SEO在4个垂直行业中的排名因素及其对本地企业的意义

本地业务的SEO进行了许多更改。 首先，本地企业必须弄清楚Google的算法，以便其网站出现在搜索结果中。 接下来是强调基于位置的因素的本地搜索排名因素。 现在，看来Google更新将需要对垂直行业特定的排名因素进行重新审视。

这实际上不是SEO的第三次浪潮，而是Google总体排名因素的演变。 为了实现向消费者提供与他们所寻找的内容最匹配的搜索结果以及最有用的内容的目标，Google会更深入，更具体地研究决定搜索结果的因素。

这意味着追求诸如“更多反向链接”或“匹配关键字”之类的一般因素根本无法解决问题。 这并不是说这些因素不再相关; 他们是。 但是它变得越来越复杂。

一种尺寸不再适合所有人

尽管争论的焦点是网站的重要性，或者是第三方平台（例如Yelp，Facebook甚至Google My Business）上的页面是否正在减少对它们的需求，但Google的举动本身可能会提供真正的答案。

基本上，谷歌是说没有一个万能的答案。 消费者要求甚至从广告中获得更具体的信息和更有针对性的响应。 因此，用于排名因子的SEO不再是一种万能的解决方案。

有时网站是最好的选择。 有时，只要使用Google我的商家或Yelp列表就可以了。 例如，在餐厅方面，您需要决定吃什么的信息可以包含在简短的标题中，该标题仅包括位置，美食，价格点和评论。 另一方面，在决定要管理哪个财务顾问之前，您可能需要进行大量研究，并且您不可能根据顾问的Facebook页面做出此决定。

信息源的增加可能对Google有利。 如果Google能够提供最相关的结果直接回答消费者的搜索查询，那么它将保护其搜索平台在其他领域的优势。 换句话说，谷歌希望网站保持相关性。

此外，在线和离线商务之间的日益模糊意味着本地企业需要保持强大的在线商店形象。 这不再仅仅是为了增加在线广告或本地搜索结果带来的**量。 消费者可以在线购买并在商店取货。 或在商店购买并在线订购。 或在线预订约会以进行离线访问。

消费者期望这些便利和跨媒体交互是无缝的。 因此，本地企业需要易于找到离线和在线两种方式，以使其在线体验更好，并设计能够延续在线用户体验的店面。

最近，Searchmetrics在排名最高的网站上进行了研究，以在多个垂直领域（包括金融，旅游，媒体和电子商务）进行关键字搜索。 他们的结果包括排名因素和其他趋势，这些趋势可能不会被Google的算法直接考虑，但会与排名靠前的站点相关。 由于Google可以通过观看次数或点击次数来广泛衡量用户体验，因此这些吸引消费者或反映良好网站的相关性仍可能影响搜索排名。

研究结果摘要

以下是与通用搜索结果的平均基准相比，在给定行业中排名前10位的各种关键字搜索网站的摘要。

金融网站

• 文件大小缩小30％。
• 图像减少40％。
• 加载速度加快一秒。
• 拥有项目符号清单的可能性增加23％。
• 关键字在文本正文中的出现频率是经常出现的三分之一。
• 内部链接减少81％。
• Facebook信号基准的20％; LinkedIn信号增加了70％。
• URL增加14％。

上面的内容表明，财务网站上的用户重视以可读格式组织的相关且清晰传达的内容，这些内容提供了有关主题的特定详细信息。

更快的加载时间是由于更少的图像被认为在传达事实或术语时不那么重要的结果。

用户似乎是单项购物者，对各种产品或信息的兴趣不大，因此他们在网站上的冲浪较少，并使用特定的着陆页。

社交媒体在财务决策中不被认为是权威性的，LinkedIn及其专业领域除外。

旅游网站

• 图片增加38％。
• 内部链接增加了23％。
• 字数增加57％。
• 平均而言，加载时间要慢三秒钟。
• 项目符号点增加了27％。
• 页面上的关键字减少了50％。
• HTTPS加密的结果减少了50％。
• Facebook占11％，Tweets占2％，而指数为100％。

搜索旅行信息的消费者也需要与关键字相关的更相关和更深入的内容，但是与金融网站不同，图像对于旅行非常有用。 这些消费者也更有可能在某个域中进行浏览-例如，酒店站点上的用户可能会查看其他产品，例如不同的房间，不同的物业或其他目的地。

不太敏感的常规信息不受安全网站的保护，用户可能会转移到单独的安全站点进行购买，预订和财务交易。

出乎意料的是，社交媒体信号对于旅游网站的评价较低。 因此，请勿将旅行前的研究与旅行后的社交共享混为一谈。

电子商务网站

• 按钮，菜单等互动元素的点击率提高40％。
• 网上商店的首付率是翻倍的两倍以上。
• 每个列表中的项目符号增加70％，字数增加25％。
• 内部链接增加了73％。
• 文件大小增加32％。
• 视频集成减少30％。
• Facebook集成减少了74％。

毫不奇怪，电子商务网站会优先考虑在线商店和通过交互式按钮和菜单进行的号召性用语。 它们之间也具有实质性的内部联系，大概是因为消费者喜欢考虑或比较网站上提供的其他产品或服务。 通过列表对产品进行的详细描述在视频中得到重视。 电子商务网站对社交媒体的依赖减少。

