Siri，Safari和Google搜索：这对营销人员意味着什么？

苹果最近对Siri和Safari进行了一些重大更改，这对数字营销人员可能具有深远的影响。

首先，苹果公司宣布其AI驱动的数字助手Siri的结果现在将由Google提供，而不是由Bing提供。 这一有趣的发展涵盖了现代搜索营销的两个最重要领域：语音搜索和移动。 因此，SEO将密切关注这可能如何影响其策略和报告。

苹果Safari浏览器的最新版本的发布还带来了有争议的更新，这些更新可能会严重影响数字媒体行业。 通过采取严格的新措施，可以防止第三方Cookie在超过24小时内跟踪Safari用户，Apple已明确声明了消费者隐私的重要性。

同样，它迫使一些广告商重新考虑其跟踪和报告数字营销活动的方法。 考虑到语音搜索，移动SEO和数据隐私在当今许多行业讨论中的突出地位，可以说苹果已采取立场。

苹果将​​Siri搜索移至Google

尽管图像搜索结果仍将由Bing提供支持，但Google已通过Apple启用语音的数字助理Siri被选为默认搜索结果提供商。

现在，语音搜索已占搜索量的20％以上（这一数字在不久的将来可能会急剧增加），这一举动无疑将为Google带来可观的查询数量。 苹果公司表示要进行切换的原因是，它将与Safari结果一起为消费者提供“一致的网络搜索体验”，默认情况下Google已提供了Safari结果。 Bing和Google使用不同的算法处理查询并对自然搜索结果进行排名，因此，我们应该期望Siri提供的答案会随着此开发而改变。

如果Siri的答案不能充分响应查询，则Apple设备用户现在将被转到Google搜索结果页面以浏览其他链接。 用户点击进入Google搜索结果页后，就可以像处理任何其他Google SERP一样对数据进行处理和共享。 尽管Google不会与网站所有者共享其关键字级的自然搜索数据，但仍将为品牌通过Google获得SEO流量的其他领域提供受欢迎的见解。

这对搜索营销人员有何影响？

当然，营销人员在报告中看到的Google搜索数量与Bing搜索数量之间存在反相关关系，这或多或少取决于他们使用Siri的受众人数。 对于付费搜索，这可能意味着需要对Google和Bing的预算进行重新评估。 对于自然搜索，重点应放在为查询提供最相关的答案上，以增加Siri选择内容的可能性。

尽管这可以看作是有机搜索营销人员如何优化Siri的巨大变化，但现实是语音搜索和移动SEO的核心原理保持不变：

• 微小时刻（例如，在“我想做”或“我想去”查询中显示）非常重要。
• 针对更长的自然语言查询进行优化，因为消费者更可能通过语音而不是文本通过这种方式进行搜索。
• 速度至关重要。 移动用户期望内容能够快速加载，因此营销人员需要将其作为基本的战略考虑。
• 随着消费者逐渐掌握其移动设备的功能，由隐式基于位置的意图驱动的超本地搜索正在上升。
• 随着更多数据的可用，不断完善方法。 这仍然是搜索营销的新兴领域，我们需要准备根据消费者的反馈进行调整。

实际上，随着SEO和内容营销人员努力回答查询的内在意图，而不是简单地通过关键字匹配来响应确切的查询，我们可以肯定地说，追逐搜索算法的时代即将结束。 因此，苹果公司从必应（Bing）迁移到Google以获得Siri的结果，不需要对复杂的SEO策略进行太多调整。

此外，尽管这对Bing肯定不是一个积极的举措，但微软的搜索引擎仍然保留了搜索专业人员无法忽视的重要市场份额。

如上所述，苹果选择使用Google的主要原因是使搜索结果与其Safari浏览器保持一致，而Safari浏览器最近也受到了一些重大改进。

Safari更新

苹果主要通过影响用户数据捕获，处理和共享的方式更新了Safari Web浏览器，其最终目的是改善用户体验。 营销人员最需要注意的三个变化是智能跟踪预防，自动播放阻止和阅读器模式。 您可以在此处阅读有关这些特定更改的更多信息。

Safari占据了相当大的Web流量，在全球市场中占14.22％的份额，在美国市场中占31.5％的份额。 随着Google在即将到来的Chrome浏览器更新中计划自己的措施来解决侵入性广告做法，很明显双方都希望保护消费者免受无关内容和侵入性广告的侵害。

消费者越来越能控制他们在网上看到的内容以及如何看待它。 根据Google的说法，目前全球搜索流量的大部分来自移动设备。 加上使用广告***的40％的美国消费者，情况更加清晰了。 品牌和发行商都在努力提供最佳体验，并以移动优先的方式对待他们所做的一切。

苹果公司对快速，用户友好的体验的关注当然不是凭空产生的。 普及型广告可能会导致更长的页面加载速度，这对Safari不利。 苹果希望吸引尽可能多的用户使用其浏览器。 删除只会降低用户体验的元素似乎是实现这一目标的明智方法。

而且，苹果并不是唯一采取这种措施的公司。 例如，Google的“加速移动页面（AMP）”计划将HTML剥离为更精简的源代码，从而可以更快地显示这些源代码，现在为此标准创建的SEO驱动内容越来越多。

在Safari不会阻止广告的地方，Google可能会在即将推出的Chrome更新中更进一步。 最新的Chrome浏览器将于明年年初发布，最新的Chrome浏览器在一些早期测试中已包含广告***。 因此，我们开始看到浏览器充当网站和消费者之间的中介，而不是信息的渠道。

SEO应该如何为这些变化做准备？

苹果公司最近的更新有助于进一步巩固移动SEO作为当今有机搜索营销基石的地位。 通过提供快速，无缝的内容加载来改善消费者体验的愿望驱动了所有最近的变化。 此外，Apple竭尽全力确保客户真正希望看到并参与其中。

对于许多SEO来说，这听起来并不具有革命性意义，因为他们现在已经非常熟悉这些概念。 但是，我们应该认识到SEO影响许多其他营销学科的事实，并了解随着品牌适应这一新形势，我们的工作至关重要。

那些拥抱这个新生态系统的人们将获得非常可观的回报，在这个生态系统中，消费者日益受到控制，品牌和广告商有责任创造吸引客户的体验。 在过去几年中，我们已经通过SEO经历了许多课程，并且必须适应行业中许多趋势，从而适应SEO的许多趋势。 通过数据驱动的内容来建立真正的联系的重点可能很快就会应用于数字营销的许多其他领域。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。