13个过时的SEO策略会让您感到恐惧

随着我们临近万圣节，我们的Netflix队列再次充满各种怪异，令人震惊和彻头彻尾的恐怖怪物，我想起了另一种我们都应该害怕的怪物：过时的SEO策略。

这些策略的范围从无害但无效（例如友好的幽灵卡斯珀）一直到完全毁灭（例如弗雷迪·克鲁格）。 就像我们成长过程中看过的所有恐怖电影中的坏人一样，尽管常识，SEO专家甚至Google都警告人们远离这些策略，但这些策略似乎从未消失。

因此，今天，我们将深入研究13种过时的SEO策略，您应该对此感到恐惧并不惜一切代价避免。

1.链接和文章目录

如今，链接目录通常是无用的，但遵循严格的编辑准则的高质量，特定于细分市场的目录除外。

在搜索引擎像现在这样强大和有效之前很久，链接目录就已经成为对网站进行分类的一种方式，以便人们可以找到他们想要的东西。 由于安装和使用支持它们的软件的简便性，营销人员对快速便捷链接的狂热欲望，以及网站所有者寻求额外收入来源的原因，链接目录迅速流行。

但是，由于它们没有为访问者提供任何真正的价值，因此搜索引擎开始忽略其中许多链接目录，并且它们很快失去了作为链接建立策略的效力。 最终，链接目录变成了低质量链接的有毒荒地，实际上可能使您的网站受到惩罚。

文章目录甚至更糟。 最初，它是在与您建立联系时与更多的受众分享您的出色见解的一种方法，但这种策略很快被滥用。 营销人员开始使用软件“重写”他们的文章，并将它们一次提交到数千个文章目录中。

与链接目录一样，文章目录-现在充斥着低质量的内容-仅仅达到了它们没有为访问者带来任何价值的地步。 营销人员只是将它们用于快速便捷的链接。 的确，通过这些文章目录充斥着大量低质量的内容似乎是众所周知的稻草，它在Google的熊猫更新发布之前就打破了骆驼的背，熊猫的更新使无数网站瘫痪。

除了高质量，特定于细分市场的链接目录（在任何给定行业中您只能找到一个或两个）之外，您都应完全避免链接和文章目录。

2.完全匹配域

一段时间以来，完全匹配域（EMD）成为热门话题，因为它们成为搜索引擎优化的灵丹妙药。 在完全匹配的域上放置微型网站并比传统的品牌域排名更快要容易得多，通常只需几周，有时甚至是几天。

使用EMD，您的域将与您定位的确切关键字词组匹配。 例如：

• Residentialarchitectmiami.com
• tampacontractor.com
• airconditionrepairstpete.com

但是就像满月消失时的狼人一样，随着Google调整算法，EMD很快失去了功能。

完全匹配域具有与其他任何域一样的排名能力，但是它们似乎也具有较高的潜力，可以通过算法或手动将其标记为垃圾邮件。 当您认为它们通常不是“可品牌化”时，它们甚至会变得更具风险，因此，该域通常被认为不那么可信，这会减少转换并增加链接的难度。

3.相互链接

搜索引擎将指向另一个站点的链接视为该站点的“投票”，因此相互链接实际上是在说：“如果您投票支持我，我就会投票支持您。” 这就是操纵性链接实践的定义，但这并没有阻止数百万营销人员盲目交易链接，即使网站与其相关性为零。

更糟糕的是，这些链接通常没有被简单地转储到“链接”或“资源”页面上，有时被细分为分类页面，还有数百个其他链接，而不是被嵌入有价值的内容中，从而对访问者没有任何价值。

这种策略尽管今天无效，但在其死亡十多年后，仍然像腐烂而腐烂的僵尸一样缓慢绊倒。

4.平面网址架构

这实际上不是一种“策略”，它只是WordPress的默认设置方式，大多数人都不知道需要更改它。

例如1： http ： //domain.com/page1/

与

例如2： http : //domain.com/topic1/page1/

统一的URL结构（示例1）使搜索引擎更难以理解网站的层次结构，因为所有页面的重要性都受到相同对待，而分面或嵌套的URL结构（示例2）显然传达您网站内每个页面相对于网站内其他页面的重要性。

第一步是更改默认的永久链接设置。 然后，如果还没有发布，请发布第二级页面，并创建相应的博客类别; 或者，如果它们已经存在，请移动它们并设置任何适用的重定向。

您类别的标签必须与第二级页面的标签完全匹配。 这个小细节很关键，因为它决定了搜索引擎如何相对于您网站中的其他页面来评估您网站中的每个页面。

一旦正确配置，每个第三级页面和博客帖子将根据分配给它的博客类别显示为适用的第二级页面的子页面。 换句话说，每个第三级页面/帖子都会为其嵌套的页面添加更多权限。

彻底考虑这一点很重要，因为以后进行更改意味着必须重定向网站中的所有页面，并可能失去排名。

5.不加选择的来宾博客

与某些人所声称的相反，来宾博客还没有死。 但是，它已经发生了巨大变化。 为了充分了解上下文，了解访客博客多年来的发展非常重要。

来宾博客起源于传统的公共关系。 基本前提是，您要通过在既有的出版物上发布文章来尝试利用更大的现有受众。 这可以帮助您：

• 创造更多的曝光率。
• 建立权威，信誉和信任。
• 展示您的专业知识。
• 建立个人品牌。

在早期，您会根据受众群体的规模，更重要的是，根据受众的相关性来寻找发布来宾发布机会的出版物。 目的是要吸引更多合适的人，这涉及写出观众认为有价值的杀手级内容，通常包括简短的简介，甚至可能有一个或多个链接回到您自己的网站。

