通过使其简短而切合实际来优化语音搜索

好的，谷歌...我如何优化语音搜索？

提出这个问题，您会发现甚至Google也不知道，但您正在尝试学习。

对于我们那些想要保持最新状态的搜索引擎优化（SEO）领域的人来说，等待Google弄清楚这一点并没有太大帮助。 我们需要知道发生了什么，并且我们需要知道我们的竞争对手之前。

谁使用语音搜索？

在深入探讨优化语音搜索所需的方法之前，让我们花些时间了解谁在使用它。

我们的石庙咨询公司（Stone Temple Consulting）的朋友在对1,000人使用语音命令的情况进行了调查之后，发表了他们的发现。 以下是一些要点：

• 人们在公共场合使用语音搜索变得越来越自在。
• 35至44岁年龄段是使用语音搜索的最大细分受众群。
• 25-34岁年龄段的人群最适合在公共场合使用语音搜索。
• 语音搜索的最大用户每年的收入在50,000美元以上。

根据Gartner的研究，到2020年，美国75％的家庭将拥有智能扬声器：

看来，在不久的将来，我们将对具有强大购买力的技术产生极大的饱和。

您可能会想：“是的，戴夫，我们知道语音搜索非常重要，而且我们知道谁在使用语音进行搜索，但是我们该怎么做才能使内容脱颖而出？”

很好的问题。 让我们来看看。

语音搜索排名因子

显然，环境正在迅速变化，并且很难具体预测用户将如何使用语音与设备进行交互。

语音领域的赢家将是密切关注各种发射设备及其使用方法的人。

了解新设备的功能以及谁在使用它们是第一步。

最近，格雷格·斯特林（Greg Sterling）报道了Backlinko对语音搜索排名因素进行的一项研究。

这项研究基于10,000个Google Home搜索结果，并且接近于我在自己的设备上进行的较小规模实验。

他们在调查结果中指出，某些结果可能是因果关系，而其他结果可能是巧合或相关。 了解正在发生的事情对于了解Google的观点至关重要。

我认为有必要从Backlinko研究中总结几个要点：

• 答案平均为29个字。 在构造数据时，要成为语音“答案”，请确保其简短明了。 这意味着格式化页面，以便可以轻松地从中得出答案，并将其理解为问题的完整答案。

例如，询问Google勾股定理是什么，您将听到以下25个字的回复：

• 结果的平均写作水平以九年级阅读水平为目标，因此请保持简单。
• 目前，语音搜索结果似乎可以吸引更多的受众。 我不希望这种情况持续很长时间。 目前的排名需要写给群众。
• Google最终可能会根据个人搜索和隐含的查询教育水平来满足阅读水平。
• 用于绘制语音搜索结果的页面的平均单词数为2,312个单词。 这表明Google希望从权威页面中得出结果。

对于我们创建的每个页面，在尝试针对语音和常规搜索进行优化时，我们都需要牢记我们正在讨论的实体以及我们需要满足的意图。

实体

实体基本上是通过关系连接的名词。

如果要回答“谁是Dave Davies”的问题，Google需要在其实体数据库中搜索各种Dave Davieses，并确定最有可能满足搜索者意图的数据库。 然后，他们会将其与与其相关的其他实体进行比较，以确定其各种特征。

当有人搜索Dave Davies时，Google通常会假设他们正在寻找The Kinks的Dave Davies，而不是本文的作者。

一分钟后，我会明白为什么。 让我们简要介绍一下Google如何将音乐家Dave Davies周围的各个实体联系在一起。

一个非常小的连接结构可以说明：

我们在这里看到的是实体（在专利中称为节点）及其连接方式。

因此，例如，实体“ Dave Davies”通过关系“ Has Brother”连接到实体“ Ray Davies”。

他还将通过“生日”关系与“ 1947年2月3日”实体连接，并通过“具有乐队”关系与“ Kinks”实体连接。

乐队中的其他人也将与Dave共享该实体点，从而使他们全部出现在查询中，例如：

OK Google，那是他们的亲戚

Google会回覆的对象：

Kinks的乐队成员包括Ray Davies，Dave Davies，Mick Avory等。

为了进一步说明Google适用于实体的关联理解及其重要性，它们使Google无需明确指示即可回答多个问题，并了解特定实体的权重和重要性来确定要排名的实体。

例如，The Kinks的Dave Davies比SEO的Dave Davies更为突出，因此，如果我问“谁是Dave Davies”，它将引用Kinks吉他手的****页面。

