您可能滥用的4个（不是这样）普通转换元素

网站转换过程始于将流量吸引到您的网站，而不仅仅是吸引任何流量-它需要成为有针对性的流量。 这是一个很小但是很关键的细节。

“非目标”流量有什么危险？ 好吧，一方面，这是浪费大量的时间和资源。 第二，如果搜索引擎引起了人们的关注，那么离开您网站的非定向流量可能会对搜索引擎排名产生影响。

未定向的流量会输掉钱。

但是，让我们回到良好的流量状态。 无论您从事哪种形式的在线营销，所有这些都应以将目标流量吸引到您的网站为主要目标。

有很多方法可以做到这一点。

SEO马上浮现在脑海，但这可能是或可能不是为您的业务带来流量的驱动因素。 通过开发满足人们需求的内容，然后在线优化和共享内容，您可以在品牌参与方面取得很大进展。

所有这些事情都会带来流量，但这是我们必须再次返回以确保所获取的流量具有针对性的地方。 正如我在开篇中所说的那样，当有人登陆我们的网站时，转换过程就不会开始。 从您与他们的第一次互动开始。 那可能是搜索引擎结果，社交帖子，共享内容或它们的组合。

但是在这篇文章中，我将专门关注搜索。

我们经常优化网站，希望将访问者转变为客户。 但是这样做时，我们忘记了必须从搜索者开始。

它以目标关键字开头

关键字研究对于搜索引擎优化过程并不新鲜。 实际上，关键词研究是SEO的起点。 但是许多人没有意识到转换优化也始于关键词研究。 这就是我们了解搜索者的需求以及与他们的兴趣共鸣的关键词的方式。

关键字有两种类型：“目标”和“非目标”。

再有一个词：目标明确。

如果您想要有针对性的点击量，则必须找到并优化目标关键词。 选择正确的关键字，您将吸引合适的受众。 选择错误的关键字，您正在消耗带宽。

好，让我们做一个思想实验。 我要说一句话，我想让你闭上眼睛，想象一下你脑海中的影像。

准备？

在您走得更远之前，请确保您的头部中有摩托车的照片。 如果不这样做，请速成。 别作弊！

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您脑中的图像看起来像其中任何一种吗？

我愿意打赌它做到了。 而且，如果您问那个人现在正在肩膀上看书（让您看起来！），他们可能想象出的摩托车与您所想象的不同。

事实是，这些都是摩托车，但是都是用不同的关键字表示的：

这些关键字中的每个关键字都有一个完全不同的访问者：

这很重要，因为“摩托车”一词并非真正针对所有目标。 我们确切地知道“摩托车”一词的含义，但它并不针对访客。

许多人争辩说，无针对性的访问量确实带来了销售。 确实如此。 但是正如我在上面说的那样，非目标关键字短语比目标短语更难排名。 而且转换率要低得多。

让我们将其分解为一些练习。

假设“摩托车”和“摩托车”这两个词每天获得一百万次搜索。 听起来很多。 但是，假设您能够获得100％的点击率（一个很大的假设），那么转换率将是多少？ 大概在.1％范围内。

每天就是一千次转换。 听起来不错吧？ 但是，请记住，获得该流量所需的时间，精力和精力非常可观。 您将为此支付很长一段时间。

但是，如果我们稍微缩小关键字范围会怎样？ 我们发现关键字的搜索量要少得多，但它们的转化率更高。

为这些“较少”的关键字排名不仅需要花费大量的资金，而且较高的转化率使我们的每日转化净增加了10,000。 圣烟！

看看目标关键字能带来什么改变？

但是请记住，我们做出了一个巨大的假设，即您将获得100％的点击率。 我们知道这不会发生，但是您可以做一些事情来吸引访问者点击您的网站，而不是竞争对手的网站。

吸引点击

竞争排名的第一个规则是不竞争排名。 搜索引擎不是您的竞争对手，排名也不是您的竞争对手。

我喜欢将搜索引擎职位视为做得好的工作的奖杯。 这不是争夺奖杯的比赛，而是争夺获得奖杯​​的终点线的比赛。 那是巨大的区别。 奖杯是比赛之后的。

因此，如果您不竞争排名，那么您将争取什么？

点击！

这将我们带到（不是这样）普通转换元素

现在，通常，当我们想到获取转化的方法时，我们正在考虑页面上的转化流程和可用性问题。 这些是普通元素。 请注意，所有这些都非常重要，但是在谈论生成网站转换时，有两点很不寻常。

