社区角：聚焦搜索引擎土地奖得主Wolfgang Digital，Metric Theory和Precis Digital

今年的“搜索引擎土地奖”将标志着SEO和SEM社区连续第四年携手庆祝行业中最优秀和最聪明的人。 2018年的活动将于6月12日与SMX高级会议一起在华盛顿州西雅图举行，并且已经扩大到包括几个新的奖项类别。

搜索引擎土地奖始于2015年，不仅认可了表现最佳的SEO和SEM专业人士和代理商，还为各种非营利组织筹集了数千美元，包括Be the Match，CODE.org，Dana Farber Cancer Institute和妇女谁编码。

当我们临近今年的颁奖盛典时，Search Engine Land会在一系列访谈中着眼于去年的获奖者，这些访谈着重介绍了获奖的活动及其产生的结果。

对于本系列的最新内容，我们与获得最佳整体搜索营销计划奖和最佳搜索引擎优化最佳移动搜索营销计划奖的团队进行了交谈; 最佳企业B2B SEM计划; SEM最佳移动搜索营销计划; 以及将搜索与跨渠道营销活动的最佳整合。

SEO最佳总体搜索营销计划和最佳移动搜索营销计划：Wolfgang Digital

沃尔夫冈数码（Wolfgang Digital）最佳移动搜索营销计划– SEO

沃尔夫冈·数码（Wolfgang Digital）的团队从去年的活动中获得了两个奖杯，由于与Littlewoods Ireland的合作而赢得了最佳总体搜索营销计划奖，以及与苏黎世人寿的合作获得了SEO最佳移动搜索营销计划奖。

Wolfgang Digital首席执行官Alan Coleman表示：“我们认为移动SEO进入了非常强大的市场，因为我们早就意识到丰富的摘要策略将成为语音搜索策略。” “我们相信，我们将向法官展示他们之前从未见过的东西，我相信这是赢得奖项的关键组成部分。”

这位首席执行官表示，他的代理机构在零售领域也做了很多工作，获得“最佳整体搜索营销计划”奖是对该团队所做努力的很好肯定。

“我们展示了一种解决了许多市场领导者面临的问题的策略-市场领导者如何在饱和的市场中继续寻找规模？”

科尔曼认为，解决营销问题或成功实施创新是成功的数字营销策略的关键组成部分。

“出色的奖项通常是您如何执行其中一项的故事，” Coleman说。

当被问及他们如何确定提交哪些活动时，沃尔夫冈·数字公司的首席执行官说，他们的“魔术”公式围绕向法官展示他们从未见过的东西。 他补充说：“然后给引导结果。”

因为团队习惯于向同事介绍他们的项目，所以科尔曼说提交过程的大部分工作已经完成。

“这只是使我们的内部案例研究符合奖项标准的情况。”

根据科尔曼的说法，被公认是“搜索引擎土地奖”的获得者，这家位于都柏林的数字营销机构将其定位为SEO和SEM社区的全球领导者。

科尔曼说：“我们为能将爱尔兰列为数字营销卓越中心而获得国际奖项而感到自豪，”

他指出，Littlewoods爱尔兰公司和苏黎世人寿已经成为Wolfgang Digital的客户已有一段时间了，长期的客户与代理商关系已获得回报。 “能够证明在更长的时间内与客户合作确实可以带来世界级的数字营销，真是太好了。”

最佳企业B2B SEM倡议：度量理论

Metric Theory的Amanda Ferrante荣获企业最佳B2B SEM计划奖

对于Metric Theory的创始人Jeremy Brown而言，获得最佳企业B2B SEM计划的搜索引擎土地奖是一项荣誉。

该机构向其团队负责人寻求有关最佳广告活动的想法，重点是为客户带来可观增长，实施创新策略或测试新功能的工作。 确定活动后，客户经理或某些情况下的团队负责人将起草初稿，以开始提交流程。