了解实体关系及其在网络上的引用方式有助于Google确定这一点，但这也是为什么我们可以提出以下问题的原因：“确定Google，谁是Dave Davies的兄弟”和“ Ray Davies”作为答案。

这将为我们提供创建将在语音搜索中排名的内容的蓝图。 了解实体之间的相互关系，并提供尽可能多的相关主题的简洁易懂的信息，将确保Google将我们视为权威性的答案。

不仅是针对第一个问题，还包括补充问题，因此增加了我们的内容满足用户意图的可能性。

回圈

这解释了为什么Backlinko研究发现较长的内容往往会排名更好。 较长的内容（或一组页面，连接/链接良好，并且涵盖同一主题）不仅可以回答用户的意图和潜在的后续问题，而且还消除了实体选择错误的可能性。

让我们考虑一下我在搜索引擎领域的个人简历。 为什么Google在回答查询“ Dave Davies是谁？”时不会不小心选择此简历？

该简历位于强大的网站上，与诸如我的职位，网站和Twitter个人资料等实体关系相关。 那是关于我的很多信息，那么为什么不选择它呢？

****在Kinks页面的Dave Davies上具有足够的内容，并且有足够的支持实体数据来确认他是正确的Dave Davies。

意向

我们在这里看到的是，在我们的内容中覆盖尽可能多的相关实体和问题对于对语音搜索进行良好排名至关重要。 显然，它延伸到语音之外，但是由于除了零位以外没有任何其他内容，语音受到的影响更大。

前面我提到过，当有多个选择时，Google会确定用户可能引用的实体。

最后，归结为意图，Google根据先前查询中的相关因素组合来确定意图。

如果我先问“ OK Google，他的兄弟是谁”，而没有先询问Dave Davies，谷歌将无法回复。 Google使用与权威性和相关性相关的指标体系来确定在一般环境中哪种胜出。

尽管并非所有专利都被使用，但其专利“基于实体度量的排名搜索结果”的某些迭代可能会使用。 根据该专利，Google使用以下四个指标来确定哪个实体最强：

• 相关性。 当Google看到关系或实体在网络上相关地显示时（例如，“ Dave Davies”和“ Ray Davies”），它们将连接这些实体。
• 知名度。 这与现场的知名度有关。 基本上，它考虑到所讨论实体的受欢迎程度以及整个领域的受欢迎程度。 音乐行业比SEO行业更引人注目，并且Kinks被列为有史以来最有影响力的乐队之一。
• 贡献。 Google会根据评论，名誉排名和类似信息对实体进行加权。 有人可能会说，《 The Kinks》的Dave Davies比我更出名。
• 奖品。 根据奖项和奖励，将向实体或该实体的各个方面添加更多权重。 这不是指乐透，而是类似格莱美的东西。 如果我获得了SEO诺贝尔奖，那我可能已经入选。

确定通用意向答复的内容比单个专利要多，但这给了我们一个很好的主意，如何计算它。

语音搜索排名的下一步是隔离哪些实体将拥有这些指标，并通过精心编写目标内容来覆盖它们。

在涵盖核心答案的同时，还应考虑与该答案相关的所有各种实体，以加强您所指的是同一实体，并具有给出最佳答案的权限和信息。

底线

如果要在语音搜索中排名，则需要三件事：

• 一个强大的领域。
• 内容充实。
• 内容分为逻辑部分和易于消化的部分。

在这三者中，我认为容易消化的内容和重量是最有影响力的要素。

当然，要使网站达到与Wikipedia相当的水平是一项艰巨的任务，但是我怀疑随着Google对其实际确定高质量内容和上下文的能力充满信心，我们将看到这种重要性的下降。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。