网站重新设计：如何保留和改善您的SEO

一个新的网站应该是一个改善SEO，转换率和整体数字营销的机会。 不幸的是，这也可能是灾难的诱因-如果未采取正确的措施来确保从旧网站到新网站的平稳过渡，则可能会损害您多年来努力建立的SEO资产。

在本文中，我将介绍在网站重新设计过程中需要考虑的所有内容，以确保保留并提高现有搜索引擎的排名和访问量。 （作为本专栏的入门文章，对与Web设计相关的SEO的良好理解至关重要。）

一个警示故事

对于许多企业而言，自然搜索可能是网站流量的最大推动力。 而且，在这些情况下，重新设计期间对SEO的破坏可能是灾难性的。 在我玩这个游戏的大约19年中，我看到了一些真实的恐怖故事，但特别是其中一个始终缠着我。

该网站是我参与的一个小型多发性硬化症（MS）慈善机构。 该慈善机构提倡以饮食为基础的方法来应对MS，因此，该组织的资金不足。 该站点几年来逐渐建立起有机的交通来提高知名度，但迫切需要进行视觉大修。

经过漫长而漫长的网站重新设计过程，涉及两家公司超过12个月的时间，新网站终于启动了。 每个人都对把事情提升到一个新的水平感到非常兴奋。 然后这发生了：

有机流量下降了90％以上，而且几乎没有发生变化。 兴奋变成了恐慌。 经过一个月的等待，直到事情有所改善，并且没有得到任何一个网页设计机构的支持，我们接到了电话，并将其作为无偿项目。

一个月后尝试解决这些问题远非理想。 这很困难，虽然有很多方法和手段，但我们真的从来不想一开始就陷入这种情况。 对于现金短缺的慈善机构或依赖SEO和自然搜索线索的小型企业尤其如此。

幸运的是，随着时间的推移，我们基本上能够解决这些问题，但对所有相关人员来说都是痛苦的。 历史域名未重新注册，因此无法恢复。 通过一些简单的计划和对现有有机交通的考虑，就可以轻松避免整个情况。

SEO和网站重新设计

在重新设计期间保持（并理想地提高）排名和自然流量包含三个关键组成部分：

1. 了解您的SEO当前有效的方法。
2. 通过重新设计可以了解常见问题。
3. 有关在新站点上将进行哪些更改的详细计划。

理想情况下，您还将寻求了解您的SEO弱点，因为这将帮助您确定在新网站上需要改进的地方。 目标不仅是要维护，而是要通过新网站来改善您的SEO。

1.目前有效

如果您正在运行SEO广告系列，则应该（希望）对当前有效的方法有一个很好的了解：排名的关键字和主题，带来自然流量的页面等。 通过进行分析，您可以知道有效的方法是将情报纳入新站点的思考过程。

2.常见问题

重新设计网站的原因有很多，这与品牌和技术以及流量和潜在客户产生的关系一样大。 在重新设计期间通常可能会更改或出现问题的事情包括：

• 内容可以删除。 （如果不存在，它将不会排名！）
• 内容可以更改。
• 内容可能会在网站的层次结构中移动。
• 网址可能会更改。
• 页面级优化可能会更改。
• 可以添加新内容。
• 可以将新部分添加到站点。
• 可以使用新技术或功能。
• 可以引入新的技术问题。
• 内部链接结构可能会更改。
• 域名可能会出现。
• 子域可能会更改。
• 协议可能会更改。

以上任何情况都可能导致您的排名和自然流量出现问题。 而且，如果存在多个问题（例如内容更改和移至新的URL），则更难以诊断问题的根本原因。

如果域名在重新设计的同时更改，那么这可能会带来更多问题。 我通常会警告不要同时执行这两个步骤。 我们在这里引入的变量越多，如果问题确实出现，诊断问题就越困难。 一个全新的站点，它在引入HTTPS的全新域上进行了内容更改，所有这些都立即实现？ 不是一个好主意。

