在SMX East与Google的Gary Illyes进行“任何询问”

在上周的SMX East会议上，Google的网站管理员趋势分析师Gary Illyes在双重主持人Barry Schwartz和Michelle Robbins以及名为“ Ask Me Anything”的听众中提问。

在本文中，我将介绍该问答式对话，尽管您在下面看到的是释义而不是确切的引号。 我对问题进行了分组，并使用了部分标题来帮助改善流程和可读性。

异地信号

Barry：您最近一直在说Google除了链接之外还查看其他异地信号，这听起来像Google正在做某种形式的情感分析。

加里：我并不是说Google进行过情感分析，但是其他人则认为那是我的意思。 我试图解释的是，人们如何看待您的网站会影响您的业务，但不一定会影响Google对您的网站的排名。 但是，第三方网站上的提及可能会对您有所帮助，因为Google希望他们能够更好地了解您网站的含义并获取关键字上下文。 进而可以帮助您为更多关键字排名。

想象一下，谷歌排名算法更像人类。 如果人们看到很多品牌提及，他们会记住，以及看到他们的背景。 结果，他们可能将该品牌与以前没有的东西联系起来。 Google算法也可能发生这种情况。

Mobile First，AMP，PWA等

Michelle： SEO应该在2018年将精力集中在哪里？

加里：如果您不适合移动设备，请解决。 话虽如此，但我相信对移动优先指数的担忧最终将大于实际影响。

Michelle：移动优先何时推出？

加里： Google没有固定的时间表，但是我可以说我们已经将一些网站移到了它。 我们仍在监视这些站点，以确保我们不会无意中伤害它们。 我们的团队正在竭尽全力地转移那些已经准备好采用移动优先索引的网站，但是我不想给出时间表，因为我不擅长这样做。 可能要花几年的时间，即使到那时，也可能不会100％转换。

移动优先索引作为一个短语是一个新事物，但是我们已经告诉开发人员使用移动7年了。 如果您有一个响应式网站，那么您已经准备好了。 但是，如果您拥有移动网站，则需要检查桌面和移动页面之间的内容奇偶校验和结构化数据奇偶校验。 您还应该检查hreflang标签，并且已经将所有媒体和图像移到了上面。

米歇尔： AMP适合什么地方？ AMP是否与移动优先分开？ 是提高站点速度的唯一AMP优势吗？

加里：是的，这是正确的。 AMP是网站的替代版本。 如果您有台式机站点，没有移动站点，但是有AMP站点，我们仍将为该台式机站点编制索引。

米歇尔：如果一半站点是渐进式Web应用程序（PWA），而另一半是响应式的，这对搜索性能有何影响？

Gary： PWA是JavaScript应用程序。 如果它们可以渲染，它们将与响应站点做几乎相同的工作。 但是，我们当前正在使用Chrome版本41进行渲染，但这不是最新版本，因此V41不支持较新的API。 如果您使用的是这些API，则可能会遇到问题。 Google正在努力获取用于渲染的最新版本的Chrome，它将解决该问题。

Barry：我看过台式机搜索显示一个结果，而移动设备显示另一个页面作为AMP结果。

加里：之所以发生这种情况，是因为我们强调要索引适合移动设备的网站。 AMP是常规移动页面的替代版本。 首先，选择移动页面进行排名。 然后，AMP页面被交换了。

米歇尔：那意味着AMP在排名上是无关紧要的吗？

加里：是的。

Michelle：垃圾邮件轮播会受到罚款吗？

加里：我们经常听到这个问题。 我不支持大多数处罚。 我（以及Google的许多其他人）都希望有一种算法可以忽略这些问题（例如垃圾邮件）并消除其优势。 我已经与Top Stories团队进行了交谈，他们正在寻找解决方案。

Michelle：渐进式Web应用程序（PWA）呢？ 他们是否获得与AMP相同的待遇，即没有排名提升？

Gary：如果您有独立的应用程序，它将显示在移动优先索引中。 但是，如果同时具有PWA和AMP页面，则将显示AMP页面。

Michelle ：如果从您的移动优先网站中删除的元素是广告，该怎么办？ [会使AMP版本排名更高吗？]

