忽略这6种SEO策略可能会再次困扰您

万圣节临近。 不久，您将看到小鬼，地精，女巫和唐纳德·特朗普（Donald Trump）的流浪汉在街上闲逛，寻找美食。 SEO很像这些骗子或骗子：如果您足够勇敢地进入可怕的漆黑夜晚，敲开陌生人的门，您可能会得到回报的好东西！ 区别？ 对于SEO专业人员而言，这意味着在搜索引擎结果页上的排名更高（不是全尺寸的直方图）。

这个月，为了纪念万圣节，我认为谈论一些您应该开始实施的SEO策略或面对噩梦般的后果将非常有趣。

模式标记

Google的主要目标（除了通过Google AdWords获利）是为用户提供最佳搜索结果。 Google通过使用其复杂的算法来提供与用户搜索相关的最相关和用户友好的网站，从而做到这一点。 您可以使用架构标记代码来帮助Google在您的网站上查找和理解特定信息的一种方法。

模式只是在您的网站上组织数据/信息的另一种方式，它为Google提供了通往您内容的路线图。 （比喻为万圣节：架构就像在穿过鬼屋时手电筒一样-突显了走出前门所需的路径。）

使用架构标记，您可以在网站上定义不同的“事物”，例如评论，产品信息，您的公司地址，人们提出的问题的答案，事件等。 架构代码可准确告知Google您的网页内容，并可以帮助您的网站在搜索结果中脱颖而出。

应用架构不会影响最终用户（他们甚至看不到），但是这种结构化数据确实可以告诉Google有关您在网站上提供的产品和服务的各种信息。 搜索引擎使用您网站上的结构化数据以适当的方式理解和显示内容。 只需查看下面的[bobbing for]苹果脆食谱，即可查看包含丰富食谱的摘要搜索结果的示例：

现在，根据我的个人经验，对于许多SEO来说，编码简直是吓人。 为了使非技术人员更容易使用JSON-LD标记页面，这是一种更轻松的方法。 （JSON-LD代表链接数据的JavaScript对象表示法，它也是Google首选的标记语言，也是最容易实现的模式代码之一。）JSON-LD模式在页面上“描述了其他数据的结构”，并且人们更容易阅读和书写。

以下是JSON模式代码，用于获取有关某人的信息（名字，姓氏，生日等）：

如果编码的思想仍然吓住了您，请不用担心。 有一些工具（例如Schema App和Hall Analysis的其他工具）可以使在网站上实施架构更加容易。 这些工具可帮助您创建架构标记代码，并且不需要您成为Schema.org语言的专家。

HTTPS

万一您没有注意到，Google已开始在非安全（HTTP）网页上显示警告。 当人们看到类似Google的警告时，就好像Freddy Krueger从壁橱里跳了出来，他们常常会惊慌失措，离开您的网站。

（注意：网站URL详细信息模糊不清，以保护受害者的身份。）

为什么有这么多企业推迟切换到安全站点？ 一个词：恐惧。

拥有16年以上经验的Web开发人员Greg Apel表示：“许多人错误地认为，“使您的网站安全”意味着仅购买SSL证书就可以了。 事实并非如此。” Apel继续说道：“很遗憾，托管公司没有帮助。 一家托管公司最近与我联系，并试图向我出售我一个域的SSL证书。 我告诉销售代表，他误导了消费者（没有告诉企业主他们需要的不仅仅是证书）。 对于那些毫无所知的企业主来说，这是不公平的。”

不幸的是，切换到安全站点涉及的不仅仅是购买证书。 这是一个技术过程，需要很多步骤并且需要大量时间和计划投入。

如果您拥有WordPress网站，以下是从HTTP转换为HTTPS所需做的一些事情：

• 数据库模式更改：包含字符串模式“ http：//”的数据库条目的所有实例都必须更改为“ https：//”。
• CSS / PHP硬编码的http：//模式：在某些情况下，CSS和PHP文件中的代码具有硬编码的http：//字符串，而不是表示传输协议的变量。 这些可能需要手动编辑并上传回服务器，以使站点正常运行。
• .htaccess mod-rewrite ：.htaccess文件是编写指令的地方，并告诉服务器如何处理URL字符串。
• .htaccess 301： 301重定向以旧/新URL对的形式放置在.htaccess文件中，每个新条目用新行分隔。
• SSL证书更改，服务器配置，WordPress配置：登录到域主机，选择更改网站IP地址的证书，确保已正确配置服务器以进行更改，修改WordPress中的任何设置并安装SSL插件。
• 域传播/资源监视：这涉及监视域更改以完全传播（上线）（最多可能需要48个小时），并检查网站上是否有资源（图像，链接等）无法反映更改。 https：//协议。 无法反映更改的图像和文件（超链接的硬编码资源）将产生错误。