试图通过不断添加新内容来使Google满意的网站所有者都非常渴望发布来宾作者不断发布的帖子，并且由于链接是SEO的命脉，因此人们很快就锁定了这种策略来建立链接并吞噬了生活它像一个贪婪的吸血鬼。

营销人员很快开始向任何会接受访客的网站提交访客帖子，以获取链接。

您的网站是关于建筑的？ 大！ 让我提交一篇有关建筑趋势的文章，并附上一份简历，其中包含一个链接到我的钩针网站的链接-该死！ 可以预见的下一个步骤是，许多营销人员开始提交完全脱离主题的文章，并且网站所有者热切地发布它们。

这就是为什么我们不能拥有美好的事物的原因。

可以理解，Google就像一群愤怒的村民一样，出现了干草叉和火把，以制止这种胡说八道，并且，正如他们经常这样做，在此过程中造成了很多附带损害。 网站受到了惩罚，尽管有些网站需要花费数年的时间才能恢复，但很多网站却没有，因此他们的所有者必须重新开始新的域名。 很多人甚至倒闭了。

有一阵子，人们回避来宾博客，但是今天，它已经恢复了其传统根源。

6.关键字填充

当时，搜索引擎只能解释简单的信号，例如关键字密度，将大量的关键字填充到网页中以使其看起来更相关，这在当时风靡一时。 散布在整个网页中的特定短语的一些实例本应该比僵尸爆发快得多。

这是行不通的-更重要的是，它看起来像您雇用醉酒的小孩来写您的副本，这对激发您对公司的信任没有多大作用。

7.完全匹配的锚文本

有一点，锚文本（链接的可点击文本）是一个巨大的排名因素。 例如，如果您想为“坦帕承包商”排名，您将尝试使用坦帕承包商尽可能多地获取作为锚文本的链接。

营销人员可以预料地滥用了这种策略（看到趋势了吗？），Google对此采取了紧缩措施，并降低了网站的排名，认为它们是不自然的大量关键字丰富的锚文本反向链接。

自然链接配置文件的锚文本分布通常会有很多变化。 这是因为，如果100个不同的人链接到您网站上的同一页面，则每个链接可能会在其内容的不同上下文中使用。 一个人可能使用描述产品的锚文本链接到您的网页（例如，“蓝色小部件”），而另一个人可能使用描述价格的锚文本链接，而另一个人甚至可能使用诸如“ click”之类的非描述锚文本链接。此处”或类似内容。

以下是Search Engine Land的锚文本分发示例。

除非它们是品牌或域名的一部分，否则大部分锚文本都不会与您定位的关键字主题完全匹配。 这是可以的，因为今天Google不再关注锚文本，而是更加关注：

• 链接网站与您网站的相关性。
• 链接网站的权限。
• 权威网站指向您网站的相关链接数。

我不会花费太多精力来控制其他人用来链接到您的网站的特定锚文本-这是浪费时间，而且如果您过分地创建不自然的样式，可能会损害您的排名。 无论如何，对于大多数具有自然链接配置文件的网站，大多数锚文本通常都是品牌字词。

8.每个关键字变体形式的页面

在传统思维中，关键字词组已死。 旧的方法涉及为每个关键字变体创建一个单独的页面，但是幸运的是，如今搜索引擎更加智能，因此这不是必需的。

基于潜在语义索引的Google知识图谱（Knowledge Graph）开始扼杀了传统思维，但RankBrain却一发不可收拾。 如今，仍然遵循这种过时策略的网站表现得很像僵尸部落，您会在乔治·罗梅罗电影中四处寻找僵尸，以寻找新鲜的食欲。

RankBrain只是Google机器学习人工智能系统（显然已经采用Skynet）的一个易记名称，可帮助其更好地了解查询背后的用户意图。 它甚至可以帮助Google（适当地）在网页上为不在内容中的关键字词组排名！

这意味着，如果您为有关HVAC服务的页面编写内容，则RankBrain理解，这对于输入以下任何查询的用户也很可能是一个很好的选择：

• 暖通空调维修。
• 暖通空调维修。
• 暖通空调调试。
• 暖通空调清洁。

如果您过去为每个关键字变体创建了单独的页面，那么您可能会想离开它们而以后再停止这样做，但这还不够。 您需要修剪不必要的页面，合并可以合并的内容并创建任何适用的301重定向，因为这些不必要的页面将对Google查看您的网站的方式以及爬网的频率和彻底程度产生负面影响。

