有效的SEO战略的四个支柱

SEO可以是复杂的-在许多情况下，过于复杂。 产生强大的自然搜索结果涉及多少排名因素？ 十？ 二十？ 三十？ 二百？

快速搜索“ SEO排名因素”将为您提供所有这些答案以及许多其他答案。 那里有很多信息。 现实情况是，虽然可能有数百个变量协同工作来确定最终位置，但建议的大部分是猜测。 当然，并非所有排名因素都与每项业务相关。

要点是，很容易迷失在算法兔子洞中。 那里的信息超载，您可以将所有时间都花在研究仓鼠轮上，而收效甚微。

在本文中，我想简化事情，并概述使用SEO应该关注的四个主要领域。 确实，当涉及到它时，SEO实际上在战略层面上非常简单。

SEO的四大支柱

网站所有者需要考虑的SEO的四个关键领域是：

1. 技术性SEO：您的内容可以被抓取和建立索引的程度。
2. 内容：对潜在客户的问题具有最相关和最佳的答案。
3. 现场SEO：优化内容和HTML。
4. 异地SEO：建立授权以确保Google可以按您的喜好堆叠广告牌。

当然，这四个领域具有一定的复杂性和重叠性，但是了解与之相关的优缺点是集中精力进行工作的关键。

1.技术SEO

技术SEO似乎有些令人生畏，但实际上，我们正在谈论的是确保搜索引擎可以阅读您的内容并浏览您的网站。 您所使用的内容管理系统将解决大部分问题，诸如Screaming Frog和Deep Crawl之类的工具可以浏览您的网站并突出技术问题。

这里要考虑的主要领域是：

• 爬行。 搜索引擎可以浏览您的网站吗？
• 指数。 是否清楚搜索引擎应索引并返回哪些页面？
• 移动。 您的网站适合移动用户吗？
• 速度。 快速的页面加载时间是使访问者满意的关键因素。
• 科技您是否在为网站使用对搜索引擎友好的技术或CMS？
• 层次结构。 网站上的内容结构如何？

如果您是在网站上使用WordPress的小型企业，则应该可以快速查看列表中的技术SEO。 如果您拥有一个量身定制的大型网站，其中包含数百万个页面，那么技术搜索引擎优化就变得更加重要。

实际上，这里所谓的“技术SEO”实际上是您网站设计和开发的一部分。 诀窍是确保您的开发人员了解网站设计，开发和SEO之间的相互作用，以及如何构建快速且针对移动设备进行优化的快速网站。

2.现场SEO优化

您的网站应该在整体和单个页面级别上进行优化。 您的技术SEO此处有一些交叉，您希望从站点的结构良好的内容层次结构开始。

假设您拥有一个结构良好的网站，那么应用明智的优化又相对简单。 这里要重点关注的领域是：

• 关键字研究。 了解目标受众的语言。
• 描述性网址。 确保每个URL都简单且具有描述性。
• 页面标题。 在页面标题中自然使用关键字。
• 元描述。 像制作广告文案一样精心制作元描述以增加点击次数。
• 内容优化。 在页面副本中明智地使用关键字和变体形式。
• 良好的用户体验（UX）。 确保您的网站使用和浏览都很愉快。
• 强烈呼吁采取行动。 使您的用户轻松知道下一步该怎么做。
• 结构化数据标记。 利用最新的SERP功能来提高点击率。

优化网站时，请花一些时间考虑您的客户。 如果您是本地企业，则本地SEO更为重要，并且您的地址和位置将成为关键的优化点。

有了可靠的技术搜索引擎优化，就可以轻松进行页面优化分层。 使用“尖叫青蛙”之类的工具来爬网和识别弱点，并有条不紊地浏览您的页面。

3.内容

内容为王。 那是对的，对吧？ 从某种意义上说是真的。 您的网站实际上只是您内容的包装。 您的内容会告诉准客户您做什么，在哪里做，为谁做过以及为什么有人应该使用您的业务。 而且，如果您很聪明，那么您的内容也应该超越这些明显的小册子式元素，并帮助您的潜在客户实现他们的目标。

