Google最重要的本地搜索更新的简要历史

解密Google算法有时会像徒劳无功。 多年来，这家搜索引擎巨头进行了许多更改，使数字营销人员保持警惕，并不断将搜索引擎优化最佳实践的目标移至目标位置。

Google的持续更新可以像任何人一样严重打击本地企业。 对其算法进行的每次调整和修改都可能会对搜索排名产生不利影响，甚至阻止其出现在针对目标查询的搜索结果首页上。 使事情真正棘手的是Google有时不传达其所做的更改或更改将如何影响组织的事实。 由精明的观察员推断出已更改的内容及其对SEO和数字营销策略的含义。

本地搜索的发展是什么，我们如何到达这里？ 让我们看一下Google本地算法的历史及其对实**置的影响。

2005年：Google Maps和Local Business Center成为一体

在2005年3月发布“本地商户中心”后，Google采取了下一步行动，将其与Maps合并，为本地商户信息创建了一站式商店。 对于用户而言，此举将相关搜索结果压缩到一个位置，包括行车路线，营业时间和联系信息。

这是SEO演变中的重要时刻，这增加了跨商店站点，业务列表和在线目录的最新位置信息的重要性。

2007年：通用搜索和混合结果

通用搜索标志着本地搜索历史上的又一个里程碑时刻，它将传统搜索结果与其他搜索引擎的各种列表融合在一起。 通用搜索不仅可以单独处理更通用的水平SERP，还可以结合Google的垂直搜索查询（例如图片，新闻和视频）的结果。

Google的OneBox开始在自然搜索结果中显示，带来了前所未有的全新曝光率。 由于商家信息更容易吸引Google用户的注意力，因此对本地流量的影响是深远的。

2010年：本地商户中心成为Google地方信息

2010年，Google对本地商户中心进行了重新命名/重新定位，并推出了Google地方信息。 这不仅仅是一个名称更改，还包括许多重要更新，例如添加了新的图像功能，本地广告选项以及某些市场**定于地理位置的标签的可用性。 但更重要的是，Google尝试将“地方信息”页面与本地化的搜索结果对齐，以前，具有本地化结果的信息来自Google地图。

Places的出现进一步巩固了Google致力于将本地搜索带到最前沿的承诺。 为了跟上这些快速变化的发展，实体企业需要将本地搜索作为其SEO策略的优先事项。

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2012年：谷歌在威尼斯本地化

在威尼斯之前，Google的自然搜索结果默认为全国通用的网站。 只有Google地图会显示本地选项。 借助Venice更新，Google的算法可以考虑用户指定的位置，并返回反映该城市或州的自然结果。 这很大，因为它允许用户搜索锚词，而无需使用本地修饰符。

在多个地区开展业务的公司所获得的机遇是难以置信的。 通过设置本地页面列表，仅由于与用户位于同一地理区域，企业就可以在更多顶级查询上有效地排名更高。 用更少的精力就能获得更好的排名-这几乎是难以置信的。

2013年：蜂鸟张开翅膀

蜂鸟极大地改变了Google的语义搜索功能。 最值得注意的是，它帮助搜索引擎更好地理解了长尾查询，使其能够将结果与特定的用户问题更紧密地结合在一起，这在主要搜索从业者看来是一个巨大的进步。

蜂鸟迫使企业改变其SEO策略以适应和生存。 简单的一词或两词短语将不再是健康的SEO计划的重点，成功的企业将很快学会针对长尾关键词和查询-否则，他们的数字营销工作将像石头一样落下。

2014：鸽子飞翔

在威尼斯将本地搜索置于中心地位的两年之后，Pigeon更新进一步定义了企业如何在Google本地化的SERP上排名。 Pigeon的目标是通过将本地搜索结果与Google的传统SEO排名信号更直接地匹配来优化本地搜索结果，从而为用户查询带来更准确的回报。

Pigeon将本地搜索结果与根深蒂固的排名信号（如内容质量和网站架构）紧密联系在一起。 需要考虑这些条件的商家信息和商店页面，才能继续在本地搜索中保持良好的排名。

2015年：RankBrain增加了机械手触感

Google语义功能的另一个重大突破是，RankBrain更新将人工智能注入了搜索引擎。 使用RankBrain的机器学习软件，Google的搜索引擎能够从本质上教自己如何更有效地处理查询和结果，以及如何更准确地对网页进行排名。

RankBrain能够更智能地处理页面信息并从复杂的句子和短语中识别含义的能力进一步推动了对高质量内容的需求。 没有更多的游戏系统。 如果您希望您的业务出现在第一个SERP上，则您的站点最好具有相关的内容来进行备份。

2015年：Google削减零食包装

一次相对较小但重要的更新，在2015年，Google将其本地搜索结果的“零食包”从七个列表缩减到只有三个。 尽管此更改对SEO的机制影响不大，但它限制了搜索结果第一页的可见性，并进一步提高了在本地结果中排名较高的重要性。

2016年：负鼠动摇了一切

Possum更新是为了平衡相邻社区中的企业的竞争环境。 在负鼠时代之前，本地搜索结果通常仅限于特定地理区域的企业。 这意味着，例如，在芝加哥市区外的附近地区的商店将很难对明确包含“芝加哥”一词的查询进行排名和显示。

Possum不再仅仅依靠搜索词，而是利用用户的位置来更准确地确定与他们的查询及其附近相关的企业。

鉴于移动设备越来越重要，这种向用户位置的转变是可以理解的。 当用户的移动设备提供准确的位置时，让特定的搜索词组指示返回哪些列表并没有多大意义。

2017年及以后

很难预测本地搜索的下一次重大更改何时发生，以及它将如何影响排名和SEO做法，这尤其困难，尤其是因为Google很少宣布或完全解释其更新。

话虽这么说，以下是一些永不过时的本地SEO技巧（至少现在还不行）：

• 管理本地列表中的NAP（名称，地址，电话号码）准确性和评论。
• 确保遵循自然搜索最佳做法，并培养本地化的内容并获取每个商店位置的本地链接。
• 使用结构化数据（尤其是“位置”和“营业时间”）标记您的位置，如果可以的话，可以超越。

如有疑问，请查看您成功的竞争对手在做什么，并跟随他们的领导。 如果可行，它就会奏效-也就是说，直到Google做出另一番惊天动地的算法更改。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。