我要监视的12个最重要的SEO指标

作为数字营销商，您可以通过多种方式衡量您的工作是否成功。 这些方法之一是检查关键的SEO指标。

幸运的是，有许多工具可以为您提供易于阅读的报告，以便您检查这些指标。 最好的两个实用工具Google Search Console和Google Analytics（分析）不仅免费提供，而且您需要关注的大多数指标都可以从这些工具之一中收集。

但是，哪些指标最重要？ 这是12个与众不同的产品。

1.有机交通

随机点击量定义为您无需付费就可以通过出现在搜索引擎结果页面（SERP）中而获得的点击量。

毕竟，这就是SEO的本质。 您希望您的网站对与您的利基相关的关键字进行排名。

跟踪您的整体自然流量很重要，这样您就可以查看由于您的SEO策略而有多少人访问您的网站。

登陆页面

整个网站的整体自然流量。 您还需要按目标网页跟踪自然流量。 为什么？ 因为这是您可以确定需要改进的地方。

如果您发现某些页面在第1页上排名，而另一些页面在第7页上，则说明您需要将SEO努力引向那些排名不高的页面。

此外，如果您在不同页面上使用不同的SEO策略，则在比较排名时会了解哪种策略效果最好。

按位置

跟踪自然流量的来源很重要。 如果您的SEO工作旨在针对特定地理位置，或者您打算将业务扩展到新市场，则尤其如此。

首先，您应该按国家/地区跟踪自然流量。 得知您在海外拥有强大的粉丝群，您可能会感到惊讶。 如果真是这样，那么您可能需要考虑更新您的营销策略以包括向这些市场的扩展。 （是时候进行一些国际SEO了！）

另外，如果您发现来自无法为您的业务带来利润的国家/地区的大量内部流量，则可能需要弄清楚为什么会这样。 您可能需要调整您的SEO策略，以将重点更多地放在目标国家/地区。

即使您的大部分自然流量来自美国境内，您的产品或服务对某些州的人们的吸引力也可能比其他州高。 您知道的唯一方法是按州跟踪自然流量。

如果您发现某些州的人比其他州的人更喜欢您的品牌，则可以将更多的营销资源转移到这些州，从而提高销售量。 如果对您的业务至关重要的州表现不佳，则可能表明您需要调整网站体验以更好地定位此细分受众群。

进一步深入研究，您的品牌可能会吸引大都会地区的人们。 这就是为什么按城市检查自然流量很好。

同样，将资源分配在可能获得最佳投资回报的位置。

2.有机反弹率

跳出率告诉您仅查看一页后，有多少人从您的站点“跳出”。 它以访问者的百分比来衡量，数字越小越好。

如果您发现跳出率很高，则可能意味着您需要做一些现场工作来使人们保持联系。 例如，您可以在右侧边栏中显示指向相关帖子或其他感兴趣项的链接。

登陆页面

检查目标网页的跳出率也是一个好主意。 这样，您可以看到哪些着陆页倾向于将访问者拒之门外，哪些使他们无处不在。

如果目标网页的跳出率很高，则可能表明该网页上的内容与访问者插入搜索引擎中的关键字不匹配。 （这也可能意味着该人很快找到了他们需要的东西并离开了，因此请在这里小心。）

3.有机转化率

切记：自然的访问量只会吸引人们访问您的网站-并不意味着您已经达成交易。 因此，您还需要测量转化率。

您需要检查自然流量的总转化率。 这样一来，您就会对从搜索结果进入您网站的用户的整体吸引力有多大了解。 但是，您还希望深入研究各个细分，以了解哪些因素在影响转化率。

登陆页面

您不妨按目标网页衡量转化率。 为什么？ 因为转换通常会在页面本身上赢得或丢失。 如果您发现一页的转换率比另一页高得多，那么这可能意味着一页没有有效的营销信息。

按位置

通过按地理位置跟踪自然转化，您可能会发现您的消息吸引了特定地区的人们。 如果您发现自己的信息在一个或多个位置引起了人们的共鸣，请遵循业务101的基本原则，并将更多的营销资金投入这些地区。

按设备

除非您吸引了移动受众，否则几乎不可能获得健康的市场份额。 要检查您的网站对移动设备上的用户的吸引力如何，您需要检查设备的自然转化率。

如果您发现台式机用户的转化率比智能手机或平板电脑用户的转化率高，那么您的网站可能未针对移动受众进行优化。 运行一些测试，然后与您的开发团队联系以改善移动体验。

通过浏览器

如果只有一个浏览器并且每个人都使用它，那么您的工作会容易得多。 不幸的是，事实并非如此。

这就是为什么您需要通过浏览器检查转化率以获取自然流量的原因。

如果您发现一个浏览器上的用户的转化率要比其他类型的浏览器上的用户高得多，这通常意味着您的网站对于使用其他浏览器的用户是用户敌对的。 请与您的开发团队联系，并请他们确保该网站可在所有流行的浏览器上正常工作。

