跟踪加速的移动页面（AMP）项目

AMP并不是一个家庭的缩写，但是它实际上对每个具有Web访问权限的人都有很大的影响。 Google两年前宣布的加速移动页面（AMP）项目已经对数百万用户的体验产生了影响。 而且它正在快速增长。 不利的一面（可以说是暂时的）是，并非所有新技术都可以完全满足这一新要求。

对AMP的需求

由Google领导的AMP项目是对移动网络兴起，笨拙的广告泛滥和网站设计不佳的回应。 其目标是特别是通过移动设备，更快甚至即时地呈现Web内容。 如果您想知道是否确实需要这种优化，答案是肯定的，尤其是对于大型网站。

众所周知，一些新闻网站和内容聚合商吞噬了大量带宽，并以较慢的加载时间将观众赶走。 例如，一个经过Google测试的新闻网站消耗了超过100mb的带宽，同时向130多个不同域发出了6,500多个请求。 那只是显示其主页。 不良的网页结构可能会导致加载时间变慢，从而提高放弃率，降低受众体验，并最终严重损害网站的声誉。 没有人需要的品牌。

AMP通过采用许多最佳实践和限制来解决这些问题，这些最佳实践和限制都集中在网站速度上。 AMP的核心包括三层：

1. AMP HTML-精简版HTML，添加了有助于确保可靠和更快性能的限制。 尽管AMP HTML页面中的大多数标签是标准HTML标签，但有些标签已被为网站速度优化而构建的AMP特定标签所取代。
2. AMP JavaScript库—一个用于管理资源加载的库，它提供对自定义AMP HTML标签的访问，并在AMP规定的最佳性能实践中工作，以帮助优化和加速页面呈现。
3. AMP缓存—基于代理的网络，用于传递AMP文档，该文档提取AMP HTML页面，然后将其缓存以提高页面性能。 它还具有一个内置的验证系统，该系统可以确认AMP页面可以正常工作而无需外部资源。

如果您对AMP的全部内容感兴趣，请访问AMP Project页面以获取全部详细信息，并参加即将于本月举行的关于AMP的发展的MarketingLand网络研讨会。

主要品牌采用AMP

截至2017年5月，在8700名开发人员的帮助下，开放源代码计划已为近100万个域和超过20亿个移动页面提供了动力。许多大型企业已经实施和/或为AMP做出了贡献，包括WordPress，Reddit， ebay，Pinterest，Twitter，Bing等。 使用AMP的网页平均加载速度提高了四倍，带宽消耗降低了10倍。 实际上，这意味着企业可以节省大量带宽费用，并有增加流量的潜力。

AMP的四倍加载速度可带来更好的用户体验，吸引更多用户留在网站上并参与其内容。 这不是理论上的。 AMP的一些早期采用者已经报告了可衡量的结果。

AMP发布了强大的结果

以下是一些在AMP后改善网站性能的示例：

• 《有线》的点击率总体提高了25％，而在AMP支持的故事/页面中，广告的点击率增加了60％以上。
• Slate每月的不重复访问者数量猛增了近50％，每个不重复访问者的访问量每月也增加了近75％。
• Gizmodo的展示次数增加了50％。 同样，来自AMP页面的流量中有80％是新流量。
• 《*****》在7天内返回其网站的移动搜索用户数量增长了23％。

AMP还可以提高搜索排名和广告可见度。 DoubleClick于2016年进行的一项研究表明，在150个发布商中，有80％的AMP页面与非AMP页面实现了更高的可见率。 在同一项研究中，超过90％的发布商也获得了更大的参与度和更高的点击率。

随着AMP的速度和经验的提高，一些公司的收入也有所增加。 点击率的提高和放弃率的降低似乎对收入产生了实际影响。 例如，由新闻发布者Relay Media转换的网站报告说，从使用AMP驱动的页面开始其客户旅程的移动用户比从传统的非AMP移动页面开始的用户平均花费10％的钱。