3.重新设计会有什么变化？

掌握了行之有效的方法和可能出现的错误的知识之后，您可以坐下来查看新站点的目标。 两个主要目标应该是：

• 保留现有排名和流量。
• 以提高排名和点击量。

理想情况下，您将拥有新站点的完整站点地图，可用于与现有站点进行比较并为URL移动创建映射。

无故障重新设计的最佳实践

幸运的是，只需进行一些预先计划，就可以避免SEO灾难并在网站重新设计期间保持可见性非常简单。 以下网站重新设计清单将帮助您确保在启动新网站时保留宝贵的排名。

• ▢使旧站点保持活动状态。 如果可以，请将旧站点保留在临时网址上。 确保该爬网程序无法访问该网站。 某些HTTP身份验证是最好的，但是当遇到障碍时让旧站点引用可能是天赐之物。 通常，网站的某些或部分内容将位于网络存档中，但是拥有真实内容会更好。
• ▢保存抓取数据。 保存旧站点的爬网，即使您的站点位于临时URL上也是如此。 Screaming Frog对此非常有用，同样，如果需要进行任何分析，则可以加载旧的网站爬网。
• fix不要修复未损坏的东西。 在可能的地方，保持相同-特别是URL。 如果您可以使URL结构和页面名称保持相同，则可以减少出错的可能性。 如果您必须进行更改，请按原样进行-但要确保为更大的利益而做，而不是仅仅为了做些什么而做。
• ▢301重新导向。 将旧URL重定向到新URL应该是列表中的第一项工作。 如果可能，在重新设计网站时，请将内容保留在相同的URL上。 例如，重新设计WordPress可能能够保持相同的永久链接结构。 这是可取的。 如果不是，那么您将需要一个包含新旧网站上所有URL的电子表格，以便您可以实施和测试301重定向。 当新站点上线时，您将希望对旧的URL列表进行爬网（这是保存爬网的另一时间），以确保301的所有内容都能正确重定向。
• ▢内容。 如果您当前拥有表现良好的内容，则需要将更改最小化（或使其完全相同）。 在对内容进行索引和排名后，将有很多机会在新房子中对其内容进行调整，但是目前，目的是最大程度地减少变化的变量。
• ▢页面优化。 检索旧站点将使您可以轻松导出所有关键的页面上元素：页面标题，元描述，标题等。 保持大致相同（除非可以做出一些绝对明显的改进）。
• ▢更新您的反向链接。 在典型的链接索引工具中查看发送分析流量以及最佳反向链接的网站。 有了列表后，请联系网站管理员以在可能的情况下进行更新。 您应该有一个301，因此不要因此而睡不着，但是更新的反向链接可以帮助使新网站编入索引并快速排名。
• ▢内部链接。 注意内部链接结构的任何更改。 同样，您的抓取数据在这里可能会很有用。 如果您的页面以前具有成千上万的内部链接，而现在几乎没有链接，那么这可能会对该页面的排名产生影响。
• ▢XML网站地图。 更新您的XML网站地图，并将其提交给Google和Bing。 我们希望我们的301，页面结构，导航和XML网站地图全部对齐并指出新的网站结构，以帮助搜索引擎尽快了解更改。
• ▢监控排名。 您可以预期会有一些波动，但是您希望在启动后一个月左右（最好是更快）回到基线。 如果有问题，请立即进行调查，以便找出并解决。 有时，对于较大的网站，重新检索较深的页面可能需要一段时间，因此请注意这一点。
• ▢监控自然流量。 您永远无法对吸引流量的每个可能关键字进行排名，因此也要监视关键页面的流量，以确保您看到改进。
• site技术现场审核。 理想情况下，使用技术站点审核工具为您提供有关任何技术问题的主动信息。 那里有很多工具（例如Moz，Ahrefs），但是DeepCrawl确实可以提供帮助，它还会监视日志文件，因此可以帮助您在问题出现之前发现问题。 所有这些工具都可以帮助您快速识别和解决出现的任何新技术SEO问题。
• ▢使用Google Search Console。 Google Search Console不断改进，将直接从Google提供诊断信息。 在此处跟踪您的301和404将有助于确保这些关键步骤都对您有利。 搜索流量>搜索分析标签是包含点击次数，展示次数，点击率和平均排名的信息宝库。 如果您有问题，那么这些诊断程序可以提供洞察力。

概要

在网站重新设计期间维持排名和SEO的关键要素是：

• 了解在现有网站上有效的方法。
• 了解任何可以改进的地方。
• 仔细计划新站点。
• 301将所有旧的URL重定向到新的URL。
• 仔细监控结果。

重新设计应该是提高您的SEO和转化率的机会。 但是，对于自然搜索流量较高的网站，应谨慎进行以保留您的SEO。 按照本文中的说明进行操作应确保您仅看到积极的改进。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。