监视Web迁移：从一个站点移至另一个站点的清单

无论是网站更名，合并不同的网站属性还是从HTTP到HTTPs的迁移，在实施结构性网站更改时，至关重要的是同时监视旧版本的爬网，索引，排名，点击量和自然搜索转化和新的网站位置。 仔细的跟踪将使您能够解决出现的任何潜在问题。

除了建立包括搜索引擎优化（SEO）最佳实践的相关策略之外，这是在Web迁移阶段要监视的最重要领域和步骤。 准备识别可能造成负面影响的任何问题，同时识别机会。

入门

在迁移发生至少两个月之前，开始跟踪您在新旧网站上的自然搜索可见性。 这将使更改发生时更容易识别任何意外和不一致的行为。

新旧网页抓取

让我们从执行迁移后的最基本方面开始进行验证和监视：

• URL可以在新的网站上爬网吗？ 确保页面和资源现在可以在其新地址中有效访问。
• 从旧网址到新网址的301重定向是否得到有效实施和测试？

这可以通过使用SEO搜寻器（例如Screaming Frog，Sitebulb或Deepcrawl）以及SEMrush，Ryte或Sistrix来模拟搜索搜寻器的行为来完成。 您还可以检查（新旧）网站日志文件。

您可以从模拟台式机和智能手机搜索引擎用户代理开始，以验证新目标中站点的通用资源定位器（URL）可访问性，以及使用“列表抓取”选项来验证超文本传输​​协议（HTTP）状态所有旧的网址。

您正在查看是否所有链接都被301重定向到相关且配置正确的新URL。 如果链接正确重定向，则将为新的URL而不是旧的URL编制索引，并且旧的URL在旧的位置不会显示200 OK HTTP甚至404 HTTP错误状态，从而避免了重定向循环或链式重定向，这些重定向更难于跟随。

为避免遗漏旧URL，理想的方法是使用以前页面中的不同数据源来创建旧列表，以进行迁移和监视：

• 可以在搜寻模拟中找到的旧位置中的搜寻网址。
• 在过去的几个月或一年中有任何点击量的网址。
• 排名前20位的网址。
• 具有任何外部链接的URL。

大多数SEO搜寻器将与其他工具集成。 例如，使用Deepcrawl，您可以集成Google Search Console，Google Analytics（分析），Majestic和日志文件中的数据，以识别潜在的爬网差距。 这包括可能不再使用但带来了价值的孤立URL，应将其迁移到新的URL版本。

还建议安排连续爬网，尤其是在迁移发生之前和之后的几天，并与以前的结果进行比较，以查看更改是否一致并且自设置以来重定向没有更改。

我建议您使用Web监视服务，如果所监视页面上的HTTP状态或其他与SEO相关的配置发生更改，该服务将发送警报。

新旧网页索引

监视相关的新页面和资源，以查看旧页面是否从Google索引中消失时，它们是否已在新位置中建立了索引。 现在，使用新的Google Search Console可以更轻松地做到这一点，您可以在其中添加迁移中涉及的旧网站和新网站作为要跟踪的独立属性。

在新的“索引覆盖率”报告中，您可以查看哪些页面已从新位置进行了有效索引，哪些页面已被忽略。 该报告将提供一个原因（使用noindex标记，对其他人进行规范化等等），因此您可以纠正问题，并在解决问题后将其重新提交给索引。

对于旧的网站也应该这样做。 在这种情况下，请检查以确保所有URL都被301重定向到其新位置，并且重定向将转到其新的相关位置。

新旧网页排名

监视桌面和移动搜索结果在新旧网站中的排名和流量也至关重要。 使用内部和外部排名来源，以确保在新网站上可以有效获得从旧网站丢失的所有排名。

您可以轻松地使用Google Search Console效果报告来跟踪目标国家/地区以及图像，视频和丰富结果。

监视旧站点，以防趋势和排名下降，而新站点在上升。 检查一段时间内的效果（相对于平均排名和点击率）也很重要。 尽管可能需要一段时间才能完全获得新位置的旧排名，但是您可以确保新网站页面针对正确的关键字和结果类型（图片，视频，AMP等）进行排名，尤其是在合并了从一个或多个页面到单个页面的内容。 您基本上是想确保排名随着时间的推移显示出积极的趋势，从而确保移动性能与台式机性能或排名页面之间没有差距。

建立一组您自己的相关查询以跟踪和使用其他排名***（例如SEOmonitor，高级Web排名，SERPwoo和Accuranker）对于新旧网站也很重要。 由于Google Search Console通常会延迟两到三天的性能数据，因此您的工具应提供每日的数据更新。

此外，如果查询不是排名靠前的字词，但您可以在SEO流程中定位这些查询，则可以跟踪这些查询可能不包含在Google Search Console中。

使用排名***时，您需要在创建的不同组中具有灵活性，以监视排名行为。 从排名分布来看，这些查询在网站类别和产品中排名前三至十，您将希望选择任何特定查询并查看其随时间变化的趋势。 查看台式机和移动设备的结果，并确定在特定页面组中未出现预期的潜在排名行为问题。

例如，当将某些页面保留在旧网站中或将许多旧页面合并为一个页面时，排名趋势可能不是那么简单。 您希望能够识别此行为以便进行适当的更改，例如提高新页面与这些查询的相关性或消除/迁移最初没有移动的页面。

理想情况下，您还将希望跟踪竞争对手对相关关键字的排名可见性，以提供其迁移前后行业自然搜索可见度趋势的背景信息。

为了补充对最相关和最热门查询的监视，您还可以通过使用外部排名索引（例如Sistrix，Searchmetrics或SEMrush）来跟踪新旧页面的整体自然搜索可见性。 这样做有助于识别在旧的和新的网站位置中对于您没有直接跟踪的术语而言不一致的排名行为。

选择要使用的“外部”排名来源时，请找出哪个来源提供了与您自己的自然流量一致的历史数据。 几乎不可能具有完全的准确性，因此您可能希望使用随时间推移显示出一致趋势的模型。

此外，并非所有工具都会提供相同程度的数据刷新，因为许多工具每周都会更新其排名。 它们跟踪某些类型的Web属性的灵活性或粒度不同，因此，根据您监视的迁移类型，检查它们是否分别跟踪HTTP和HTTPS URL以及移动和桌面结果的目录和子域。

新旧网页流量

最后但并非最不重要的一点是，您需要在迁移发生之前和之后监视自然搜索流量的演变以及来自旧网站和新网站的转化。

您可以使用Google Analytics（分析）自然报告，并可以轻松地将迁移后的流量数据与之前的报告进行比较，以防您迁移相同的网站或使用相同的媒体资源识别码。

检查流量与自然搜索排名的相关性，不仅在总体趋势上，还可以在获得流量的首页中进行。 查找用户的特定行为，例如跳出率，网站停留时间，转化率和来自他们的收入-所有这些都应该相同。 另外，如果在重新获得排名后改善页面设计和优化，则它们可能会变得更好。

您应该能够将自然的点击量数据与跟踪的关键字排名进行集成，以查看点击量和转化次数的影响。 SEOmonitor之类的工具可以为您提供帮助。

尽管设置跟踪系统来监视从旧站点到新站点的爬网，索引，流量和转换可能会花费时间和资源，但它可以帮助您了解并快速确定要在迁移过程中解决的问题。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。