您如何为语音优先世界优化内容？

多年来，使用语音搜索和语音助手来回答问题的人数一直在上升。 根据Google的说法，所有移动搜索查询中有20％是语音搜索，而且这个数字只会上升。

语音识别技术越来越好：Google的技术现在准确率达到95％。

但是，对于大多数SEO专业人员而言，他们以这种新的搜索方式优化内容的方式并未发生太大变化。 现在是关注语音搜索并开始纳入SEO策略的最佳时机，可以增加您出现在语音结果中的机会。

Gary Vaynerchuk同意。 从他的书“粉碎”：

它被称为“语音至上”，目前正在建立个人品牌的任何人都需要快速而早地了解它。 它的平台相当于尚未发现的马里布海滨地产，就像2006年的Twitter，2010年的Instagram和2012年的Snapchat。

语音搜索和个人语音助手（如Siri，Cortana，Google助手，Google Home，Amazon Echo和Apple HomePod）已经改变了人们的搜索方式。 使用语音搜索的人可以像问别人一样在问一个问题，而不是像“发型设计师Chicago”那样输入一个隐秘的搜索短语：“好吧，谷歌，我应该去哪里剪头发？”

如果您询问Alexa今天的情况，您会听到个性化的“ Flash简报”，其中包含诸如当地天气预报，当地新闻重点，日历中的内容以及Alexa已经知道您感兴趣的其他信息的信息。节省了很多时间。

语音技术的使用和设备的数量正在增长

我记得2014年当我在邮件中收到第一批Amazon Echo设备之一时，它本来应该是给我的孩子们的圣诞礼物，但是它发现它进入了我的卧室，一直用作我的闹钟，听觉有声读物播放器，SiriusXM音乐广播，天气记者以及可回答“ Alexa，Marco's Pizza的电话号码是多少”之类的问题的设备。

市场上有许多搜索助手，例如Amazon Echo（Alexa），Apple的HomePod和Google Home设备，但也出现了新的竞争者。 我最近在当地商店发现了这款Harman Kardon Invoke智能扬声器。 它包括Microsoft的虚拟助手Cortana，用于回答问题并管理智能家居技术以简化任务。

我相信还会有更多。 根据ZDNet上的报道，Alexa将被添加到Acer，Asus和Hewlett Packard（HP）的个人计算机（PC）和笔记本电脑中。 这可能会使Alexa成为Cortana的重要挑战者。

Forrester表示，有4亿台设备（例如Android智能手机，Google Home和其他平板电脑和设备）上都可以使用Google Assistant。智能设备的使用将继续增长。

作为搜索引擎优化（SEO）专家，您准备好尝试让您的内容显示在语音搜索结果中吗？ 语音搜索在这里。 现在是语音搜索。 语音搜索是我们的未来。 如果您想保持竞争优势，现在是时候开始优化语音内容了。

语音搜索持续增长

根据ComScore的调查，一半的智能手机用户使用语音技术，其中三分之一的人每天使用语音技术。

Google会在2016年之前报告语音搜索查询：

作为SEO，您需要对一些可以帮助您进行语音搜索排名的搜索策略有深入的了解，尤其是因为语音搜索量持续攀升。 通过了解这些策略并在您的网站上有效地使用它们，您可以提高回答问题的几率。

这里有一些策略可以帮助您成为答案。

语音搜索优化基础

在为语音搜索进行优化时，您需要以不同的方式考虑SEO。 例如，与您在计算机上执行的典型搜索查询不同，语音搜索查询的时间比文本搜索查询的时间长; 它们的长度通常为三到五个（或更多）关键字。 这意味着您需要更改进行关键字研究的方式，并考虑使用更长的长尾关键字。

搜索查询还倾向于专门询问一个问题，并且通常使用触发词，例如谁，如何，什么，哪里，最好，哪里，为什么和何时。 在您的内容中使用这些词。

语音搜索最佳做法

此外，您需要确保您的网站及其内容符合SEO最佳做法。

其中包括针对以下方面优化网页：

• 页面速度。
• 移动合规性。
• 回答人们的问题并解决问题的精彩内容。
• 使用自然语言回答用户的问题。
• 通过“ Google我的商家”和其他在线目录优化本地页面。
• 坚实的站点层次结构。
• 站点权限。
• XML网站地图。
• 导航很容易遵循。
• 当地评论。
• 带有alt标签的图像。
• 回应评论。
• 通过安装SSL认证来保护网站的安全（这意味着正确安装SSL证书）。
• 模式标记。
• 和更多！

语音搜索和精选片段

在Google上搜索内容时，您可能会在搜索结果顶部看到带有精选代码段框的搜索结果。 该精选代码片段旨在快速解答您的问题。

精选代码段通常包括从网站上获得的答案的摘要，指向信息来源页面的链接，页面标题和网站的通用资源定位符（URL）。 当您搜索“如何更换轮胎”时，精选片段如下所示：

有时，您会在第一个搜索引擎结果页面（SERP）下方找到精选的代码段。 有时，摘要仅显示答案，而没有其他信息。 当答案是已知事实时，通常会出现这种特色片段。

在下面的语音搜索问题中，这是当我问“ Patrick Swayze死时几岁？”时收到的答案。

在这种情况下，只有一个答案，因为帕特里克·斯威兹（Patrick Swayze）逝世时的年龄是事实。 Google没有理由链接到其他网站来备份或支持该答案。 这些排名靠前的精选摘要是SEO的圣杯，通常被称为“零排名”。 为什么？ 因为在大多数情况下，精选的摘要结果会显示在广告上方和自然搜索结果上方。