Gary：您的网站将会变得更快（通过采用AMP并消除这些广告）。 “首屏广告”算**查看广告数量，如果看到的广告太多，则可能无法让您的网站获得与其他网站一样高的排名。 但是，当我们查看网站是否准备好使用移动优先索引时，我们更关心的是内容，注释和结构化数据的均等性，而不是广告。

米歇尔：作者标记呢？

Gary：由于媒体网站上的AMP页面可以显示在新闻轮播中，因此AMP团队表示，创建AMP页面时不应删除作者信息。

搜索控制台

Barry： SEO何时可以在Search Console中看到语音搜索查询信息？

加里：我对此没有任何更新。 我正在等待搜索团队领导对此采取行动。

Barry： Search Console Beta进行得如何？

加里：一切顺利。 Beta中有很多站点。 我们正在获得良好的反馈并进行更改。 我们想推出一些效果很好的东西。 我不会预测何时发布Beta版。

巴里：他们什么时候可以获得一年的数据？

加里：他们已经开始收集数据。 不知道它是否会启动。 最初的计划是使用新的UI启动。 [Gary不知道计划是否已更改，或者何时启动新UI。

Barry：为什么Search Console中没有精选的代码段数据？ 您构建了它，对其进行了测试，然后没有启动它。

加里：谷歌内部存在阻力。 内部团队负责人想知道它对发布者有何用处。 发布者将如何使用它？

巴里：这会给我们有关语音搜索的信息。

加里：我需要一些与之合作的理由（说服Google内部团队领导发布这将是一件好事）。

然后将有关如何使用精选代码段数据的问题发送给听众。

埃里克·恩格（Eric Enge）（您的作者）在听众面前说：我想使用这些数据向客户展示语音搜索的真实性。 他们需要做一些准备工作，例如了解与客户的互动将如何变化。

Michelle：因此，这些数据可以用来推动采用。 就目前而言，这听起来更像是一种战略眼光，而不是立即采取行动的信息。

加里：问题在于语音搜索已经存在了两年。 目前，语音搜索已针对我们现有的功能进行了优化，人们无需更改其网站的任何内容。 将来可能会有新技术对用户有所帮助。

米歇尔：我认为这要复杂得多。 您可以对内容做一些事情，以帮助其更好地在搜索中显示出来，品牌商可以投入资源来构建可以更好地处理对话的内容。

Google上的广告和用户体验

Michelle：当您（Google）将自然搜索结果推到首位时[以使广告和轮播更加突出]…这是一种良好的用户体验吗？

加里：我点击了很多搜索广告。 （请注意，我们内部网络上发生的Googler点击不会算作广告客户的点击，因此您无需支付任何费用。）

我相信搜寻广告比10个蓝色连结更相关。 在每个搜索页面上，每个职位的竞标都非常激烈。 由于出价与相关性和网站质量相关，因此确实会导致相关结果

巴里：有时候广告比自然结果更相关……？

加里：尤其是在国际搜索中。

米歇尔：那是如何确定的？

加里：这是通过算法完成的。

米歇尔：如果两者无法协同工作，如何将广告与自然广告进行比较？

加里：双方都采用了招标程序的概念和质量评估。 小组之间的分离更多地是要让与客户交流的广告人远离自然人，因此他们不要试图影响他们。 广告工程人员可以与有机客户交流; 那不是禁止的。

排名因素和精选片段

Michelle： Google是否将非搜索流量纳入排名？

加里：首先，搜索流量不是我们用于排名的内容。 至于其他类型的流量，Google可能会通过Google Analytics（分析）看到，但我发誓我们不会将Google Analytics（分析）数据用于搜索排名。 我们也有来自Chrome的数据，但是Chrome异常嘈杂。

