SEO SWOT分析：将精力集中在可带来成果的领域

谈到SEO，可能很难知道从哪里开始-而且很容易浪费大量时间和精力进行那些几乎没有回报的活动。 这不是一个新问题，传统的营销策略和现代的数字策略都是如此。

幸运的是，存在一些简化营销计划的业务和营销方法。 SWOT分析是Bowler Hat的最爱之一。 在本文中，我将详细介绍如何使用久经考验的SWOT分析来集中精力并改善SEO。

SWOT：优势，劣势，机会和威胁

SWOT分析涵盖四个关键领域：S trengths，W eaknesses，O- pportunities和T hreats。 这是一种真正的基础知识方法，可用于了解您目前在优化网站和改善SEO方面所处的位置。

这是通过具有四个面板，两行和两列的简单网格系统实现的。

图1.0 – SWOT图表

第一行概述了优势和劣势，这些优势和劣势通常是业务内部的。 最底层的机会和威胁通常来自外部来源。

第一栏包含优点和机会，详细列出了有助于实现目标的因素。 第二列包含对实现目标有害的弱点和威胁。

在理想的世界中，您的SEO SWOT将基于您的数字营销策略，因此您将连续拥有所有战略鸭子，而SOSTAC是您的朋友。

SEO SWOT分析

要将SWOT分析用于SEO，我们必须从SEO角度查看企业的优势，劣势，机会和威胁。 为了帮助您发挥作用，让我们考虑以下虚构的业务：Bob的Widgets。

鲍勃的小部件

Bob's Widgets拥有一个WordPress网站，并且是真正的Widget行业专家。 Bob's Widgets可以从他们位于英国伯明翰的本地商店为用户提供服务，但最大的胜利是针对希望在线购买Widget的人们。

当用户使用本地意图进行搜索时，Bob不会显示在本地结果中。 而且，尽管鲍勃每周发布一些有用的信息内容，但该内容并未排在第一页，并且来自搜索引擎的流量很小。 某些竞争对手的内容确实排在第一页，但与Bob和他的团队发布的内容完全不在同一类中。

Bob's Widgets当前拥有一些SEO软件，该软件正在报告一些技术问题，但是目前尚无改善自然搜索结果的计划。 除主页和主要服务页面之外，该网站的优化也不佳。 当前没有适用于WordPress CMS的SEO插件，并且SEO软件报告了一些重复的内容。

鲍勃（Bob）已识别出重要的商业关键字，目前在这些词的排名第2页底部。 鲍勃的两个主要竞争对手名列前五名，其余来自****，亚马逊和eBay。

围绕Bob的小部件解决的问题有一些搜索内容，并且这些搜索通常显示SERP功能，例如特色摘要和“人们也问”结果。

Bob的Widgets已经使用了将近15年，但新公司却开始出现在结果的首页上。 比较这些业务，我们发现，尽管它们较新，但与Bob的Widgets相比，它们具有更多的权限指标。 看来他们正在积极改善SEO。

该网站确实产生了一些查询，但鲍勃不知道当前有哪些流量来源正在运作。

长处

• 行业专业知识。
• 专家内容。

弱点

• 低域权限指标。
• 主要商业关键字的排名较差。
• 网站未经过充分优化。
• 一些重复的内容。
• 没有SEO插件或技术优化。
• 没有针对Bob小部件的本地查询的本地结果。
• 非常基本的分析设置，没有转化跟踪。

商机

• 通过建立链接和授权，在商业搜索词的前五名结果中排名。
• 提高现有有用和信息内容的排名。
• 继续发布有用的内容。
• 定位特色片段和“人们还问”结果。
• 建立指向有用内容的链接以建立权限。

威胁

• 主要竞争对手之间的差距正在扩大。
• 较新的和经验不足的竞争对手正在有机地取代Bob的Widget。
• Bob的Widget和竞争对手之间的权限差距越来越大。

在SWOT图表中将对此进行详细说明，如下所示：

图2.0 – SEO机会的SWOT图表

有了这些知识，我们现在可以着手制定计划。

SEO行动计划

这项简单的分析有助于提供有关我们关注领域的行动计划，并有助于确定Bob的Widget的SEO策略的关键要素。

在上面的示例中，Bob正在发布内容，并拥有一个确定的网站。 我们只需要拨入基本优化即可：

• 安装SEO插件。
• 注意页面上的优化。
• 解决SEO工具报告的技术性SEO问题。
• 进行本地SEO活动。
• 设计链接建立策略以建立权限。
• 修改内容以定位特色片段。
• 继续发布内容，并投资于SEO和内容营销策略。

当我们在Bowler Hat中查看SEO行动计划时，我们倾向于将这些计划与其他一些数据一起放入电子表格中，以便我们对工作进行优先排序。 通常，我们希望考虑订购任务的难度，时间和收益。 显然，上述工作中的某些工作不会使世界着火，但应解决这些问题以创建一个坚实的平台。 首先解决这些问题，然后专注于长期任务是有意义的。

SEO SWOT问题

以下问题将帮助您将其付诸实践—如果您不能回答其中一些问题，那么这也将凸显更多的弱点。

SEO优势

优势是内部因素，通常是最容易详述的事情，因此我们从这里开始。

• 您目前对哪些关键字的排名比较满意？
• 目前哪些内容排名较高？
• 您的数字资产是什么？
• 您最好的资产是什么？
• 是什么让您比竞争对手更好？
• 是什么促成最自然的流量？
• 您最好的联系是什么？
• 以前的哪个SEO效果最好？

SEO弱点

缺点又是内部的，确定缺点并不是那么容易。 您将必须诚实。 精明的竞争对手会针对您的弱点，因此您必须将其识别为改善SEO的机会。

• 哪些方面需要改进？
• 您的竞争对手在业务方面比您做得更好？
• 您的竞争对手在哪里比您强大（SEO明智）？
• 您落后比赛多远？ 在什么地区？
• 当前什么内容几乎没有带来流量？
• 以前没有提供哪种SEO策略？
• 您内部具备必要的SEO技能吗？
• 您是否有达到SEO目标所需的预算？

SEO机会

您的SEO机会源于优点和缺点。 优势是可以发展的领域。 弱点是需要探索的领域。

• 可以构建哪些将产生重大影响的内容？
• 可以优化网站的哪些方面以改善结果？
• 该网站的哪些区域表现良好，可以扩大以表现得更好？
• 哪些弱点可以轻松解决？
• 我们还需要利用哪些链接资源？
• 我们可以利用的搜索引擎结果是否有变化？

SEO威胁

威胁是最困难的因素，需要基于对自己的弱点和竞争对手的优势的理解。 这也需要对搜索引擎结果如何以可能影响您的业务的方式进行评估的重要评估。

• 哪些竞争对手在您的劣势上很强？
• 新手，经验不足的竞争对手是否正在改善他们的SEO？
• 您与竞争对手之间的差距是否正在扩大？
• 搜索引擎结果的变化是否会影响您的业务？ （更多广告，SERP的新功能等）
• 是否有任何新的创业公司积极争取市场份额？

最大化您的SEO结果

通常，SEO活动中最困难的部分是知道将精力集中在哪里。 通过利用SWOT分析，您可以快速，轻松地将工作定向到影响最大的地方。

我很乐意听到大家提出的SWOT努力来集中精力进行SEO工作！

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。