媒体网站

• Pinterest社交信号增强106％; Facebook信号增加39％，Google +信号增加29％，Tweets增加17％。
• 外部链接增加16％。
• 图片增加7％。
• 关键字使用率提高12％; 文字多出16％。
• 加载时间缩短四秒。
• HTTPS加密的结果减少了75％。
• 媒体网站的Google AMP集成度提高了24％; 发布者网站上的新闻搜索结果高出43％。

媒体网站生成的社交信号的高价值表明，社交媒体生成的新闻和文章流量的重要性。

较高的关键字和文本计数表明，相关内容的重要性由图像选择性地补充。

敏感信息的缺乏转化为低加密率。 行业范围内对广告收入支付内容的依赖性导致更长的加载时间。

AMP集成的高度采用有助于补偿缓慢的加载速度。

外卖

以上Searchmetrics研究结果表明，SEO通常归结为将相关内容匹配到目标受众的常识性应用，而对关键字匹配或一般排名因素的复选框的重视程度却较低。 以下是一些我的要点，可帮助您提高网站排名：

1.帮助消费者了解需要更深入研究的主题

电子设备，家用电器和计算机设备等产品通常以技术规格和功能能力来区分。 了解价格包含哪些功能有助于确定价值。 Google将优先考虑有助于消费者做出这些决定的搜索结果。

同样，与处方或病情相关的健康建议或医学信息也需要详细说明。 消费者将针对特定主题进行狭but但深入的搜索。 Google十分重视将信息分解为更容易理解的标题和要点。

诸如律师，牙医和财务规划师之类的专业人士也应描述其在特定领域的专业知识。 例如，律师应详细说明离婚，刑事辩护或遗产规划方面的业务领域。

消费者还花更多时间研究高价商品，例如汽车，房屋和昂贵的电子产品。 使他们可以轻松比较他们将用辛苦赚来的钱花的收益和功能。

内容的质量在消费者将要深入研究的领域中至关重要。

2.仅在增强用户体验时使用图像

指示使用图像时用户参与度增加的统计数据非常引人注目。 但是不要过度。 上面的研究表明，组织良好的文本可以更有效地分解诸如金融产品，医疗程序，法律服务和技术信息等复杂主题。

很好地利用图像的领域包括时装，食品，设计和旅行，其中视觉评估起着重要作用。

3.社交媒体在展示最终产品方面更有效，而在购买途径上效果更差

社交媒体同样被普遍吹捧为当今营销环境中的关键。 当然，诸如媒体，新闻，文章和博客之类的已发布内容高度依赖于社交媒体。

然而，基于Google搜索结果，社交媒体信号对于电子商务，金融乃至旅行而言，重要性已大大降低。 区别可能在于用户喜欢在事后分享旅行经历，而不是在计划旅行时分享旅行经历，或者是在社交媒体上而不是在哪里购买展示新手表。

尽管最终可能证明手段是合理的，但并不总是证明分享手段是合理的。

4.从相关来源寻求反向链接

这是Searchmetrics研究中来自财经网站的社交媒体信号结果的推断。 尽管Facebook信号的相关性仅为金融网站基准的五分之一，但LinkedIn信号却高度相关，比基准高70％。 因此，无法得出有关社交媒体信号的广泛规则。 相反，来自正确来源或相关来源的社交媒体信号至关重要。

反向链接因其SEO值而广受欢迎，但是相同的逻辑也适用于反向链接。 如果您是一家自行车商店，并且从迎合铁人三项运动员的网站上获得了反向链接，那就是高质量的反向链接。 来自深海捕鱼网站的链接，没有那么多。

5.在行业内也要使用常识

即使在垂直行业内，一种尺寸并不能全部适应的概念也是正确的。 垂直行业中有许多可变子组，结果可能会偏离标准。

例如，虽然社交媒体信号与旅行中的搜索结果没有强烈的关联，但对于严重依赖引荐的网站来说，这是一个例外。 目的地婚礼地点或策划人从社交信号中获得的利益可能比典型的旅游网站更多。

6.消费者将等待优质的内容

Google公开强调加载时间及其AMP格式，因此提出了有关通过创建更快的网页来提高页面排名的广泛建议。 移动采用率和响应能力仍然很重要，但应根据具体情况来考虑速度。

本地企业应迅速向消费者显示其内容高质量且值得等待的信号。 如果可以这样做，那么消费者将更耐心地加载页面。 一些技巧包括AMP所使用的技巧：首先在折页上方加载，或在文本上优先排序，在图像或视频等较慢的项目上优先排序。

7.将常规信息与安全信息分开，以提供更好的用户体验

尽管屡屡报告有关安全漏洞和Google强调安全性的问题，许多人都争先恐后地转换其整个网站，但HTTPS可能会影响性能或网页加载时间。 更好的做法可能是将敏感信息与一般信息分开。

甚至金融网站的HTTPS采纳率也没有超过一般水平。 试图**机票，度假预订和酒店租赁的旅行网站的HTTPS加密率大大降低。 通过链接到安全的站点进行交易，不需要通过加密保护常规信息。

结论

Google继续改善其搜索结果算法的意图：提供真正帮助用户找到所需内容的结果。 可以理解的是，这意味着更多的定制结果不会遵循“一刀切”的公式。

为了在热门搜索结果中显示，企业必须根据受众群体评估广泛接受的排名因素。 重要的是要问这些项目是否真正为消费者和用户服务于网站的实用性，而不是选中排名因素的框。 将用户体验放在首位是Google的首要任务，并且会选择展示用户体验的网站作为搜索结果。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。