定位特色片段和“有人问” SERP功能

搜索引擎具有独特的商业模式：它们的存在是为了快速将您引向其他地方。 这与您典型的网络业务或社交平台形成鲜明对比，后者在网站或社交平台上竭尽所能保持您的参与度。

这无法逃脱Google的好心人的注意。 现在，许多问题都可以在搜索引擎上直接回答。 这会使您在页面上停留的时间更长，并且（我想）会增加您进行其他搜索的可能性，或者-震惊，恐怖！ —甚至点击搜索广告。

您可能已经看过一百万次，但是以下搜索都应该直接在搜索结果中提供某种形式的答案。

• “我的IP是什么？”
• “计算器”
• “ 196的平方根是多少？”
• “礼帽SEO的电话号码”

对于这些类型的查询，不再需要实际访问第三方网站，即使它们直接引用业务时也是如此，如电话查询示例中所示。

现在，我们可以直接在搜索结果中获得答案，这通常对我们的用户非常有帮助。

精选片段

我们更常看到的一种特殊的SERP功能称为功能性代码段（或答案框）。

精选代码段是对用户搜索查询的概括性答案，通常显示在搜索结果的顶部。 该片段将包括对该问题的简短答案，链接的页面标题和页面的URL。

这是该问题的特色片段，“什么是特色片段？”

我们一直在修改Bowler Hat博客上的一些帖子，并设法为其中的一些生成了摘要。 这是一个很好的定位，通常被称为“零位置”，因为它位于标准结果上方，并带有超大型列表。

例如，我们有一篇文章提供了一组小型企业SEO技巧，对于各种搜索词，该技巧通常会徘徊在第三或第四位左右。 借助精选的代码段，我们现在可以在自然搜索结果上方和结果本身之内看到可视性。 双赢。

这是很大的额外曝光。 即使我对本示例中使用的文本不是很感兴趣，但从自然搜索的角度来看，不喜欢什么？

特色片段可以采用几种不同的形式，从最受欢迎的段落形式到表格再到项目符号列表。 我们已经看到了从<ol>标记中的内容以及标头标记中获得的项目符号列表，这恰恰增强了对结构良好的HTML的需求。

从SEO和营销的角度来看，精选的代码段放置功能非常强大：

• 更多SERP房地产
• 整体点击次数更多*
• 提高知名度和品牌

*值得注意的是，根据我们的经验，精选摘录不会获得大量点击，它们会稍微减少自然搜索结果上的点击。 因此，虽然这可能不会引起世界的关注，但与单独的列表相比，摘要和自然列表的点击总数应该会增加，而且曝光本身将具有很高的价值。 而且，当然，并非所有精选片段都是一样的-对于上面的“小型企业SEO提示”示例，该片段无法回答问题，因此您必须单击以获取好东西。

但是，这种代币还有另一面：只有一个精选的片段，只有一家公司可以拥有。 那么，如果您不是精选的摘录片段，将会产生什么影响？

有一些研究表明，精选的片段确实减少了首页列表的点击次数。 看起来，典型的#1列表会带来约25％的点击，而其中#1带有特定摘要的列表会带来约20％的点击。

可以肯定，这是一个显着的影响，但是对于我们目前与我的代理机构合作的客户，我们发现野外的影响要严重得多。 一个客户网站的流量受到了超过50％的影响，其中精选片段的排名超过了其排名第一。 因此，这些平均值并不总是有用的，您必须监视SERP功能（如特色片段）对您所定位的术语的影响。 对于这个特定的客户，该代码段现在已经消失了，因此随着这些新的SERP功能的成熟，还需要保持冷静。

在这种情况下，如果出现精选代码段，您的排名***可能会告诉您您仍然处于排名第一的位置，但流量却下降了。 因此，确保您了解SERP功能是这里的关键。

（我们喜欢使用BrightLocal排名***，因为它可以保留每个排名报告的屏幕截图。这在进行排名和点击量的历史分析时非常有帮助，因此我们可以查看任何给定时间点的实际页面布局）

