国际SEO和搜索趋势：一切如何运作？

如果您的企业在国际上销售商品，那么您的搜索引擎优化（SEO）工作需要在全球范围内开展，国际SEO可能会很复杂。

给定国家/地区中的多个国家/地区，多种语言，通常是多种语言。 很容易陷入困境。 甚至更容易混淆搜索引擎并造成许多典型的SEO问题，例如重复内容。

幸运的是，可以实现良好的国际SEO。 它只需要针对您的独特情况进行一些计划和正确的方法。

让我们看一下在应对多个国家/地区的复杂排名任务时，可以使用哪些方法来定位国际客户并做出明智的决定。

准备？ Listo？ 假装？ 贝雷特？ 让我们潜入。

什么是国际SEO？

国际SEO是组织和优化您的网页的过程，以使搜索引擎可以识别目标国家/地区，给定位置中每个用户的特定内容和语言。

在许多方面，这类似于我们为面向多个位置的小型企业提供SEO的方式，因为它们通常由城镇，城市，县或州来组织。

国际SEO的域名

在为国际SEO广告系列选择域名时，您可能需要考虑一些事项。

某些域（称为国家/地区代码顶级域（ccTLD））将默认为特定位置。 可以将其他顶级域（TLD）定位为指向特定国家/地区。 这些TLD域中的子文件夹和子域也可以地理定位到不同的国家。

这里的主要要点是，必须确保您具有符合国际SEO要求的正确域。

只是使事情变得混乱，有时可能会违反这些规则，而其中一个例子就是使用SEO推广内容时。 甚至ccTLD域或地理定位的TLD域也可以在国际上对信息内容进行排名。

这与国际SEO思维有点矛盾，所以让我举一个例子。

我的公司在联合王国金登（英国）以外地区运营，但我们的客户遍布全球。 我们的大多数客户都是通过我们博客上的文章找到我们的，该博客在英国ccTLD上运行。 这证明，在正确的情况下，信息内容仍可以通过ccTLD在国际上排名。 去搞清楚！

这并不是说您应该忽略地理位置定位; 对于大多数行业来说，这不是正确的方法。 进行国际排名是为了通常出于特定的业务原因，为合适的受众提供合适的内容。

您想确保Google不会与您网站的多个版本完全混淆，并将您埋在搜索索引的最深，最暗的深度。

如何指定特定国家/地区

以下是针对具有国际SEO的特定国家/地区的基本清单：

• 使用国家/地区特定的域。
• 在Google Search Console中指定您要定位的位置。
• 在“ Google我的商家”中注册您的公司地址。
• 在网站上包括商家的街道地址。
• 在本地托管网站（在可用性上与SEO一样重要）。
• 从特定国家的网站获取链接。
• 使用当地语言。

我们正在努力向Google发送明确信号，告知您在何处运营以及该内容的服务对象。 多个标志会发出更清晰的信号，因此请尝试将所有项目包括在清单中。

国际SEO策略

通常，大多数国际SEO工作都包括针对多个国家/地区，这意味着您必须在所有期望的位置扩展您的方法。

有几种方法可能适合您的情况，也可能不适合。 这是适用于大多数认真的国际SEO努力的两种方法。

1.内容营销

正如我之前提到的，目标内容营销甚至可以从ccTLD网站帮助页面进行国际排名。 如果您可以通过内容产生销售线索，那么使用SEO推广您的内容可能是最简单的选择。 例如，Search Engine Land在国际上排名为内容提供商，但是我公司的信息内容也是如此，后者位于英国。 从技术上讲这很容易，但是您还必须确保这对您的公司而言是可行的业务模型。 对于在线上存在的公司来说，这通常是一个很好的选择，但是对于更传统的企业而言，这通常不是解决问题的正确方法。

2.单一TLD站点

在某些行业中，您经常会看到自动的国际搜索结果。 澳大利亚有一家销售安全带的公司。 这是一个利基业务，并且没有任何特定的国际SEO，它们在诸如澳大利亚，英国和美国这样的英语国家中排名很高。 如果他们想专注于国际SEO，那么这样做就很容易了。 他们需要的只是传统的SEO流程。

这里的重点是在您进入复杂的国际设置之前进行研究。

3.子文件夹和地理位置定位

如果需要特定国家/地区的内容，最简单的选择之一是在自己的站点上创建本地化的子目录。 这些子目录可以在Google Search Console中进行地理定位，并且可以包含特定国家/地区的内容和语言。 这是一个示例以及每个示例的利弊：

• example.com-针对美国的根网站。
• example.com/cn/ —英国。
• example.com/de/ —德国。

这种方法有三个主要好处。 首先，您仅在扩展现有站点，因此可能减少了技术管理和开销，例如托管。

其次，子目录将从父域继承权限。

最后，您只有一个网站要推广，因此尽管您想要特定于国家和语言的链接，但是与推广多个网站相比，这仍然更简单且更具成本效益。

至于缺点，用户可能无法从通用资源定位器（URL）识别地理位置定位，因此您将拥有一个服务器位置。 这是开始真正的国际SEO的相对容易的方法，但是了解这种方法的局限性很重要。

4.国家特定域

这种方法可以在TLD上使用国家/地区代码顶级域名（ccTLD）或子域名。 在某种程度上，它们是实现同一最终目标的两种略有不同的技术。

• 地理位置定位的子域。 这些TLD子域将需要在Google Search Console中进行地理定位：
  • www.example.com-美国。
  • uk.example.com-英国。
  • de.example.com-德国。
• 特定国家/地区的ccTLD域。 这些将自动定位与ccTLD关联的国家/地区：
  • Amazon.com-美国。
  • Amazon.co.uk-英国。
  • Amazon.de-德国。

对于在目标国家/地区拥有实体业务，运营或本地离线营销的企业来说，这通常是最好的方法，尽管不是最具成本效益的方法，因为每个站点通常必须由本地营销团队独立配置和销售。

这两种方法均允许企业使用本地网络托管，并使用指向URL的特定国家/地区链接建立清晰的位置信号。 这些是强烈的信号，在决定进入竞争激烈的国际市场时，您应该与这些国家的居民竞争时应考虑这些信号。

如果您可以在此处使用ccTLD，则我倾向于在子域上使用该方法。 但它要求您拥有域的所有国际ccTLD版本。 如果用户喜欢点击自己的ccTLD，这样做可以带来强大的品牌优势。

英国的人们习惯于.co.uk网站，法国的人们更喜欢.fr网站，依此类推。 SEO只是更大范围对话的一部分，因此正确的方法应该由目标客户的需求决定。

相反，使用子域并不流行，因为用户可能无法识别或理解该域，这可能会影响信任度和点击率。

这是受到Amazon和eBay等公司青睐的方法。 因此，如果钱不是问题，而您却玩了很长的时间，那么通常这就是我们向国际SEO公司推荐的方法。

这里一个重要的考虑因素是，任何问题都可以在整个站点组合中成倍增加。 因此，在创建国际站点之前，您需要确保您的初始站点在技术上是完美的。

URL变量

实际上，这里有第三种选择，即使用URL变量，例如country = uk。 但是，谷歌自己在多区域和多语言网站上的页面指出“不推荐” 。 此选项不能按地理位置定位，如果Google建议您不要使用此方法，请采纳该建议。

概要

希望这可以概述国际SEO的选项。 合适的方法取决于您的目标，预算和市场，在许多情况下，还取决于这些选项的组合。

我们还必须考虑更高级的多语言SEO，因为我们可能只有一个国家/地区需要针对多种语言进行定位。 这为国际SEO增添了另一层复杂性。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。