通过内容和SEO变得更聪明的14种方法

尽管Google在过去五年中通过多种方式改变了搜索游戏，但仍然存在一个真理：内容是驱动消费者互动，参与度，体验以及最终转化的工具。

但是，根据内容营销协会（CMI）的数据，只有41％的营销人员认为他们的组织清楚有效或成功的内容营销计划是什么样的。

营销人员不仅对他们的努力缺乏信心; 这些是实际的和可衡量的赤字。 我公司的研究发现，实际上，只有20％的B2C和50％的B2B内容完全可以吸引用户。

浪费大量的精力和资源在内容上，而这些内容最终只是在网上浮动，为其创造者赢得了零商业收益。

在这篇文章中，我们将通过SMART镜头来研究内容。 SMART是一个目标设定框架，其中S代表特定，M代表可测量，A代表可实现，R代表相关，T代表及时。

以下是我的变化形式，解释了如何在SMART框架内将搜索引擎优化（SEO）应用于您的内容，为您提供14种具体方法来提高营销效率并赢得更多业务。

S-每次都赢得特定内容

内容与您的营销团队要说的无关。 这是关于提供您的听众实际想要听见的见解和信息。

SMART内容是根据您对他们的需求，偏好和意图的了解而设计的，专门针对特定的受众。

1. 了解您的观众。

除了关键字研究之外，还有很多其他功能。 您的消费者在线生活在哪里？ 当执行某些类型的搜索或使您的品牌参与社交活动时，他们的意图是什么？ 他们最有可能在那时采取什么行动？ 了解您要写的受众是构建SMART内容的基础。

2. 通过专题研究发现机会。

您对自己创建内容的垂直行业的竞争环境有多了解？ 今天，您正在争夺眼睛和点击。 您的竞争对手可能是其他公司，但您可能正在SERP中与媒体品牌，博客，影响者等竞争。 没有相关搜索和社交空间的大图，鸟瞰图，您就会失明。

评估竞争对手未涵盖的内容差距，可以为您提供创造引人入胜的内容的机会，这些内容可以在重要的关键时刻与人们交流。

3. 明智地选择内容格式。

您将采用哪种媒体来最好地说明您的信息，吸引观众并跨平台吸引人们？

不要限制自己; 一条内容可以包含多种类型的媒体，包括社交上可共享的图像，快速视频剪辑和嵌入式媒体，例如SlideShares。

这为您提供了多种传达信息的方式，但也使您可以出现在不同类型的搜索结果（例如Google图片）和不同的搜索平台（例如YouTube或SlideShare的内部搜索）中。

M-可衡量的内容提供了重要的指标

内容营销商在证明其活动的商业价值方面越来越出色。 就在两年前，在CMI年度内容营销调查中，只有21％的B2B营销受访者表示，他们成功地追踪了ROI。 现在，在2017年：