对于服务企业，我们可以将您的内容大致分为三类：

• 服务内容。 您在做什么以及在哪里做。
• 信誉内容。 为什么潜在客户应该与您的业务互动。
• 营销内容。 这些内容可帮助您定位为专家，并在购买周期的早期将您的业务置于潜在客户的面前。

认识到SEO对所有这些类型的内容都很重要，这一点确实很重要，但通常仅将其用于服务类型的内容。 当涉及到诸如评论，推荐和案例研究之类的可信内容时，SEO通常被遗忘。

举一个简单的例子，我最近在英国翻修了一座维多利亚时代的房屋，在整个过程中，我一直在寻找可以证明相关经验的各种专业人员。 在这种情况下，有一个经过充分优化的案例研究，显示本地某处类似房屋的翻新工作将成为大量的长尾SEO内容-这也完美地证明了承包商可以胜任，这充分说明了他们的信誉。 双赢。

确保优化所有营销内容，包括案例研究，投资组合条目和推荐-不仅仅是显而易见的服务页面。

扎实的内容营销和SEO策略也是向广泛的受众推广业务的最可扩展的方法。 而且这通常具有最佳的ROI，因为没有每次点击费用-因此您可以在不直接扩展成本的情况下扩展营销。 这种SEO策略并不适合所有企业，但是当它非常合适时，它几乎是无与伦比的。

以下是关键要点：

• 在整个客户旅程中优化所有内容。
• 确定通过自然搜索进行内容营销是否合适。

我们仍然看到太多的SEO按数字绘制方法，当地企业正在向代理商付款，以抽出战略上不适合的博客文章。 确保优化所有内容，如果要进行内容营销，请确保它非常适合您的营销策略。

4.异地权限建设

最终，所有SEO河流都流向这一点：权威建设。 建立您的权限在很大程度上涉及链接的建立。 链接仍然是发展强大的有机排名的关键组成部分; 但是，链接可能是SEO最困难的部分。

在开始之前请先弄清楚您的链接哲学，这真的很重要，因为这可以真正做出或破坏您的链接构建工作。 虽然链接构建是一个很深的主题，但我们在这里无法深入探讨，但是如果您至少可以发展出积极的链接构建理念，那么您已经领先于大多数竞争对手。

我见过的描述正确的链接构建思维方式的最好方法是，已故的伟大的Eric Ward提出：“连接应该连接的东西。”

这种哲学的简单之处在于美丽，它可以纠正链接构建的“越来越多”的思维方式。 我们只需要相关来源的链接。 通常，这意味着为了使我们的链接构建工作超出明显的策略，我们需要创建一些值得链接的东西。 您拥有的链接对您来说很有意义。 简单。

Wikipedia有数百万个链接，但是我很确定他们从未做过任何链接构建。 这是因为他们有大量有用的内容可以链接。 这些真实，自然的链接丰富了链接页面，提供了进一步的上下文，并充当了我们所生活的这个超链接世界的真实结缔组织。

这种自然的联系应该成为您建立联系的基础。 这可能意味着您必须重新访问网站上的内容并首先创建有价值的东西，但是如果您能做到这一点，那么您就已经成功了一半。

任何安全，可扩展的链接构建策略都应基于这种思维方式。

这里的要点：

• 确保您正在建立一种在现实世界中有意义的真实链接，并且不会破坏该算法的定性部分（有时甚至是惩罚性部分）。
• 确保您拥有值得排名和值得链接的内容。

概要

SEO不必过于复杂。 您需要考虑SEO的四个关键领域，并且有一个结构化，有条理的过程可以用来优化您的网站。

我衷心希望这篇文章能帮助您消除噪音，提高排名并通过自然搜索产生更多业务！

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。