不知所措？

切换到HTTPS似乎是一场噩梦，但Google仍将继续向搜索者显示警告标志。 普通搜索者可能不知道HTTP和HTTPS的含义，但是如果Google表示网站不安全，那么他们离开您的网站的速度可能会比追赶迈尔斯·迈尔斯的保姆快。

HTTPS并不容易，但是它已成为必需。

Google+

您是否在Google+上活跃？ 许多人无视Google的社交媒体平台，因为他们认为这是一个盲区。 不对！ 根据美国客户满意度指数的一项调查，Google +不是最受欢迎的社交媒体平台，但它是人们最满意的平台。

我一直说过，您应该注意Google所做的任何事情-Google+是其中之一。 许多人没有意识到您在Google+上发布的每条帖子都有唯一的URL，并且可以显示在Google搜索结果中。 这意味着，如果您定期在自己的Google+帐户上创建关键字丰富的帖子，则可以提高您在Google搜索中的排名。

据信，相对于其他社交媒体渠道，在SEO方面，Google甚至对Google+帖子的排名更高。 也就是说，与您在其他社交媒体平台上发布的帖子相比，您的Google+帖子更有可能出现在搜索结果中。

Google+也是吸引本地企业更多关注的好方法（例如，通过显示在Google本地搜索结果中的“本地轮播”。）如果您想增加网站访问量，在Google+上创建和共享内容并获得更多+1可能正是您需要的。

声音搜索

语音搜索正在上升。 根据Google的说法，其移动应用和Android设备上20％的搜索是语音搜索。 当您添加仅基于语音识别的个人助理（例如Amazon的Echo，Google Home，Siri和Cortana）时，语音搜索的总数就会更高。

对于内容创建，语音搜索优化需要不同的思维方式。 现在是时候开始编写和优化您网站上的语音内容，以便为客户提供有关语音问题的最佳答案。

要了解有关优化语音搜索内容的更多信息，请参阅2017年基本语音搜索策略。

现场审核

根据Search Engine Journal的2017年数字营销状况，只有43％的SEO专业人员始终为新客户执行网站审核。 太恐怖了！

不执行站点审核就像晚上走进墓地：您只是不知道会遇到什么！ 要成功执行任何SEO项目，您必须了解自己要面对的挑战。 SEO网站审核是您识别需要解决的搜索问题的唯一方法之一。

市场上的大多数SEO工具都具有SEO审核功能，该功能可以确定网站在被搜索引擎进行索引和排名时可能遇到的任何潜在问题。

在任何搜索优化项目的开始，您都需要花一些时间来执行完整的站点审核，这样您才能在进入之前了解问题。此审核也将用作检查清单，并作为责任追究性检查。 这些审核也非常有用，可以向您的客户确切说明您在做什么，以帮助他们在Google，Yahoo，Bing和其他搜索引擎上获得更高的排名。

ing

说到Bing…起初，Bing可能看起来像恐怖电影中的最后一个幸存者：您永远不确定他们是否会获得荣誉。 但幸运的是，Bing仍然健在。

根据comScore的7月“显式核心搜索份额报告”（仅台式机），必应拥有搜索市场份额的23％。 百分之二十三仍然是一个巨大的数字，这是您不容忽视的数字。

您应该将一些特定的工作重点放在为Bing排名网站上的原因仅出于以下几个原因：

• 竞争较少，因此排名更容易。
• 您可以更快地查看排名结果。
• 付费广告更便宜。
• 他们对网站的排名方式以及排名更高所需做的事情更加透明。
• Bing Places for Business是获得更多本地知名度的简便方法。
• 代理商信息中心可让您在一个地点管理所有Bing商业场所。

与Google+一样，必应也不应该忽略Bing。

所以你有它！ 您应该实施或面对后果的六种SEO策略。 你怎么看？ 您是否在使用其中任何SEO策略？ 哪一个对你来说最可怕？ 我们希望收到您的反馈。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。