此外，Google还使用AMP来处理笨拙的横幅广告。 通过使用AMP HTML，AMP广告计划致力于纠正缓慢，不可预测且破坏受众体验的广告问题。 基于AMP的广告不仅比传统的网络广告更快更轻，而且只有在经过验证免于恶意软件后才能投放。 最好的部分-AMP广告不仅限于AMP页面，还可以在网络上的任何位置投放。

AMP的缺点

就其本质而言，AMP是限制性的。 施加严格的限制是AMP最终如何提高速度和减少带宽。 如果您认为限制HTML可能会限制某些功能，那是对的。 还有相当一部分尚未与AMP集成的第三方软件，这可能会限制某些功能，例如数据跟踪。 而且，即使AMP确实支持Google Analytics（分析），AMP所需要的分析标记也不同于标准HTML中所使用的标记-并且需要在所有AMP页面上实施。 对于较大的站点，这可能不是一个小小的提升。 实际上，AMP的限制可能会使实施工作全盘投入。

为了消除这种弊端，一些广告商可能会避开那些不支持不容错过但会破坏体验的功能（如弹出广告）的网站或页面，从而使网站很难保护广告商。 更好的受众体验并不能赢得每个潜在广告客户的青睐。

请记住，Google AMP距离我们仅两年之遥，并且在克服其大多数弊端方面仍在不断进步。 项目开发人员已经解决了上面未提到的几个问题，包括AMP链接和规范站点链接曾经不同，从而难以共享内容的事实。 还进行了其他更新，以解决超过100个具有前瞻性的第三方分析，广告技术和CMS提供程序的功能问题。 底线？ 需要进一步的AMP开发工作来解决局限性，但是到目前为止更新已经相当快了。

汇集旅程和经验

如果AMP的采用步伐如预期般持续，那么不久的将来，整个Web上的用户体验都有望得到显着改善。 这意味着更快的加载时间和更美观的网络可以启动。

AMP页面的功能受限问题仍然在许多垂直领域带来一些不便。 在CallTrackingMetrics（CTM）中，我们认识到我们行业中的此类问题。 尽管营销人员仍然可以通过AMP页跟踪大量数据，但是营销人员和组织无法通过跟踪号动态填充AMP页。

在CTM，我们与AMP团队紧密合作，开发了自定义呼叫跟踪脚本，从而可以在任何AMP页面上交换可跟踪的电话号码。 尽管其他人可能会及时效仿，但CTM当前是唯一提供此功能的呼叫跟踪提供商。 我们相信AMP正在帮助创建更好的移动网络，并且不希望看到AMP改善的客户体验因其可跟踪性受到限制而对营销人员毫无意义。 毕竟，如果客户旅程发生在森林中-甚至是一个非常惊人的森林-并且没有收集任何数据，这有关系吗？

也许。

出于我们已经提到的所有原因，更快的网页加载时间和更干净的广告体验对营销人员来说至关重要：更好的参与度，更多的访问者，增加的收入等。 但是，由于无法完全跟踪用户浏览AMP页面的过程，因此很难确切知道您的广告是否有效（无论是AMP还是AMP）。 对于AMP页面，无法访问CTM功能的营销人员可能无法全面了解其客户的旅程。

关于AMP的最终命运尚无定论。 毕竟，谷歌之前已经允许了一些举措。 很难确切地了解采用可能会停滞的地方。 但是，AMP是一个目标明确的项目，许多人可以与之相关并落后：创建更好的移动Web体验。 随着许多大品牌的领导，以及在流量和参与度方面的强劲成果，我们认为这可能是一个持久的趋势。

同时，通过接受AMP计划并测试其性能，开发人员和营销人员不会有任何损失。 不能低估更好，更清洁的体验的潜在好处（考虑Facebook与MySpace）; AMP为发布商，软件提供商，广告商和营销商提供了无限的机会-更不用说他们的客户和受众了。

AMP可能还不是很确定-但它加载速度很快并且看起来不错。