我最近与一位客户合作，发现他们的网站无法在Samsung Galaxy手机上使用。 当我们修复它时，他们开始每月额外赚取50,000美元。

4.有机流量的首页退出页面

退出页面是人们离开您的网站之前访问的最后页面。 跟踪顶部退出页面很重要。 为什么？ 因为这些页面可能是您的“问题孩子”。

它们是导致人们对您的网站失去兴趣并转到其他地方的页面。 看看您可以采取哪些措施来改善这些页面，以使访问者闲逛一会儿。

5.必应和Google的自然流量细分

尽管Google是最受欢迎的搜索引擎，但它并不是唯一的搜索引擎。 您的许多客户也使用Bing。

因此，您应该检查这两个搜索引擎之间的自然流量细分。

如果您发现自己没有从一个或另一个搜索引擎获得预期的流量，那么更新您的SEO策略可能是个好主意。

我经常看到人们在查看此报告时对Bing的关注不够。

6.在Google中排名的关键字

您可能希望使用SEMrush之类的关键字跟踪工具来确定您的网站在Google中排名的关键字总数。 一旦知道了您的网站要为其排名的关键字，就有多种方法可以使用这些数据来告知您的SEO策略。

请注意您要排名但尚未排名的关键字-这些是您可能希望在SEO广告系列中重点关注的关键字。

利用您现有的成功也是一个好主意。 如果发现您的网站在某些高转化率的关键字中排名前10位，请继续在内容营销广告系列中使用这些关键字，以确保您停留在该位置。 排名最高的关键字可能会为您带来最多的访问量，因此请确保与这些关键字相关联的目标网页具有相关性，以保持较低的跳出率。

7.当地知名度

如果您的公司有一个或多个本地客户可以直接访问的地理位置，那么跟踪本地的可见度就非常重要。

具体来说，您的网站是否出现在本地3件装中，列出了与您的利基相关的关键字？ 人们输入您的城镇名称加上您的行业名称时会出现吗？ 如果没有，那么该是时候进行一些本地SEO了。

8.点击率（CTR）

Google Search Console提供了Search Analytics报告，该报告显示了在搜索结果中看到您的链接后点击该链接的平均人数。 该百分比称为点击率（CTR）。 这是一个您应该注意的统计信息，因为它不仅可以告诉您页面在SERP中的排名，还可以告诉您更多信息。 它还可以告诉您内容对人们的吸引力。

如果人们喜欢他们在搜索结果中看到的您的内容，他们将单击链接。 如果没有，他们将继续进行另一个结果。

登陆页面

通过着陆页检查点击率会从SEO角度向您展示赚钱的方式。 这些是最受搜索结果关注的页面。

您还应该查看点击率最低的页面并进行优化。

按热门关键字

另一个要检查的统计数据是您在Google Search Console中的热门搜索字词的点击率。 如果您发现某个字词吸引了很多点击，则应确定哪些网页正在为这些关键字排名，并确保您的网页内容准确反映了搜索者的意图。 也最好在这些页面上测试转化优化元素。

另一方面，如果您发现有价值的搜索字词的点击率较低，则应查看针对该字词优化的网页，并找出原因。 与页面关联的标题或描述可能不相关或没有吸引力。

9.在Google Search Console中建立索引的页面

有一两件事是肯定的：N obody会在搜索结果中找到一个网页，如果它不被索引。 因此，您需要注意网站上已建立索引的页面数。

如果您发现要为页面建立索引花费了非常长的时间，则始终可以使用Search Console中的“抓取”>“以Google格式提取”选项手动提交它们。

您还应该注意相对于已提交的页面索引了多少页面。 再次，如果您发现一小部分已提交的页面被索引，则可能需要通过Search Console手动请求索引。

10.每天抓取的页面

Google Search Console还会显示过去90天内每天抓取了多少个页面。

如果您有成千上万的页面，而其中只有一小部分正在被爬网，则可能表明您的爬网预算存在问题。 如果Google的漫游器会占用您过多的系统资源，则Google不会对您的整个网站进行爬网。

11.重复的标题和描述

您还可以使用Google Search Console检查网站上重复标题和描述的数量。 根据经验，重复的内容是禁止的。 当多个页面具有相同的标题标签和元描述时，这将告诉搜索引擎所有这些页面都是关于同一主题的; 这会稀释您的主题权限，并限制您对这些字词的排名能力。

如果发现网站上有重复的内容，则最好对其进行更新，使其具有唯一性或阻止它。

12.抓取错误

Google Search Console还为您提供抓取错误。 尽管默认报告显示了站点范围内的错误，但是您也可以使用过滤器按细分查看错误。 您发现的任何抓取错误都应立即解决。

密切关注您的SEO指标

我发现它确实吸引了多少SEO指标。 我在这里提到的仅仅是个开始。

我从事数字营销工作的时间越长，我学到的东西就越多。 我鼓励您真正地深入分析，并善于确定哪些数据最有助于衡量SEO成功。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。