人们也问

往往会与特色片段一起出现的另一个功能是“人们也要问”框。 这些是与原始搜索查询相关的问题集。

“人们也要问”框是一个有趣的SERP功能，因为它们是动态的。 单击任何一个问题时，都会显示特定的详细信息，并且其他问题将添加到列表的底部。

下图显示了精选的摘要和“有人也要问”框。

因此，如果我们包含广告链接（与站点链接一起五个），精选代码段和“人们也要提问”链接，则我们传统的第一自然排序是页面上的第11个链接（jeez）。 在图片中添加一些广告，这是用户在获得传统的有机结果之前需要经过的大量链接-通常页面上已有答案。

您想走到兔子洞多远？

如上所述，当用户单击“人们也问”问题时，我们看到问题本身扩展为占用更多的屏幕空间，并且在列表底部添加了另外两个或三个问题。

对于每个单击的问题，此过程都会重复。 似乎对此没有限制，每次单击都将传统的自然搜索结果进一步推向页面下方。

在这里，我们看到最初的四个问题扩展为六个问题，并且第一个问题的答案也已揭示。

而且它一直在不断前进！ 它确实会螺旋上升，几乎就像在另一组搜索结果中针对您在此处回答的问题进行新的搜索查询一样。 野生！

点击10次后，我们将有10个扩展问题，每个问题与两个标准自然资源列表的大小有关，下面还有14个其他问题。 在获得自然结果之前，在典型的台式机上，这大约占据了四个屏幕总滚动大小。 这并不是要成为实际使用搜索引擎的例子，但是如果您依靠自然点击并且没有特色片段，它仍然有些令人恐惧。

特色片段=人们还问？

在大多数情况下，谷歌搜索“人们也会问”结果中的问题将返回一个精选的摘要。 因此，如果我们用Google扩展上面的问题，“ Uber应用程序免费吗？” 我们得到的内容与精选片段相同。

因此，“人们也要问”结果似乎与精选片段有关。

从Ahrefs最近对精选片段的研究中得出的另一个有趣的事实是，内容可以对许多精选片段进行排名。 实际上，Ahrefs数据库中表现最好的页面有4,658个精选代码段……仅用于单个页面。

查看此页面和网站本身（其中也有大量精选片段），其写作风格当然很有趣：简短实用的句子。 实际上，段落通常只是一句话。 它使搜索引擎算法易于阅读，并且看上去也很容易消化。

如果您正在使用内容营销作为SEO的一部分（并且确实应该如此），那么您还应该针对这些新的SERP功能，以提高自然搜索的可见度和访问量。

特色片段的SEO

对于我们幸运的露营者来说，幸运的是，已经进行了一些研究来确定这里的模式，并为优化特色片段的内容提供指导。

以下是针对精选摘要优化内容的主要要点：

1. 确保您的内容在目标搜索查询中的排名已经很高-理想情况下，应该排在前五名的搜索结果中，并且最好在结果的第一页。
2. 拥有最佳答案，并以与当前精选代码段相匹配的方式总结问题和答案。 如果您不是第一个，那么这是一个真正的机会，因为您可以通过更好的内容（应该是这样）背负那些更强大的结果。
3. 确保您的内容与给定查询所显示的特色片段类型相符-如果您以段落格式为目标，请使用大约40至50个单词的段落，其中包括问题和摘要。 如果您要定位列表或表格，则将内容放在列表或表格中（最好是采用某种形式的激励措施或CTA来使用户点击并阅读全文）。
4. 不要害怕尝试。 播放内容并使用Google Search Console中的“作为Google抓取”功能可以在答案框/功能摘要中显示内容的几乎即时更改。 您还可以看到这种影响，如果网站上有特色摘录，但您的排名也很高。 实验。

幸运的是，这并不是技术性的问题。 没有保证，它需要分析您要定位的特色片段的外观，但是通过一些小的调整，您就可以产生很大的结果。

不要忘记SEO基础知识

请记住，要获得精选片段，您必须已经排名不错。 因此，无论您是需要做SEO基础知识的小型企业，还是专注于SEO和内容营销，还是需要建立链接和权限-直到您排名页面的上半部，才能获得精选的摘要最少的后顾之忧。 另外，值得注意的是，如果您主要定位本地术语，则精选片段不会与本地包一起显示-因此，您当前无需担心这一点。

这是一个包装…

您对精选片段的体验如何？ 您是否正在获得那个非常理想的职位零？ 还是您正在努力使内容发挥作用？ 我很想在Twitter和LinkedIn上建立联系，并听听您如何针对这些令人兴奋的SERP新功能。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。