阻碍电子商务网站发展的7个现场SEO问题

不久前，我谈到了我经常看到的16个非常具体的现场SEO错误，以及如何解决这些问题。

今天，我想将重点转移到困扰电子商务网站的问题上。 我还将解决现场问题，这些问题与策略有更多的关系，而与特定的技术错误有较少的关系。

最后，我想确保我们有一些实际的例子可以参考，因此我从行业中挖掘了一些案例研究，以说明这些变化对搜索流量的具体影响。

让我们看一下这些问题以及如何解决这些问题。

1.产品说明不完整（或完全没有）

由于电子商务站点通常具有大量产品，因此产品描述通常简短，自动化并由制造商提供。

不幸的是，这给SEO带来了一些问题：

• 简短的说明给搜索引擎提供了很少的内容，这是一个问题。 在分析了100万个搜索结果之后，Backlinko得出结论，较长的内容通常会表现更好：Google第一页的平均结果为1890个字长。
• 在模板中交换一些单词的自动描述会导致重复的内容问题。
• 制造商提供的描述几乎肯定会**到其他站点上，这意味着您没有提供任何独特的内容供搜索引擎索引。 这意味着搜索引擎没有理由将您排在竞争对手之上。

并非总是可以手动更新站点上每个页面的产品描述，但是解决此问题并不是严格执行此操作。 专注于仅将几个具有最高价值的产品页面转换为具有基于转换的副本的完整目标网页，可能会对网站的其余部分产生巨大影响。

一家名为Toy Universe的澳大利亚零售商能够在短短四个月内将其搜索引擎流量增加了116％。 流量的翻倍也使销售额翻了一番。 尽管推动了很多变化，但很大一部分精力都花在了产品说明上。

简而言之，该网站最初并未提供任何独特的产品描述或类别页面的独特内容。 添加它们是一个很大的难题。

汽车书店是另一个经典的例子。

当Google首次发布Panda更新时，这位在线汽车书商一夜之间自然搜索流量下降了38.5％。 该品牌受到客户的尊重，但其产品描述由出版商提供; 结果，这些描述与许多其他站点上的描述相同。

重复的内容在Google看来并不理想-因此，在引入Panda之后流量减少了。 （这些天来，Panda被纳入Google的核心排名算法中，因此您的网站可能会在不知情的情况下受到其影响。）

消除重复的产品描述并将其替换为唯一的描述可以帮助解决此问题。 通过引入新内容来减少重复的比例，向用户开放内容（如评论）来打开您的网站也可能会有所帮助-这种策略显然为亚马逊带来了奇迹。

在那个音符上

2.不包括用户评论

除了稀释重复内容外，用户评论似乎还以其他方式影响搜索结果。 尚不清楚评论是否会直接或间接影响搜索引擎的结果，但影响是明确且明确的。

Yotpo对30,000多家企业进行了分析，这些企业在其网站上添加了用户评论，并评估了这如何影响自然搜索流量。 结果很明显：在实施审核后的9个月中，他们发现Google的自然搜索页面每月增长了30％以上。

包括用户评论可能会令人恐惧，因为这会使购买者对您的产品留下负面反馈。 但是，有大量证据表明，包括用户评论可以提高转换率。 实际上，在命运的怪异转折中，更多的产品评分比仅五星级的评论改善了转化率。

如果由于担心负面反馈或实施困难而一直在犹豫是否要包含用户评论，我强烈建议您立即尝试。 影响几乎肯定是积极的。

3.无品牌关键词优化

可能最常见的问题之一是，许多电子商务产品页面的开发根本就没有考虑到关键字。

典型的产品页面围绕品牌和型号名称构建。 确实，某些消费者可能正在搜索这些名称，并且绝对应该将它们包含在标题标签和页面上的其他重要位置。

也就是说，大多数消费者很可能不会按品牌或型号名称进行搜索，尤其是在涉及比较晦涩的品牌时。

出于这个原因，在页面上也包括更通用的流行短语非常重要。

这并不是说您应该放弃更多的利基关键字用法。 我的意思是，当消费者搜索像您这样的产品时，您应该遵循消费者使用的短语，这意味着要比品牌更深入，以专注于消费者旅程的实际机制。

White Hat Holsters就是这样做的，结果是销售额增长了100％，搜索引擎流量增长了400％。 在短短八个月内，访问量从每周2,000次访问增加到8,000次。

为此，他们：

1. 使用关键字工具和竞争性研究来确定消费者实际用来查找自己产品的短语。
2. 分析了元描述，图像替换，URL和标题。
3. 选择三到五个紧密相关的关键字来定位每个页面，并更新页面的首屏区域以在语义上反映这些关键字。
4. 创建了一个博客，以捕获更深入渠道的消费者搜索的关键字。

4.过于专注于交易关键字而不开发信息内容

对“金钱”关键字进行排名非常困难，并且通常过分专注于它们是一种失败的策略，尤其是如果这意味着您忽略了针对那些在渠道后面再定位的客户的信息关键字。

通过将注意力转移到交易性较低的关键字和信息性较高的关键字上，您可以为竞争性较低的关键字排名，并在搜索引擎中建立更强的声誉。

对这些竞争力较弱的短语进行排名不仅会增加这些单个短语的访问量; 它还可以提高您的网站在搜索引擎中的整体声誉。 这可能是因为它影响行为指标。 无论是什么原因，我亲眼目睹了很多次这种影响。