“然后由我本人或其他高级团队成员编辑。”布朗说。 “每次提交都是时间上的投资，但值得推荐或提名。”

布朗不仅是公制理论的创始人，而且还担任该机构的首席营销官。 他认为，将公司的业务推向赢家圈子的关键因素是他的团队。

“他们生产出一流的作品，为客户的业务打下了坚实的基础。”

布朗认为，“搜索引擎土地奖”使“公制理论”获得了更大的关注度，而在该机构网站上展示这一胜利对于潜在客户来说是一个很大的特色。

布朗说：“指标理论重视Search Engine Land产生的高度相关的行业新闻，文章和专栏。” “当兰迪奖宣布时，我们将这些奖项视为展示我们团队在受人尊敬的行业中为客户所做的出色工作的绝佳机会。”

SEM最佳移动搜索营销计划和跨渠道营销活动的最佳搜索整合：Precis Digital

Search Engine Land的Ginny Marvin和Michelle Robbins因Precis Digital获得最佳移动搜索营销计划奖

Precis Digital是去年获得多个搜索引擎土地大奖的另一家机构，赢得了SEM最佳移动搜索营销计划和跨渠道营销活动的最佳集成。

Precis Digital在瑞典，挪威，丹麦和英国设有办事处，全年监督许多项目，并尝试了通过不同付费媒体平台优化客户投资的新方法。 该机构的奥斯卡·诺巴克（Oskar Norback）表示，提交奖项是他的团队总结自己在这一年中完成的最成功工作并确定其与行业其他人的比较方式的一种方式。

“此外，我们还希望为启发其他公司和代理商做出自己的贡献而做出贡献，” Norback说。

该机构的获胜活动都是与在该机构工作了一段时间的客户一起进行的。 Norback的荣誉既赢得了团队对持续改进的不懈关注，又推动了创新。

Norback说：“与参与一个新项目并从将智能解决方案应用到较低的基准中获得最初的推动力相比，年复一年的竞争要困难得多。”

他认为自己的代理机构赢得了“跨渠道营销广告系列的最佳搜索集成”奖，因为该代理机构能够通过自定义归因和实时评分模型展示创新和完善的跟踪措施。 该模型由Precis Digital开发，结合​​了受众优先策略，将在线和离线工作混合在一起，并允许跨渠道出价。

诺贝克说，“最佳移动搜索营销计划”奖获奖活动的关键部分是其在自动出价中的利润最大化。

Precis Digital的奖励申请过程是公司范围内的努力。 “每个应用程序都会得到需要的关注，直到我们满意为止，这通常需要八到十个小时，” Norback说。

从长远来看，为代理机构付出回报的时间和精力是值得的，因为成功入围有两种方式使公司受益。

“首先是，我们所做的工作受到了新的潜在客户的关注，而这些客户本来就不会听说过我们的，”诺贝克说。 “另一个原因是行业内的人才注意到我们在做什么，并对在Precis工作感兴趣，并帮助我们变得更好。”

根据Norback的说法，赢得Precis Digital的搜索引擎土地奖还有第三项好处-这些奖项是对他的团队的辛勤工作正在得到回报的肯定。

“这触发了我们继续前进，而没有足够的满足感。”

如果您想加入受尊敬的“搜索引擎土地奖”获奖者名单，请在2018年3月31日的提早截止日期之前提交参赛作品。截止到4月13日的最后期限，我们将接受您的提交。“搜索引擎土地奖”团队增加了今年有几个新类别，包括“最佳搜索和社交媒体营销计划”， “代理商或个人和最佳精品机构的SEO和SEM最佳研究计划” 。

您可以在2018年搜索引擎土地奖中了解有关即将举行的奖项活动以及如何提交作品的更多信息。

请继续关注本专栏-下周，我们将在“最佳企业SEM计划”和“最佳小型企业SEM最佳计划”类别中列出搜索引擎土地奖的获得者！

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。