所有SEO都应该知道的10条关于丰富结果的事实

截至2017年12月19日，“丰富结果”是Google所有特殊搜索结果功能和增强功能的新名称，其中包括丰富摘要，丰富卡片和丰富结果。

作为营销人员，这些术语可能对您来说并不陌生。 他们旨在通过添加图片，评论星等形式的其他信息来使搜索结果脱颖而出。

在下面，我将介绍您需要了解的有关进入2018年的丰富结果的所有信息。

1.结构化数据通常用于获得丰富的结果

结构化数据在页面标记中编码，用于提供有关页面及其内容的信息。 除了帮助Google更好地了解您的页面内容外，结构化数据还用于实现丰富的结果。

尽管并非所有结构化数据都能带来丰富的结果，但使用schema.org结构化数据标记内容（通常称为“模式标记”）当然可以提高您在SERP中获得丰富结果的机会。 某些类型的架构标记（例如评论和配方）在正确实施后能够产生丰富的结果。

幸运的是，实施是一个简单的过程。 如果您正在运行WordPress网站，则可以简单地安装各种插件来添加必要的标记。

如果没有，那么有很多工具可用来帮助创建和测试架构标记，包括结构化数据标记助手，SEO的架构生成器或结构化数据测试工具。

2. Google倾向于使用JSON-LD格式的结构化数据

Google支持三种格式的结构化数据：JSON-LD，微数据和RDFa。 但是，其推荐格式为JSON-LD。

JSON-LD代表“ JavaScript对象符号-链接数据”，并且您可能已经猜到过，它以JavaScript格式显示。

本质上，它描述了页面上的信息，而不会打扰用户看到的内容。 因此，JSON-LD不会尝试在向Google进行解释的同时向用户展示某些内容（这可能会有些混乱），而是将信息分成了自己的部分。

3.无法保证获得丰富的结果

如上所述，对您的页面应用结构化数据标记是获得丰富结果的重要第一步-但Google仍可能决定不为您的网站显示它们。 造成这种情况的原因各不相同，但Google在其《结构化数据通用指南》中针对缺少丰富的结果提供了以下说明：

• 使用结构化数据可以显示功能，但不能保证会显示该功能。 Google算法可根据许多变量（包括搜索历史，位置和设备类型）来定制搜索结果，以创建对用户而言最佳的搜索体验。 在某些情况下，它可能确定一个功能比另一个功能更合适，或者甚至确定纯蓝色链接为最佳。
• 结构化数据不能代表页面的主要内容，或者可能会引起误解。
• 由于测试工具无法捕获，因此结构化数据不正确。
• 向用户隐藏结构化数据引用的内容。
• 该页面不符合此处介绍的结构化数据准则，特定于类型的准则或常规网站管理员准则。

4.标记可能不会影响您在SERP中的排名

此外，在您的列表中包含丰富的结果以提高其在SERP中的位置还不现实。

尽管Google建议有一天可能将结构化数据作为排名因素，但这一天我们还没有达到。 确实，各种研究表明（并且Google已经确认），结构化数据并没有提升排名。

话虽如此，但有一种情况可能是，某些丰富的结果会提高您的点击率（CTR），从而带来更多的点击量。

5. Google有一个新的丰富结果测试工具

Google宣布了其新的“丰富结果”术语后，还推出了专门针对丰富结果的新测试工具。

丰富的结果测试工具

该工具是Google先前的结构化数据测试工具的更新版本，旨在使测试和诊断页面的结构化数据更加容易。

谷歌在其网站管理员博客上说：

新工具可更准确地反映页面在搜索中的外观，并改进了对在动态加载的内容上找到的结构化数据的处理。 目前支持针对食谱，作业，电影和课程的测试-但这只是第一步，我们计划随着时间的推移进行扩展。

请注意，该工具仍处于测试阶段（截至撰写本文时），当前仅支持上面列出的丰富结果类型。 它当前不显示schema.org语法错误。

6.您也可以使用其他工具查看丰富的结果

当然，要测试您的丰富结果，Google之外还有其他选择。

而且由于您自然很想知道Google在其SERP中提供的有关您的业务的摘要和信息，因此许多网站都提供了发现特色摘要的方法。

我最喜欢的之一是SEMrush。 使用其域搜索，您可以跟踪何时以及使用了哪些代码段。

7.可能需要几周的时间才能显示出丰富的搜索结果

您的数据是否完全以丰富的结果显示完全取决于Google。 并且在出现标记之前，Google必须抓取您的网站并将其编入索引。 您可以在Google Search Console中查看状态。

然后这是一个等待中的游戏，您的丰富结果通常可能需要两个或两个以上的星期才能出现在SERP中（如果确实有的话）。

另一方面，谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）在Google+环聊中确实指出，在对页面进行重新爬网并重新编制索引之后，更新搜索结果应该没有额外的延迟。

专家提示：使用Fetch as Googlebot（在Google Search Console中）可以更快地索引结构化数据标记。 在短短几个小时内，甚至在某些情况下，我就获得了丰硕的成果。

8. Google可以禁用您的丰富结果

不幸的是，垃圾邮件不仅限于内容和链接-有些网站管理员也试图通过欺骗性的结构化数据标记来对系统进行游戏。 如果Google看到任何垃圾邮件结构化数据，则可能会禁用您的丰富搜索结果，甚至会给您的网站带来人工惩罚。

遵守Google的结构化数据一般准则，确保以可接受的方式交付数据。

9.从技术上讲，不需要结构化数据即可显示出丰富的结果

术语“丰富的结果”和“结构化的数据”通常并存。 但是事实证明，您不一定需要结构化数据标记来获得结果。

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）最近证实，对于谷歌向您的搜索结果应用丰富的摘要，并不一定要使用结构化数据。 有时候，Google能够收集必要的数据，以便仅从您的内容中产生丰富的结果。

话虽如此，如果要显示丰富的结果，通常建议对内容应用结构化数据标记，因为很少会出现没有标记的丰富结果。

10.'site：command'查询应显示结果是否正确实施

如果没有显示出丰富的结果，通常是由于实施中的质量或技术问题所致。

您无需依赖Google的新的丰富结果测试工具，而可以在已实现结构化数据标记的网站上执行site：命令。 如果该站点显示出丰富的结果，则表明您的技术设置是正确的。

如果对于常规搜索查询而言，丰富的结果不显示，而是在site：命令中显示，则您会知道原因可能是质量问题，而不是技术问题。

结论

丰富的搜索结果对于向搜索者显示有意义的搜索结果并立即回答相关问题的能力具有不可估量的价值。

上面的提示将有助于确保每个营销人员正确使用它们，从而使您最好地使它们显示在搜索结果中。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。