雇用所谓的PPC“专家”之前要问的30个问题

当涉及每次点击付费（PPC）时，通常最好征求专家的意见。 但有时甚至需要对专家进行测试。

以下是来自主要搜索和电子商务网站（例如Google，Amazon和Bing）的各种问题及其答案。 使用它们来询问您可能感兴趣的任何“专家”，以帮助您进行PPC，内容和再营销。

Google AdWords问您的PPC专家的问题

1.您将如何管理Google质量得分？

Google的质量得分基于三件事：关键字，广告文字和目标网页的相关性。 为了保持最高的分数，最好使用较少的关键字并使用较小的针对性广告组。 这样，我们可以编写更具针对性的副本，从而更有可能找到其利基市场。 PPC专家应该非常熟悉质量得分，它们如何工作以及如何提高您的质量得分。 （有时，您可能不希望关注质量得分。）

2.您能解释一下Google拍卖的工作方式吗？

拍卖过程如下：

• 当用户输入搜索内容时，AdWords会提取其关键字与特定搜索内容匹配的所有广告。
• 在广告中，所有不合格的广告（例如定位到其他国家/地区或被拒登的广告）都将被忽略。
• 从剩余的广告中，只有那些具有较高广告评级的广告才会显示结果。

这是您竞选活动的关键阶段，因此请确保参与其中的任何人都知道该流程以及如何最大程度地利用它。

3.广告评级如何影响每次点击费用（CPC）

说到每次点击费用（您为每次点击支付的实际金额），最终要支付的最高金额是保持广告排名所需的最低金额。 在搜索网络中，出现在搜索结果上方的广告的每次点击费用通常高于出现在搜索结果下方的广告的每次点击费用。

4.什么是点击率（CTR），如何计算？

点击率是一个比率，显示看到您的广告后点击了多少人。 通过将点击次数除以展示次数来计算。 点击总数除以展示总数=点击率。

5.使用Google AdWords API有哪些功能，您会建议使用它吗？

AdWords API提供了多种工具和功能。 只有拥有专门工程服务和需要其他AdWords工具无法满足的需求的用户才能使用该工具。 确保聘请了一位知道何时调用API以及何时不调用API的专家。