这是因为我们每天都会在优化过程中使用这些东西，但在转换过程中却经常忽略它们。

但是请记住，我们正在努力吸引点击。 准备好激动了吗？ 他们来了：

1.标题标签（可单击的文本）获得注意

为了吸引点击，您必须引起搜索者的注意。 或者，如果您要与社交媒体等任何其他媒体打交道，那么这将是状态更新。

这个头衔必须使寻求者坐起来并引起注意。 它必须脱颖而出。 它必须使搜索者准确地找到他们想要的东西，同时还要提供独特的价值。

快速搜索关键字并扫描搜索结果中出现的标题标签。 您没有这样做，因此可以模仿，但是可以看到缺少的内容。 如果您可以提供其他链接所没有的功能，则您将获得一个引人注目的标题标签。 在这种情况下，这是一件好事。

2. URL（目标页面）提供确认

该URL是向搜索者提供视觉确认的好方法，即他们将进入与他们的兴趣高度相关的页面。 这意味着您无法适应冗长，复杂或混乱的URL。 它们必须简洁明了，并提供有关页面内容的非常清晰的指示。

通常优化标题标签和元描述的地方，这种优化并不总是代表页面的真实性。 相反，它代表了优化器要实现的目标的真相-这将带来更多的流量。

另一方面，URL具有更诚实的方式。 在URL变得过于繁琐之前，您只有几个词，因此必须严格。 至于URL的构造，您已经获得了站点名称，页面类别和页面文件名。 所有这些都为页面的实际内容提供了非常有力的指示。

3.图片（在适用的情况下）创建兴趣

您已经吸引了他们的注意，并确认您的页面将满足他们的搜索要求。 这就是全部，对吧？

好吧，不。 因为您不是唯一一个争夺点击的人。 这就是图像的来源。该图像将帮助您脱颖而出，比其他人脱颖而出。

使用吸引人的图像。 他们应该提供足够的信息，而不能完全满足好奇心。

看看上面的搜索结果中的三张图片。 左边的那个最能吸引我的注意力。 另外两个对我没有真正的作用。 那我更有可能点击哪个？ 如果图像是决定性因素，我将单击最左侧。 但是，如果标题已经引起了我的注意，那就根本不是比赛。

您不会总是在搜索结果中获得图像，但是当该选项显示出来时，请确保您可以利用它。

4.描述（环绕文字）生成ACTION

没有号召性用语，任何转换过程都不会完成。 人们必须被告知该怎么做。 即使他们想要的东西正盯着他们的脸，许多人就像鹿一样在头灯中，最终根本不采取任何行动。

行动号召您如何告诉鹿从安全出发。 但是在这种情况下，您要告诉搜索者离开Goog​​le并进入您的网站。

我不只是在说“单击此处”。 您需要使用描述来写一个令人信服的点击原因。 搜索者点击后会得到什么好处？ 什么问题会解决？ 将获得什么价值？

说明是您使访问者采取行动的最后机会。 是的，您确实必须为他们拼出来。

搜索引擎排名不仅是为了展示

也许您注意到了，我只是将整个搜索结果作为一种非常重要的转化优化工具。 搜索引擎排名不仅是为了展示。 而且，现在我想到了，它们不只是奖杯。

是的，排名仍然是做得好的工作的奖励，但是它们也是获得加分的机会。 认为这是超时。 您获得了奖杯，但仍然有机会为您的业务赢得更多积分，更多价值和更多转换。

因此，下次您开始针对排名优化标签时，请停止。 做其他重要的事情来赢得您的排名。 这些标签太重要了，不能浪费在这些东西上。 这是转换过程真正开始的地方。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。