Darren Demates使用一种有趣的关键字方法（称为“双重危险技术”），帮助医疗电子商务网站的搜索量猛增了惊人的1,780％。 这是他的过程：

1. 他通过将页面网址添加到Google关键字规划器中来获得关键字，而不是通常的猜测关键字和查看相关建议的方法。 他还把重点放在了信息性关键字上，而不是事务性关键字上。
2. 他使用SEMrush来找到Google关键字规划师推荐的关键字的关键字难度，然后将其与潜在流量进行权衡，以便做出判断，重点关注哪些关键字。
3. 他使用“ site：example.com [关键字]”搜索来确定网站上哪个页面对该关键字具有最大的排名潜力。
4. 他使用“ inurl：forum [keyword]”搜索来搜索论坛，以查找人们询问有关其信息性关键字的问题类型。
5. 他更新了网站上的博客文章，以回答人们在与关键字有关的论坛上可以找到的所有问题。

我建议在这里做笔记，并加以使用。 将搜索引擎流量提高整个数量级的可能性并不是您要忽略的事情。

5.实施计划不周的网站重新设计

这个让人讨厌看。

我有客户在不通知我的情况下就着急进行网站设计，而且我有新客户在网站更新使他们的排名下降之后与我联系。

这种体验是非常痛苦的，因为重新设计站点以实现站点的现代化和美化，或者实施旨在最大程度地提高转化次数的更改，最终可能会破坏您的自然搜索流量。 很少有事比花一叠现金和事与愿违的痛苦更大。

如果您在不考虑SEO的情况下进行网站重新设计，则几乎必然会发生这种情况。 排名靠前的页面可能会丢失，吸引访问量的内容可能会重新排列，过去获胜的结果可能会丢失。

Seer Interactive为一位零售客户提供了帮助，该客户重新设计了网站，以使用HTTPS保护该网站。 他们的重新设计导致其自然流量骤降了75％。 情况如此糟糕，以至于他们不再为自己的品牌排名。

发生了什么？

• 重新设计删除了一些吸引访问量的关键页面。 这不仅导致这些页面的流量丢失，还造成404错误，该站点上的其他页面仍链接到丢失的页面。 这可能导致PageRank像砖一样下降。
• 该站点具有新的URL结构，这意味着指向旧页面的所有链接现在都指向任何内容，并且该站点过去建立的所有权限都被扔到了窗外。
• 重新设计引入了页面副本，产生了重复的内容，这些内容可能导致该网站在算法上受到处罚。

解决这些问题并引入长期内容策略后，该网站的搜索流量增长了435％。 这导致交易量增加了150％，收入增加了64％。 这是在六个月内完成的。

不要在没有SEO专家的帮助下完成重新设计网站。 结果绝对令人震惊。

6.电子商务平台之间的迁移不佳

可以肯定的是，大多数电子商务网站都是使用第三方平台构建的。 这是一种互惠互利的安排，使电子商务业务可以将更多的精力放在其核心业务上，而不必将精力放在Web开发上。

一个站点不再使用一个平台并随着其市场份额的增加而切换到另一个平台，或者为了获得对先前不可用功能的访问权而切换平台的情况并不少见。 不幸的是，切换电子商务平台有时会影响排名。

在一个案例中，TotalHomeSupply.com在从Volusion切换到Mozu之后发现自己失去了37％的流量。 尽管Mozu属于同一公司，并且是同一平台的企业级版本，但转让仍导致技术SEO问题。 （这并不是对Volusion的敲门声—如果您不小心，任何电子商务平台都可能发生这种情况。）

尽管Mozu可能促成的转换率提高了24％，但流量下降导致交易量下降了21％。

Mozu的问题在于分页是由JavaScript而不是HTML处理的。 Inflow与Mozu合作消除了JavaScript问题，从而使Google能够正确抓取分页，而当涉及JavaScript时，搜索引擎看不到该分页。

此外，他们削减了导致Google熊猫更新降级的瘦内容，并推出了新的高质量内容。

结果是有机收入比去年同期翻了一番，有机流量恢复到比站点迁移之前更高的水平。

与网站重新设计一样，确保您每次更新电子商务平台时都涉及SEO专业人员。

7.不针对您最有前途的关键字进行优化

在有关信息关键字的部分中，我们提到了达伦·德马特斯（Darren Demates）的“双重危险”技术。 除了专注于信息关键字之外，该策略成功的部分原因还在于它利用了已经显示出希望的关键字。

我们提到他的技术涉及到执行一个网站：搜索以识别该网站上哪个页面已经对任何给定关键字排名最高。

识别关键字的一种相关方法是分析您现有的排名，以查看哪些关键字已经表现良好，并进行更改以更好地优化这些关键字。

这就是Digital Current为运动员仓库所做的。

他们确定了“低落的果实”页面，这些页面在关键字方面已经排名相当不错，然后通过调整标题，标题和内容来更新这些页面，以便更好地反映关键字。 他们小心地将注意力集中在更改后不久的“旺季”关键字上。

此外，他们进行了一些链接构建，并提高了现场内容的质量。

这些变化导致自然搜索流量同比增长31％，自然搜索收入同比增长25％。 他们为SEO工作付出的投资回报是这的三倍。

您可以使用两种主要方法来优化有前途的关键字。 首先是像“双重危险”技术一样，通过Google关键字规划师运行您的网址。

第二种是在Google Search Console或SEMrush之类的工具中查看关键字排名，以识别已经在第二页左右排名的关键字。 如果这些关键字没有经过优化就排名，那就是千载难逢的机会，您应该通过更新标题，标题和内容来利用它们。

第二种方法有时称为“低挂水果”技术。

在此过程中，重要的是要确保您不会蚕食更重要的关键字的排名，并且当然要验证内容的更改将对用户有用，并且不会减损现有内容的主要含义页。

是时候使用此信息了！

暂时不要关闭该浏览器标签。 保持打开状态，然后开始查看您的站点。 看一看我在这里列出的问题，并问自己是否现在正面临任何问题。 当您的搜索量开始攀升时，您会感谢我的。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。