技术搜索引擎优化的下一步是什么？

技术SEO似乎正在重新流行。 在2016年，迈克·金（Mike King）认为，由于网络技术的飞速发展，我们正处于SEO技术复兴的风口浪尖。 而在2017年，人们的兴趣持续增长。 毋庸置疑，进入2018年的人们充满了新的学习热情和技术SEO的重要性。

我热爱新的能量和专注力，但我也意识到人们在时间和精力上有局限性，我想知道人们愿意走多远。 网络比以往任何时候都更加复杂，并且似乎正在按比例缩放和断裂。 按照我们的速度，我不确定是否可以跟上所有事情-我相信我们将开始在技术SEO中看到更多的专业化知识。

更多数据

每个人都在创建（并能够访问）比以前更多的数据。 通过这种扩展，我们必须了解更多数据并扩展我们的技能，以便处理大量信息。 我们正在获得有关客户，网站，网络本身，甚至人们如何使用网络的更多数据。

对我来说，最令人兴奋的前景之一就是将点击流数据用于客户旅程。 我们不再需要猜测人们是从哪里来的，以及他们以某种理想主义的观点采取了什么行动; 我们可以看到人们通过网络，我们的网站甚至竞争对手的网站走过的所有不同路径以及他们凌乱的旅程。 我们看到越来越多的SEO工具公司开始使用点击流数据，而我很好奇他们将对这些数据有什么用途。

Google也在加大数据处理力度，包括从用户那里获取比以往更多的数据。 Google正在通过诸如Google My Business Q&A之类的东西收集更多数据，这些数据可能会用于语音搜索（如果尚未进行的话）。 谷歌网站管理员趋势分析师加里·伊利耶斯（Gary Illyes）于2017年在Pubcon Vegas表示，今年将更加关注结构化数据和更多数据应用程序。

最终，谷歌将能够很好地理解我们的网站，从而他们不需要结构化数据。 我们已经看到Google提供了越来越多的知识图谱信息和丰富的结果，在他们的页面上显示了其他人的数据，例如天气，歌曲歌词，答案等等。 Google似乎正在迅速扩展，以在其页面上显示其他人的数据，最终，如Barry Adams所说，他们可能会将网站视为数据源。

我不知道我是喜欢这个前景还是讨厌它。 一方面，我讨厌他们可以抓取并使用我们的数据; 另一方面，我认为看到一种全新的搜索方式将事实，观点，观点和其他内容汇总并分解为一个主题摘要，将是一件很棒的事情。 对于我来说，让一切都为我提供，而不是浏览大量不同的网站（可能处理大量不同的广告和弹出窗口）对我来说非常不错。 如果Google不走这条路，那将为竞争对手留出空间，让他们在搜索领域中脱颖而出。

移动，速度，安全性

谷歌的移动优先指数正在推广中，并将持续相当长的一段时间。 SEO和工具提供商的思维方式将从台式机转向移动机。 现在，即使是Google，在演讲中也大多谈论“敲击”​​而不是“点击”，我发现这是一个有趣的转变。

移动优先指数将对技术SEO造成破坏。 许多站点将存在分页，规范化，hreflang，内容奇偶校验，内部链接>站群，结构化数据等问题。 我喜欢的一个积极变化是，由于用户体验原因而隐藏的内容将在“移动优先”索引中得到充分重视，这意味着我们在内容设计和布局方面有更多选择。

谷歌也一直在说，它将把速度作为移动优先指数的一个更为突出的指标。 目前，它基本上处于开/关状态，只有当您真的太慢时，您才会受到速度的伤害–但实际上，他们可能会加重这个重量，或者将来根据速度改变他们处理重量的方式。

目前，安全是许多人的首要考虑。 去年出现了历史上一些最大的数据泄露事件，例如Equifax黑客攻击。 Google多年来一直在各处推广HTTPS，现在Chrome已开始将页面标记为“不安全”，这是对大多数表单页面迈出的良好第一步，但最终，他们计划在所有HTTP页面上显示此信息，并带有更明显的红色警告标签。

