将网站速度和性能纳入您的SEO例程

搜索引擎优化（SEO）的成功不仅需要了解Google当前的算法，还需要了解Google未来的发展方向。

根据我的经验，很明显，谷歌将把页面加载速度作为客户的移动优先策略的一部分，以客户体验为重。 在Google对网页性能进行的投资中，我们需要一些指标才能了解这一因素现在和将来的重要性。 例如：

• AMP-专门设计用于将更多信息带入搜索引擎结果页面（SERP），以最快速地传达客户意图的方式。 Google希望在各种设备和媒体上快速为客户提供“快速的页面渲染和内容交付”服务，这一愿望始于Google在自己的云中缓存更多内容。

• Google Fiber-更快的互联网连接，更快的网络。 更快的网络可以使我们的日常生活中的互联网更加强大，并且是物联网（IoT）成功的基础。 今天的互联网是由内容和体验交付驱动的。 当光纤安装达到临界质量并且千兆位成为标准时，互联网将开始发挥其全部潜力。

• Google开发人员指南-200毫秒的响应时间和1倍的页面加载时间顶部，这隐含着微妙的暗示，速度应该是每个网站管理员的首要目标。

现在我们知道页面性能对Google非常重要，我们作为数字营销专家如何将速度和性能纳入我们日常的SEO日常工作中？

第一步将是建立数据源。 SEO是一种由数据驱动的营销渠道，效果数据与排名，点击率（CTR）和展示次数没有区别。 我们收集数据，分析并确定将指标朝我们选择的方向移动所需的行动方案。

使用工具

使用页面性能工具时，务必记住一次测量可能不准确的工具。 我更喜欢至少使用三个工具来收集常规性能指标，以便可以对数据进行三角测量，并针对其他两个来验证每个单独的来源。

数据仅在数据可靠时才有用。 根据我正在使用的网站，我可能会经常访问页面性能数据。 DynaTrace，Quantum Metric，Foglight，IBM和TeaLeaf等一些工具解决方案可实时收集数据，但价格昂贵或许可证有限。 当考虑成本时，我更依赖以下工具：

• Google Page Speed Insights-不管您使用什么工具，Google如何看待页面的性能才是真正重要的。
• Pingdom.com —收集基线指标和改进建议的可靠工具。 当国际流量是您正在从事的业务的强大驱动程序时，使用国际服务器进行测试的附加功能就至关重要。
• GTMetrix.com —与Pingdom相似，其附加好处是能够在视频媒体中播放用户体验时间轴。
• WebPageTest.org —更加粗糙的用户界面（UI）设计，但是您可以捕获所有关键指标。 非常适合验证从其他工具获得的数据。

使用多种工具来利用每种工具的特定优势，看看是否所有来源的数据都讲述了同样的故事。 当数据不能说出相同的故事时，在可以使性能数据可操作之前，还需要解决更深层次的问题。

抽样方式

尽管分析您正在使用的单个通用资源定位器（URL）绝对可行，但如果要推动指标的变化，则需要能够讲述整个故事。

我总是建议使用抽样方法。 例如，如果您在电子商务网站上工作，并且您的URL焦点是特定的产品详细信息页面，请收集有关特定URL的指标，然后进行10个产品的详细信息页面示例以得出平均值。 可能存在单个URL唯一的故事，或者该故事可能在页面级别。

以下是使用Google Page Speed Insights作为来源捕获多个页面类型平均10页的示例。

评估这些数据，我们可以看到所有页面类型都超过了四秒钟的加载时间。 我们的最初目标是使这些页面的加载时间不到4秒，响应时间达到200毫秒或更短，而ATF加载时间则提高一秒。

使用提供的数据，您可以更深入地研究源代码，基础结构，体系结构设计和网络，以确定将指标纳入一致的目标中需要进行哪些改进。 与信息技术（IT）合作建立负载时间指标的服务水平协议（SLA），将确保改进是公司的一项持续目标。 如果没有正确的SLA，IT可能无法维护SEO所需的指标。

使用Pingdom，我们可以进一步探究导致页面加载速度降低的原因。 瀑布图说明每个页面元素需要加载多少时间。

请记住，对象将并行加载，因此单个缓慢加载的对象可能会减慢ATF加载，但不会影响整体页面加载时间。

查看瀑布图以查找消耗大量加载时间的元素。 您可以更改排序和文件大小，以识别任何太大的对象。

一个常见的问题是使用尚未针对网络进行优化的第三方托管字体和/或图像。 字体被加载到首位，并且如果第三方字体提供者的响应延迟，则可以使页面加载缓慢。

与设计师和前端开发人员一起工作时，询问他们是否为设计评估网络安全字体。 如果网页安全字体不适用于该设计，请考虑使用Google字体或Adobe Typekit。

按文件类型评估

您还可以按文件类型评估页面权重，以确定页面上是否调用了过多的脚本或样式表。 一旦确定了需要进一步研究的元素，请在浏览器中的页面上执行查看源，并查看元素在页面中的加载位置。 在文档的HEAD部分中仔细查看是否有过多的样式表，字体和/或JavaScript。 HEAD部分必须在BODY之前执行。 如果HEAD中存在不必要的呼叫，则极不可能实现首屏一秒钟的目标。

与您的前端开发人员合作，以确保所有JavaScript都设置为异步加载。 异步加载允许其他脚本执行，而无需等待先前的脚本调用完成。 在Magento，Shopify，NetSuite，Demandware和BigCommerce之类的平台上，常见的问题是不是每个页面都不需要或不需要在文档的HEAD中执行的JavaScript调用，这主要是由于附加模块或扩展。 与开发人员合作，评估每个脚本调用是否具有页面依赖性，以及是否可以推迟执行脚本。

清理网页HEAD中的代码并研究文件过大是实现一秒钟以上的加载时间的关键。 如果代码看起来很干净，但是页面加载时间仍然过多，请评估响应时间。 超过200毫秒的响应时间超过了Google的阈值。 诸如Pingdom之类的工具可以识别与域名系统（DNS）和/或文档过多有关的响应时间问题，以及网络连接问题。 收集您的信息，与您的IT团队合作，并专注于快速加载的客户体验。

Google的算法将继续发展，并且专注于网站体验（从页面加载时间到满足客户意图）的SEO专业人员都将继续领先于该算法。

在算法之前进行工作使我们可以举杯新算法更新，而不必为确定潜在的负面影响而加扰。 通过SEO驱动的计划来改善客户体验，证明了成熟的SEO计划如何能够带来积极影响，而不管流量来源如何。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。