因此，与其为要排名的每个关键字短语创建一个单独的页面，不如为关键字主题创建一个更全面的页面。 使用我们前面提到的HVAC示例，这将涉及创建有关HVAC服务的页面，以及每个其他高度相关短语的小标题和内容。

9.付费链接

长期以来，为传递PageRank的链接付费一直明显违反Google的网站站长指南，但就像在水晶湖营地挥舞弯刀的主角一样，这个人拒绝死亡。

我对购买链接采取务实的态度：它们可以在短期内提高您的排名，但是您最终可能会被抓到并受到惩罚，所以真的值得吗？

您可能会认为自己会非常小心-仅购买一些链接即可获得一定的吸引力并留在Google的监视之下-但这不会发生。 他们总是在寻找链接买家和链接卖家，这非常容易，因为他们要做的就是跟踪链接。

您可能会想，“ Pffft ...我知道我在做什么，杰里米！ 我在购买链接时非常小心！” 当然可以。 但是，您能对购买链接的网站所有者说同样的话吗？ 还是其他从他们那里购买链接的人？

假设Google通过识别一种不自然的入站链接来捕获一个链接购买者-接下来，他们要做的就是评估与该购买者链接的任何人的出站链接，以识别更多的链接卖方。 反过来，这将发现更多的链接买家，这又会发现更多的链接卖家。

看到一切走下坡路有多快？ 因此，不要购买链接。

10.低质量的内容

我最近向一群大型国家品牌的加盟商作了关于数字营销的演讲。 一位加盟商在讨论他们应该为网站制作的内容类型时，沮丧地说道：“我不能为自己的网站写文章-仅花费太多的时间和精力来做我现在正在做的事情！”

有效的SEO要求您定期产生惊人的内容-对于时间有限的营销人员而言，这是很难理解的。 时间和资源的缺乏通常会导致内容创作的匆忙，或者更糟糕的是，将内容外包给非英语使用者或预算服务（如Fiverr或Upwork）。 所得到的内容通常与弗兰肯斯坦怪物的笨拙的咕unt声在文字上相当。

幸运的是，由于Google于2011年对Panda进行了更新，仅出于发布目的而仅仅生成内容的时代就已经远远落后于我们。此后，该算法得到了进一步的完善，并成为了核心算法。

您的内容应健壮，写得好，准确且引人入胜。 没有最小或最大理想长度; 它只需要足够长的时间就可以达到其目的。 有时，这可能意味着几百个单词，而有时，可能意味着几千个单词。

在我们编写内容的主题上……

11.为机器人而不是为人写作

如果您曾经看过一遍又一遍地重复一个特定关键字的网页或文章，以一种毫无意义的方式或将不必要的标题标记合并到一个句子中而笨拙地将关键字短语强加到一个句子中，那么您可能已经看到一个为机器人而不是为人写作的例子。

SEO自早期以来已经走了很长一段路，当时我们不得不真正拼出所有内容，以便搜索引擎能够理解和排名页面。 您无需再这样做了。 为人们写东西，因为他们将成为购买您的产品或服务的人。

12.创建多个相互链接的网站

创建多个相互链接的网站有两种方法-都不是当今有效的SEO策略。

第一种方法是互连您拥有的几个合法网站。 这是两个弊端中较小的一个，因为如果处理正确，它不会导致罚款。 但是，它也不会对您的SEO工作产生太大影响，因为搜索引擎对链接根域的数量（而不只是链接总数）非常重视。 反对这种方法的另一个黑标是，它减少了您可以用于营销主要网站的资源。

正确执行此操作的一个示例是，当住宅房屋建筑商链接到他们自己拥有的抵押公司时，因为这两个网站之间的相关性很高。

第二种方法无疑是黑帽会议，它是创建一系列网站的目的只是为了链接到您拥有的其他网站。 由于此策略要求您创建一个规模不断扩大的网站网络，以至于描述它的唯一方法是“葛瑞姆林”泳池派对，因此绝对可以确定的是，您还将创建Google可以识别的模式，导致罚款。

与其尝试建立，管理和营销多个网站，而只是为了获取一些可观的链接，不如将精力集中在从其他合法网站上获得大量高质量链接上。 另一个好处是，随着这些网站的权威性增强，它们到您网站的链接将变得更加强大。

13.自动链接建立

当链接成为SEO的重要组成部分时，营销人员可以预见地寻求使用各种自动化软件程序来最大化其链接建立工作的方法。 他们将链接扩展到留言簿，博客评论和论坛中，将其网站提交给书签服务和链接目录，并撰写成千上万篇质量不佳的文章，以提交到他们可以找到的每个文章目录中。

我全心全意地执行某些任务来提高您的业务效率，但是链接构建不是其中之一，因为可以通过这种方式构建的唯一一种链接违反了Google网站站长指南。

您可以称我为纯粹主义者，但是根本无法自动化高质量的链接构建。 这就需要创建令人惊叹的内容并建立关系来获得指向它的链接。 没有捷径。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。