列入特色片段清单中会增加您出现在语音搜索结果中的几率。 您会经常听到诸如丰富的卡片，答案框，丰富的摘要和其他变体之类的术语。 这一切变得非常混乱。 Google开始取消这些条款，并开始将所有内容称为“丰富的结果”。

Google最近发布了有关功能摘要的全新综合指南，这对于任何SEO都是必读的。

精选片段的剖析

为了使您的网页在语音搜索结果中排名，您需要了解Google和Bing在寻找最佳答案以提供给忙碌的语音搜索者时正在寻找的一些主要内容。

当您查看精选代码片段如何成为精选代码片段时，所有有关使用SEO策略的信息：

• 编写特定主题的页面。
• 创建可以回答特定问题的内容。
• 寻找可以深入回答的问题。
• 在针对语音搜索进行优化时，请研究较长的长尾关键词短语。
• 针对包含3至5个单词或更多单词的特定长尾搜索短语进行优化。
• 想一想语义关键字，用不同的方式表达同一件事（即同义词）。
• 使用触发词，例如“如何”，“什么”和“最佳”。
• 了解客户的意图，并在客户的购买过程的每个阶段优化页面上的内容。
• 使用对话性语言-写得就像在和朋友聊天一样。
• 使用标题（H1，H2，H3，H4）。
• 确保在每个页面上使用唯一的标题和描述标签-在这些标签中使用关键字。
• 在第一个句子/段落的开头添加关键字。
• 使用页面的通用资源定位器（URL）中的关键字。

这是一个博客帖子如何变成精选片段，然后变成语音搜索答案的示例。

针对人们真正提出的问题进行优化

编写任何内容时，请务必使用SEO最佳实践。 当您搜索“您如何回应负面的在线评论”时，您可能会看到一个如下所示的搜索引擎结果页面（SERP）：

这是一个特色片段。 单击链接后，您将被带到摘要中突出显示的网站。 博客文章“如何回应负面的在线评论”，也显示为Android和iPhone上的热门语音搜索之一：

精选片段的诞生方式

通过查看博客文章，文章的源代码和精选代码片段本身，您可以对其进行“解构”，以了解Google如何从中创建精选代码片段。

当有人用语音或常规方式搜索“您如何对否定的在线评论做出回应”时，Google首先查看了博客文章的标题“如何对否定的在线评论做出回应”，并发现该标题非常匹配用户想要找到答案的目的。

Google随后查看了页面上的关键字，内容，标题，描述和URL，并发现所有这些关键字都直接与搜索者提出的问题匹配。

接下来，Google看到博客文章中的H2标签结构定义明确，这使他们很容易得出关于在线负面评论时该怎么做的要点。 它提取了这些H2，并将其转变为精选片段中的编号列表。 这是精选片段的剖析：

SEO工具有助于增加成为精选片段的几率

一些更高级的SEO工具可以帮助优化您的页面，以增加出现在精选摘要中的几率。 例如，SEMrush可以帮助您找到具有特色摘录的竞争对手，而Moz Pro也具有查找并跟踪特色摘录工具。

模式标记和语音搜索

我把最好的留在最后！ 模式标记可能是您可以添加到站点中以帮助在语音搜索中排名的最重要的组件之一。

现在，我知道许多SEO都不愿意考虑将架构添加到其站点，因为他们对代码不满意，但现在该克服恐惧了。 模式很重要！

模式标记是搜索引擎同意的全球标准词汇，可以帮助他们更好地理解网页的内容。 使用您网站上适当结构的架构标记，您的内容将已针对语音搜索进行了优化。

Google更喜欢一种称为JSON-LD的架构标记。 这是该代码的示例：

用最简单的术语来说，Schema告诉搜索引擎页面的内容-例如，是您的公司地址，营业时间，服务页面还是有关电子商务商店中产品的页面。

将Schema包含在您的网站上可以使您清楚地了解您的网页内容，从而有助于搜索引擎。 当您将架构标记放在您的网站上时，Google会自动使语音助手可以搜索标记的信息。

现在，就像任何SEO策略一样，语音搜索具有竞争优势，而且要获得最高排名还没有一个简单的答案。 您必须使您的网站及其内容在各个方面都达到最佳。

如果您对将Schema标记添加到您的站点仍然有些紧张，请继续阅读Google的这篇“数据标记简介”文章并阅读它，事情应该会更加清楚。

语音搜索还有更多功能

当我第一次开始撰写有关语音搜索的文章时，关于该主题的文章很少。 现在好像每个人都在写关于这个话题的文章。 请放心，语音搜索这一主题将继续在搜索行业中变得越来越流行和越来越重要。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。