切实可行的付费搜索帐户运行状况检查：第2部分

欢迎阅读有关付费搜索帐户审核的两部分系列文章的第二篇也是最后一篇文章。 如果您还没有阅读第一篇文章，请务必在此处查看！ 事不宜迟，让我们直接研究好东西-剩下的分析就在您和修剪整齐的付费搜索帐户之间。

关键字和否定词

关键字本质上是您的搜索活动的基础，因此，不用多说，总有进行审核的空间。 以下是一些要检查的内容：

• 有没有在不花钱的情况下花钱的关键字？
  • 我在不同的时间范围（包括过去30天或更长的时间范围，例如“所有时间”）中对此进行了研究，因为可能有一些关键词在雷达下飞舞，这些关键词不一定会很快花钱，而会慢慢花钱，例如随时间推移会造成损坏的小泄漏。
• 第一页出价下方是否有任何关键字？
• 有没有因为出价不足以吸引曝光的关键字而没有真正做任何事情的关键字？
• 是否存在所有匹配类型？ 还是有一种与比赛类型有关的策略？
• 是否有任何关键字转换得很好但排名低于必要的关键字？
• 是否有正在转换但成本不理想的关键字可以通过降低出价来改善？
• 是否有任何关键字的质量得分较低？
• 是否有任何关键字的展示次数份额低？如果是，根本原因是什么？
• 是否有没有触发广告的关键字？ 为什么？
• 是否有任何关键字过于宽泛？如果是，那么帐户中是否有关键字可以更好地满足针对同一查询的意图？
• 有没有太具体的关键字无法产生流量？ 如果是这样，帐户中是否存在可以捕获相同预期查询的更广泛的关键字？
• 是否缺少任何可以推广预期产品或服务的关键字主题或组？
• 搜索字词是否按预期进行映射？
• 有很多负面因素吗？ 是否有机会通过添加更多底片来改善映射，印象质量或每根潜在客户的成本？

投标审查

查看关键字出价时，可以分析无数个因素。 帐户成功的大部分原因都在于出价。

要问自己的主要问题是：是否定义了明确的出价策略？ 这里有几件事情要考虑：

• 出价似乎与效果趋势相关吗？
• 出价策略是否与目标相对应？
• 预算是否用完了，以至于降低出价实际上可以产生更多的曝光率？
• 关键字排名是否与效果保持一致，还是有改进的空间（例如，排名靠前的绩效较低者或排名靠后的绩效较低者）？
• 出价策略会考虑具有不同价值的不同转化类型吗？
• 第一页竞标价格下方是否有关键字？
• 有没有因为出价过低而没有获得印象数的关键字？

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• 提交

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预算优化机会

这是不言而喻的，但是值得考虑一下预算，以确保根据每个广告系列的广告支出回报率最有效地分配预算。

需要检查的另一件事：确保关键字展示次数不受限制，因为预算上限低于或接近关键字出价。 我已经审核了竞争激烈的行业中的帐户，这是一个问题。 设定预算后，关键字出价可能会随时间增加（手动或通过自动化）。 然后，出价接近或高于预算，并且关键字停止显示。

如果您无力增加广告系列的预算，但又不能降低关键字出价而又不损失宝贵的展示次数份额，请考虑将目标相似，效果相似的广告系列归为共享预算。 需要对其进行密切监视，但是它可以帮助确保您可以捕获该印象份额。

观众表现分析

观众的潜力很大。 我喜欢审核这部分帐户。 由于有多种方法可以将受众群体数据进行切片和切块，因此我将为您提供以下要考虑的事项：

• 首先，观众是否得到利用？
• 比赛中的观众表现是否比广告系列平均水平高？
• 绩效会受益于出价的提高或降低吗？
• 观众可以进一步细分吗？
• 现场是否存在观众尚未捕获的行为？ （请考虑微转换或感兴趣或研究的指标。）
• 受众是否在策略上得到了利用？ 我的意思是说，受众是否习惯于将购买者支持和简化渠道活动的旅程联系起来？

广告活动设定

这曾经是我研究的第一批内容，但是现在我通常将其保存，直到快要完成为止。 有些设置是经过尝试且正确的，而其他设置实际上取决于帐户的性能。

例如，除了“平均轮播”（或有更多选项时“无限轮播”）外，我很少建议广告轮播。 但是，我对广告投放的建议取决于帐户是否每天都用尽预算，以及一天中是否用尽。 这可能还会与有关预算或出价的自动化建议配合使用，这也将与先前对“预定义报告”（维度报告，在旧版UI中）的分析相关联。

我需要寻找的几件事（除了设备，地理位置和广告投放时间，我们已经进行了审查）：

• 投标。 复查此内容以确保当前方法似乎产生了良好的结果，或者测试不同的设置是否可以产生更好的结果。
• 广告轮播。 对此进行检查，以确保广告测试获得均匀的分布。
• 广告投放。 复查此内容以确保预算得到最有效的利用，并确保桌上没有任何东西。
• 网络。 复查此内容以确保搜索和显示分开（我建议始终保持分开）。 我还会审查搜索合作伙伴的效果，以确保这些广告的效果达到预期。 如果未启用搜索伙伴并且以前没有使用过搜索伙伴，则建议对其进行测试。 在必应内部，可以排除某些合作伙伴; 但是，Google要求启用或禁用整个网络。
• URL参数和跟踪模板。 对此进行检查，以检查广告或关键字一级是否存在混乱的网址，可以在广告组或广告系列一级进行简化。

设置在某种程度上是主观的-我们都可能有首选项，同样，它也取决于目标和效果-但至少要确保将广告系列设置不只是设置为默认值。 （搜索网络和精选展示广告，有人吗？）

根据这些问题的答案，可能会建议更改运动的结构。

页面优化

确定了帐户中可以进行的所有优化之后，就该将精力转移到提高目标网页的转化率上。 提高目标网页的转化率有可能对您的所有广告系列产生积极影响，因此，即使是轻微的改进也会产生很大的影响。 这里有一些有关转换率优化的文章，以及一些值得运行的登录页面测试的想法。

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。