6.您使用哪些第三方工具进行关键字发现？

除了Google自己的搜索查询外，还有很多工具可以帮助您发现新的和相关的关键字。 确保您的专家了解以下内容：

• Google关键字规划工具。
• 间谍
• SEMrush。
• 必应关键字研究工具。

Google展示广告网络问题请教您的PPC专家

Google提供了全面的考试来测试您的展示广告网络知识。 因此，专家应该能够胜任。

7.为什么建议将展示广告网络广告系列与搜索网络广告系列分开？

答案可能因广告系列而异，尽管Google解释说，不同的广告系列设置在不同的网络上可能更有效。

8.什么是进度指示器（OSI）？

这是广告系列投放所有已预订展示的可能性的百分比。

9.广告客户在创建新的展示广告系列后应等待多长时间才能分析其效果？

Google的答案是两到三个星期。 寻找类似的答案。

10.自选刊登位置可让广告客户做什么？

针对Google展示广告网络中的特定展示位置出价不同。

请问您的PPC专家

11.必应质量得分是如何计算的？

与Google一样，必应质量得分是根据预期的点击率，广告相关性和目标网页体验来计算的。

12.如何提高广告在Bing中的排名？

在Bing中，您想进入前八名。 为了达到这个目标，Bing列出了一些建议，包括提高广告的相关性，着陆页，编写更有效的副本等等。

13.在Bing中，搜索广告和内容广告有什么区别？

广告在Bing上分为搜索广告和内容广告。 搜索广告等同于Google搜索广告，而内容广告则与展示广告类似。 内容广告显示在内容网络的Windows应用中。

亚马逊问您的PPC专家

14.您是否建议使用Amazon Bid +进行出价？

Bid +允许Amazon将出价提高多达50％，如果您管理广告支出，这可能不是最好的选择。

15.如何显示亚马逊广告，以及如何改善广告位置？

亚马逊广告显示在搜索的顶部，右侧，中间，底部或产品详细信息页面上。 与其他PPC广告系列一样，显示位置也会受到搜索相关性，关键字和出价的影响。

16.如何在我的亚马逊赞助产品广告系列中获得更多广告系列印象？

在亚马逊上，增加关键字数量和广告系列中产品的数量可能会产生影响，同时也会增加预算。

17.哪种比赛类型对我的“赞助产品”广告系列最有效？

与AdWords类似，Amazon提供完全匹配，词组匹配和广泛匹配。

再营销问题，请教您的PPC专家

18.再营销有什么好处？

PPC专家应熟悉再营销并能够概述其许多好处，包括：

• 定位最有可能购买的用户。
• 为特定目的创建的列表。
• 大规模到达。

19.我的网站是否具备处理跟踪要求的功能，以确保再营销活动有效？

在开始您的再营销广告系列之前，您需要确保您的网站能够支持所需的像素或代码。

20.衡量成功的最重要的KPI是什么？

与其他任何广告系列一样，再营销也提供了一组可跟踪的指标。 其中包括点击率，单次点击费用（CPC），有效单次获得费用（eCPM）和投资回报率（ROI）。 在开始之前，请确保您知道您的目标是什么，以及哪些关键绩效指标（KPI）最能体现该目标。

21.有哪些再营销类型，哪种最适合我的广告系列？

再营销并非一刀切。 在广告类型中，有以下选项：

• 网站再营销。
• 搜索再营销。
• 电子邮件再营销。
• 社交媒体再营销。

22.我应该针对哪个细分受众群？

确定再营销类型后，下一步就是选择细分。 专家应该能够告诉您一般访问者，特定产品访问者，以前的客户等等之间的区别，并且最适合给定的广告系列。

23.我应该使用AdWords自动创建的列表吗？

最初制作再营销广告系列时，AdWords会创建默认列表供您使用。 或者，您可以选择自己创建网站再营销列表。

24.在Bing上，再营销在搜索网络和内容网络上均有效吗？

再营销仅适用于Bing上的搜索广告。

25. UET标签，转化目标和再营销列表与Bing有什么关系？

您的专家应该能够向您确切解释什么是通用事件跟踪（UET）标签，以及每个标签如何适合您的再营销广告系列。

Facebook问题问你的PPC专家

广告定位：Facebook广告教程

了解有关Facebook广告的广告定位选项。 通过地理位置，性别，年龄，喜欢和兴趣，受教育程度等来吸引受众。 #learnhow了解详情：https：//www.facebook.com/business/products/ads#top-targeting-options

Facebook Business发表于2014年8月27日，星期三

26. Facebook上有哪些预算？

Facebook上有两种预算类型：日预算和终生预算。

27.预算与广告系列和帐户支出水平有何关系？

当涉及到资金和预算时，您和您的PPC专家应该对如何使用和实现什么有清晰的了解。 确保您都熟悉Facebook的竞选预算和支出水平。

28.如何增加广告的展示次数？

很少或很少的印象可以指出很多事情：

• 预算太低。
• 相同的人重复看到您的广告。
• 您的目标受众是重叠的。

您的PPC专家应该能够诊断问题并知道如何进行改进。

文案写作问题，请教您的PPC专家

29.撰写广告时您会考虑什么？

在撰写文字广告时，您将希望听到的***括号召性用语（CTA），视觉效果，引人注目的标题等。

30.您如何测试广告文案？

优秀的PPC专家知道测试的价值，因此应该准备测试诸如价格，标点，情感吸引力和CTAs等内容因素。

结论

大多数PPC广告活动都很复杂，即使是最小的细节也可能对结果产生重大影响。

如果您自己不愿意进行竞选活动，请咨询专家。 彻底采访他们，确保他们可以准确回答以上问题。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。