如何在SEO中使用品牌提及或链接建立的无链接未来

Google自成立以来就一直使用链接来确定网站的权限：网页通过链接来对其他页面进行“投票”的想法是PageRank算法的核心。 这导致了许多操纵链接策略的兴起。 Google对Penguin更新和手动处罚做出了反应; 链接方案的发展超出了算法。 随后是新的企鹅更新。 这个故事持续了好多年，直到不再有意义。

首先，发布者开始将链接与遭受惩罚的风险相关联。 如今，它们中的许多（例如Wikipedia，The Next Web，Entrepreneur，Forbes和许多其他事物）只是不遵循传出链接：他们不希望被视为“认可”他们链接到的每个站点，甚至不考虑算法可能产生的作用它的。 他们在安全地玩，你不能责怪他们。 但是，如果最大的参与者停止投票，这对系统有什么好处？

其次，互联网正在发生变化。 PageRank的网络概念是通过超链接连接的页面的图形，它以非常有限的二进制方式（链接=信任;缺少链接=缺乏信任）表示这些页面之间的关系。 今天的Web不仅仅是链接和页面，它是一个成熟的生态系统，其中的关系可以以百万种方式表达。 相互关联的品牌提及及其背后的情绪可能是及时替换互联网所需要的站点授权信号的信号。

在本文中，我们将研究搜索引擎如何使用未链接的提及进行排名，以及如何使用Awario这样的Web监视工具来跟踪和放大这些提及以增强SERP的存在。

证据

那么，什么使我们认为搜索引擎使用无链接提及来进行排名呢？

1. Google和Bing都说过

Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes在2017年9月于布莱顿SEO的主题演讲中提到：

“如果您发布在互联网上被广泛引用的高质量内容，而我谈论的不仅仅是链接，还包括社交网络上的提及以及谈论您的品牌的人，那是胡扯。 那你做得很好。”

Bing的前高级产品经理Duane Forrester在SMX West 2016上指出，未链接的提及与反向链接一样强烈，表明搜索引擎可以轻松识别提及并使用它们来确定网站权限：

“几年前，Bing弄清楚了语调的语境和情感，以及如何在没有链接的情况下关联提及。 随着销量的增长和人们对这种提及方式的信任程度的提高，作为试用版，您的排名将会有所提高。”

2. Google的专利已经说过了

Google的Panda专利也将提及（也称为“隐含链接”）称为信号，其权重可能等于良好的旧反向链接：

“系统确定该组的独立链接数（步骤302）。 […]组的链接可以包括快速链接，暗含链接或两者。 […]隐含链接是对目标资源的引用，例如对目标资源的引用，它包含在源资源中，但不是对目标资源的明确链接。 因此，该组中的资源可以成为隐含链接的目标，而用户无法通过遵循隐含链接来导航到该资源。”

3. Google的搜索质量指南已指出

搜索质量指南是Google的质量评估人员使用的文档，这些文档对SERP中的网页进行评分; 根据评分，Google会更改其排名算法。 根据这些准则，我们知道声誉（也就是品牌的公众舆论）对排名至关重要。

“对于页面质量评级，您还必须寻找有关该网站的外部独立信誉信息。 当网站说出一件事，但是有信誉的外部资源与网站所说的不符时，请相信外部资源。”

4.帮助Google分辨好与坏

几年前，负面评论实际上可以帮助一些不那么认真的在线商家在Google中排名，因为不良评论会引起品牌周围的链接和嗡嗡声。 但是，当类似的故事在《****》上大放异彩时，事情就变得不那么有趣了。

为了回应这个故事，Google将算法解决方案整合到了排名较低的商家中，这些商家提供了糟糕的用户体验。 毫不奇怪，Google不会确切说明该解决方案的工作方式。 他们确实提到的一件事是他们的“世界级情感分析系统”，尽管尚不清楚算法中是否使用了该系统。

这对您的SEO策略意味着什么？

坏消息是，您还需要跟踪和优化另一件事。 好消息是，与dofollow链接相比，提及更容易获得提及，并且可能获得同样的回报。 更好的消息？ 如果您已有适合您的链接构建策略，则可以继续使用它来赢得提及，并不再强调发布者不关注您的链接（或根本不链接到您）。

以下是2018年SEO策略中要包括的两件事。

1.追踪品牌提及

除了反向链接检查器之外，您还需要一个监视工具来在网络上查找您的品牌和产品的提及。 请注意，许多应用程序仅在社交媒体上查找提及，因此请确保您选择的一个能够很好地挖掘来自网络（例如评论平台，论坛，博客和新闻站点）的提及。 Awario拥有自己的Web搜寻器，在这方面确实很擅长。 您可以在此处注册免费的14天试用版。

首先，只需为您的品牌创建一个提醒（如果您想同时跟踪反向链接，请为您的网站URL创建一个单独的提醒）。 几分钟后，您会看到您的Feed中充满了提及内容。 从那里开始，使用Awario的覆盖率指标可以看到提及您的每种资源的权威，无论是网站还是社交媒体用户。 您可以按“覆盖率”对您的提及进行排序，以首先查看最具影响力的帖子。

最重要的是，Awario具有情绪分析系统，因此您可以快速查看每个提及背后的情绪，过滤提及以更快地对负面提及做出反应，最重要的是，汇总数据以查看哪种情绪主导了您品牌的提及（情绪被Bing和可能的Google使用，记得吗？）。 为此，请跳至“仪表板”模块并检查情绪图，以确保您的信誉良好。 您可以点击图表上的任意一点，以查看每天出现的正面或负面提及。

密切关注您的提及及其影响范围的增长，以及围绕品牌的嗡嗡声的整体情绪如何变化。

2.不断增加您的提及

链接构建不再只是链接。 许多相同的原则适用于建立无关联的品牌提及，也有新的，令人兴奋的策略可以尝试。 以下是一些入门指南。

• 评论：鼓励并跟踪客户对您品牌的评论，并确保对负面评论做出回应。 根据您的业务类型，用于跟踪评论的平台会有所不同：TripAdvisor和Yelp用于餐厅，G2 Crowd用于SaaS应用程序等等。
• 社交销售：社交媒体是您建立品牌知名度，进行业务讨论甚至进行销售的理想之地。 怀疑吗？ 这是一篇很好的文章，解释了好处。
• 社交客户关怀：客户转向社交媒体投诉并询问有关品牌的问题，而您想在那里增加他们的信任度和忠诚度。 这不仅对业务有利，而且满意的客户可能会继续传播有关您品牌的信息，这可以帮助SEO。 这是一个入门指南。
• 竞争对手监视：与反向链接一样，跟踪竞争对手的提及很重要，以了解他们正在做些什么来提高意识并从他们的策略和错误中学习。 好处是无限的。 这是主要的。
• 有影响力的人的行销：除了您的品牌监控警报外，还可以使用Awario跟踪行业关键词的提及。 这不仅可以帮助您更好地了解受众，还可以找到有影响力的人来营销您的产品（使用有影响力的人的报告）。 请记住，与反向链接一样，重要的不只是数量-提及您的人越权威，认可的分量就越大。 开始使用此职位。

最后一件事

链接尚未过时。 它们仍然很重要，但是围绕您的品牌及其人气的嗡嗡声同样重要。 如果您考虑一下，这是有道理的。 您希望人们谈论您的业务并说好话。 难怪搜索引擎会将这种“嗡嗡声”放入定量指标中，以便为搜索者提供其他人信任和喜爱的结果吗？