• 72％的人正在衡量他们的内容营销投资回报率。
• 51％的人正在使用衡量计划来提供洞察力和实现业务目标的进度。
• 79％的人使用分析工具。

您如何使您的内容营销工作可衡量？

4. 选择重要的指标并与您的业务目标保持一致。

哪些KPI讲述了您的内容成功的真实故事？ 理想情况下，您将从整个渠道来衡量内容的效果，从潜在客户生成和受众培养到培育，转换，销售，再到售后再到保留和传播。

网站流量，潜在客户质量，社交份额，网站停留时间和转化率是B2B营销人员用来确定内容成功与否的顶级指标。 B2C营销人员的优先级相似。

5. 使搜索引擎优化成为内容创建的核心组成部分。

通过战略性内容优化，提高可见度和关键指标，例如参与度，网站停留时间，共享和转化。

应用可读性标准并根据当前的SEO标准优化标题标签，元描述，副标题，图像和文本。

保持访问者点击并与智能内部链接保持联系，这既可以改善用户体验，又可以使您最流行，转化率最高的内容浮出水面。

6. 自动化加速。

机器学习在搜索中的重要性越来越高，尤其是在数据集庞大且动态的地方。 实时识别数据模式使机器学习成为了解客户群，竞争对手环境或整个市场变化的重要资产。

理想情况下，您的内容自动化系统将包括报告，以不仅告诉您每件作品的表现如何，而且还会提出建议以帮助您专注于最有价值的机会。

自动化使您可以更轻松地管理日常任务，从而可以专注于影响较大的活动并大规模实现业务目标。

A-可操作的内容始终处于打开状态并准备激活

所谓可行的内容，是指它可以回答用户的问题，但在发布后的最初推广阶段也是有价值的方式。

7. 为您的内容创建者提供技术SEO支持。

上个月，我写了关于平衡组织内技术和非技术SEO的重要性。 如果您希望自己的内容表现最佳，则需要以技术上合理且经过优化的在线形象来支持您的创意团队。

网站的结构和层次结构，元数据，移动就绪性，内部链接，网站速度，编码错误以及其他技术性SEO因素都会影响您内容的排名能力。

此外，它们可能会影响读者访问和欣赏内容的能力，然后采取下一步措施。 获取您的技术和非技术SEO，以使您的内容团队获得成功。

8. 优化跨渠道激活。

搜索引擎营销是仅次于社交广告的第二大常用付费内容促销策略。

将您的内容推送到Twitter和Facebook等社交渠道，但不要忘记其他渠道，如LinkedIn，YouTube，Pinterest，Instagram和Google+。

理想情况下，您将对每个平台上的受众有所了解，并且哪种渠道最容易接受每个新作品。 确保针对发布平台优化社交帖子-在所有渠道上剪切和粘贴同一帖子不会剪切它。

R-与相关渠道的内容推广产生共鸣

即使您建造它，它们也不会被吸引。 眼与脑的竞争非常激烈。 通过在合适的时间在合适的地方定位合适的人员，提高组织工作和促销支出的效率。

9. 扩大社交渠道，尽早吸引。

在Twitter和Facebook等频道上的最低支出最低要求，使您可以负担得起地针对不同的受众群体进行实验，并查看您的内容在哪里产生了最佳共鸣。

此外，活动的最初提升赋予了您内容授权权，并吸引了社交网络的排名算法，从而帮助您获得更多的自然覆盖面。

如果您正确地进行跟踪和衡量，则可以看到哪些受众不仅参与其中，而且还在转化。 那是您要分配内容促销预算的地方，而不是每个渠道都要花一些预定的支出，而不管每个部分的效果如何。

10. 联合并使用付费促销来覆盖现有网络之外的目标受众。

企业联合组织会采用您已经在网站上发布的内容，然后将其重新发布到其他位置，从而使您可以看到其他出版物的受众。 您也许可以找到有机的联合组织机会，并且有很多付费的联合组织服务，例如Outbrain，Taboola或Zemanta。

如果您要查看大型联合企业，请先阅读Danny Sullivan关于在联合企业中使用链接的警告，以使其停留在Google右侧。

11. 不要忘记电子邮件！

您的消费者希望收到您的来信。 市场调查公司2015年进行的一项调查显示，实际上，有86％的人希望至少每月收到与他们打交道的公司的电子邮件。

呼吁您采取行动（CTA），以点击并清晰地阅读内容。 避免在电子邮件中放置竞争性的CTA，并**尝试在每次通信中进行销售的冲动。 您的内容旨在完成帮助他们迈出下一步逻辑步骤的工作。

T-有形的业务结果源自SMART内容

诸如社交互动和站点访问之类的KPI使您对内容在搜索和社交方面的表现有一个很好的了解，但是您需要切实的业务成果来证明价值。

12. 利用可提升绩效的CTA使内容获利。

您希望读者采取什么行动？ 您网站的哪个转换页当前转换效果最好，并产生最高质量的线索？ 这些见解将有助于指导您选择CTA，但请记住，您的CTA还应该与您针对每件产品的消费者意图相匹配。 不要忘记为网站访问量和转化都包含嵌入式性能跟踪。

13. 合并支持多个业务功能的元素。

使您的内容具有多维性，以建立品牌权威，启发或教育产品（或服务），鼓励互动等。

将个人鉴定纳入您的内容中，以在现有消费者体验的背景下提供社会验证的目的。 开发作者角色以赋予您的内容更大的权限，并建立关键员工和主管的形象。

14. 通过持续的内容管理和优化来提高投资回报率。

您的组织在现场和网上有多少内容？ 每一块都是持续不断的流量和潜在客户的机会，但前提是要使其与不断变化的SEO标准保持一致。

每次Google发布更新时，都要更新整个目录，这是一项天文数字的任务，甚至不值得考虑手动进行。

汇集全部

聪明的营销人员开始通过将SEO和内容作为一体来提高内容性能。 固然这两个学科都有很高的专业化水平（例如，技术SEO或品牌内容），但两者的结合才是最高产和切实的结果。

SMART内容始终在线，始终处于优化状态，而且最重要的是有利可图。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。