欧盟还制定了有关隐私的新规则，统称为GDPR（通用数据保护条例）。 推动安全性和隐私性可能会夺走我们目前可用的许多数据，并使我们拥有的数据维护更为复杂，因为不同市场可能存在不同的规则。

膨胀和断裂的网

我什至不知道从哪里开始。 网络正在发展，一切都在快速变化。 似乎每周都有一个新的JavaScript（JS）框架。 它们不仅是一种时尚-未来的网站将以此为基础。 所有的搜索引擎都已经看到了这一点，并且在抓取JS方面取得了长足的进步。 （是的，甚至是Bing。）

我们涌现出各种新技术，例如AMP，PWA和GraphQL。 网络比以往任何时候都更容易断裂，许多新技术比以往任何时候都更具技术性，并且似乎不断发生变化。 （我在看您，AMP！）随着其中一些设备的日益普及，我们甚至可能在VR（虚拟现实）网站和AR（增强现实）网站上看到更多。

工具的崛起

我希望今年在工具和不同系统中看到很多变化。 我最近看到了一些系统，它们在触发重定向时会在HTTP标头中指定，这有助于对何时重定向可以处于多个级别并且存在大量路由进行故障排除。 我希望这是成为标准的一种趋势。 我认为我们还将在CDN级别上看到更多的东西。 我认为目前还没有很多SEO正在卸载重定向并在边缘进行处理，但这通常是它们的最佳选择。

我也为JavaScript的所有进步感到非常兴奋，并看到每个人将如何使用Service Worker，尤其是Cloudflare Workers之类的东西，这些东西使您可以在边缘处理JS。 我已经看到通过JS注入（例如Google跟踪代码管理器）在使用JS注入的帖子中出现了上涨，但是处理此更改的速度很慢，并且在页面加载后发生。 在交付给用户之前更改相同的内容（可能在边缘进行更改）将是一个更好的解决方案。

我也很高兴看到要提供什么SEO工具。 有比以往更多的可用数据，而且我看到了对机器学习的兴趣日益增加。 我希望看到更多的工具可以内置在工作流和流程之类的东西中，甚至可以理解，而不仅仅是像现在这样的数据转储。

我最兴奋的一类工具，预计今年会真正出现，我什至不知道该怎么称呼。 这些工具基本上是位于服务器和CDN之间（或也可以充当CDN）的系统，可让您在网站交付之前对其进行更改。 它们可用于测试或仅用于在一个或多个平台上扩展修订。 对我而言，最有趣的部分是他们如何与众不同，例如他们将制定什么样的逻辑，规则和建议，以及是否会发现任何错误。

我正在谈论的工具是Distilled ODN，Ayima的Updatable，RankSense和RankScience。 在为网站提供服务之前，它们使您可以完全控制DOM（文档对象模型）。 就像有一个预渲染器，您可以在其中更改您想要的有关网站的任何内容。 这些系统有潜力解决许多重大问题，但是我想知道它们的寿命，即使它们是相当新的，因为前面提到的Cloudflare Workers也可以进行这些更改。

Google将提供帮助

我说的是更智能的工具，但了解更多，但Google也有大量数据。 他们的目标是为用户提供最佳页面，而不论谁优化了最佳页面。 因为他们一遍又一遍地在网站上看到相同的问题，所以我完全希望他们开始忽略或纠正更多技术性SEO问题。 我们已经一次又一次地看到它们如何处理重复内容，301/302重定向，参数等等。 目前，我们仍在做我们知道应该做的所有事情，但是我想知道我们现在修复的许多事情将来不需要修复。

Google还为我们提供了比以往更多的数据。 在Google Search Console的Beta中，我们为技术SEO提供了许多新工具，包括“索引覆盖率”和“ AMP状态”报告。 这些功能非常适合用来显示网站上的问题类型，但对我而言有趣的是Google已对所有这些不同的问题进行了识别和分类。 如果他们知道问题所在，则可以对其进行纠正-或作为中间步骤，在GSC中为网站站长提出建议。

结论

技术SEO拥有光明的未来。 我看到很多新的人学习和适应挑战，而太空中的活力和兴奋令人难以置信。 我期待着美好的2018年，看看它将带来什么进步以及我可以学习什么新知识。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。