我实际上评估了使用该数据的潜力，但无法确定如何有效地使用它进行排名。

Barry：来自搜索流量的间接信号（例如pogosticking）怎么样？ 谷歌此前曾表示，他们不直接将其用于排名。

Gary：是的，我们仅将其用于排名算法的质量检查。

Barry：有一次，Jeff Dean说Google确实使用了它们。

加里：我不知道他在说什么。 RankBrain团队正在使用许多不同的数据源。 关于此主题，内部电子邮件线程很长，但我始终无法深入了解它。

Michelle： RankBrain是否用于验证精选片段？

加里： RankBrain是一种通用的排名算法，重点关注10个蓝色链接。 它试图根据历史查询结果来预测哪些结果会更好。 特色摘录小组使用自己的结果算法来产生良好的结果。 我没有研究这对他们的意义。 RankBrain不会参与，只是它将评估相关的蓝色链接。

巴里：精选片段本身令人着迷。 您说他们在不断变化。 请解释。

加里：这次讨论的背景是关于精选片段的未来发展。 团队正在全天候工作，以提高他们的相关性。 它所基于的代码库在不断变化。

米歇尔：搜索者使用的设备是否在起作用？

加里：我不这么认为。

模式和标记

Gary：我想生活在一个架构不是那么重要的世界中，但是目前我们需要它。 如果Google的团队推荐使用它，您可能应该使用它，因为架构可以帮助我们理解页面上的内容，并且它可以用于某些搜索功能（但不能用于排名算法）。

米歇尔：为什么要减少对它的依赖？

加里：我和谢尔盖（Sergey）和拉里（Larry）在一起。 Google应该拥有无需架构即可解决问题的算法，并且确实不需要惩罚。

米歇尔：模式被用作训练数据吗？

Gary：不，它被用于丰富的摘要。

米歇尔：最终，算法将不需要模式吗？

加里：希望如此。 该算法应该不需要额外的数据。

巴里：是否有一个团队在积极地工作呢？

加里：绝对是间接的。 它可能涉及某种机器学习，如果是这样的话，那就是Brain团队在研究它。 我不知道他们是否为此有一个活跃的项目。

Barry：您过去是如何获取实体数据的？

Gary：来自Freebase和Knowledge Graph。

熊猫和稀薄的内容

巴里：您说修剪内容是个坏主意。 如果您被熊猫打中，人们将如何前进？

加里：熊猫是我们核心排名算法的一部分。 我不认为在Google担任负责任职务的任何人都将熊猫视为惩罚。 它与算法的其他部分非常相似。 这是一种排名算法。 如果您做了一些尝试以使自己的排名高于应有的水平，则它基本上是在试图消除您获得的优势，但不会惩罚您。

最终，您希望拥有一个深受人们喜爱的出色网站。 这就是Google在寻找的东西，我们的用户也在寻找它。 如果用户在他们的网站上留下评论或提及您的网站，诸如此类，这将有助于您的排名。

修剪对熊猫没有帮助。 由于内容质量低下，您很有可能没有被Pandalyzed。 这更多是关于确保实际排名的内容排名不应该高于排名。

巴里：修剪不良内容是SEO长期以来一直在尝试帮助人们与熊猫打交道的建议。

加里：我认为那永远不会奏效。 它肯定不适用于当前版本的核心算法，并且可能只会使您的访问量进一步降低。 熊猫基本上不理会您要人为地排名的事情。 您应该花费资源来改善内容，但是，如果您没有能力做到这一点，则可以删除它。

使用拒绝

米歇尔：您是否应该拒绝访问您网站的错误链接？

加里：我有一个网站，每两周访问100,000次。 尽管有人告诉我它有一些****链接，但两年来我都没有看过它的链接。 我很好。 我不使用拒绝文件。 不要过度使用它。 这是一门大枪。

过度使用它可能会在几个小时内破坏您的排名。 不要害怕您不知道的网站。 您不可能完全了解它们。 如果他们有内容，并且不是垃圾邮件，为什么要拒​​绝它们？

像这样的网站不太可能伤害您，它们可能会对您有所帮助。 我个人相信Google过滤器。

巴里：企鹅只是忽略了链接。

加里（Gary）：企鹅也这样做（加里（Gary）的话暗示着还有其他算法也可能过滤掉不良链接）。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。