如何利用搜索机会来指导链接构建内容策略

内容和链接仍然是搜索引擎优化（SEO）的支柱。

实际上，谷歌过去曾告诉我们，这些组件是谷歌搜索算法中最重要的三个因素中的两个。

到现在为止，我们都应该知道这一点，但是在内容和链接以及它们在搜索优化方面如何相互关联时，许多人仍然犯着严重错误。

大多数网站管理员集思广益，设计和执行内容计划，然后寻求链接。 我觉得这可能不是最好的策略。 在发布内容之前，应考虑建立链接，并应将其用于指导内容策略。

当搜索机会决定内容策略而不是反之时，结果可能会非常巨大。 当您可以在开始链接之前就内容策略进行咨询时，结果可能是肯定的：

如您所见，我们在确保链接安全和扩大关键字排名方面取得了成功，并且由于内容具有针对性和战略性，因此只需很少的链接即可看到增长。

以下是这些关键字在前100个搜索结果中的位置的细分：

现在您可能会想，“前10个关键字中的两个关键字-并不是很令人印象深刻”，但是这些关键字排名是高价值的字词，可以吸引合格的流量，并很有可能转化为网站。

因为我们从一开始就对内容策略产生了影响，所以我们将客户引导到支持这些结果的战术内容上。

应该注意的是，内容营销具有多种目的; 并非每个帖子都应将链接作为最终目标。 许多内容营销活动都是品牌驱动的，与SEO和链接无关。

但是，如果要构建SEO内容，则应考虑三个主要目标：

• 总体有机流量。
• 链接。
• 定向到特定页面的流量。

让我们来看一下内容咨询过程的简化的三步版本，您可以使用它来查找排名和成功链接。

1.确定搜索机会

SEO内容咨询始于所有内容营销活动应从哪里开始-关键字研究。

对于这个假设的示例，我将进行简单的关键字研究，但是在构建内容策略时，您将希望进一步进行自己的研究。

我的目标是确定可以改进的基准关键字和主题。 找到这些基本术语后，我将通过针对与该相应主题相关的长尾关键字创建博客文章和页面来定位它们。

为了解释这个概念，我将使用和分析x.ai网站（一个由人工智能驱动的个人助理），并像我正在向该公司咨询SEO内容一样浏览整个网站。

我随机选择x.ai，是因为该公司将其人工智能程序命名为“ Andrew”，这是一个很好的名字，您不觉得吗？

我通过分析x.ai当前的表现来开始我的研究。 您可以使用SEMrush或Ahrefs之类的工具来查找相关的基准关键字。

检查数据，我可以抽出一些关键术语，使我对x.ai当前的表现有所了解：

• [个人助理]-等级：29; 数量：22,200
• [会议调度程序]-排名：12; 量：6,600
• [ai assistant]-等级：3; 数量：2,400
• [个人助理应用]-排名：42; 量：1600
• [虚拟私人助理]-等级：51; 数量：1,600
• [计划助手]-等级：11; 量：1300

我很快注意到x.ai在主要术语“会议调度程序”中排名，因此我想进行更多调查。

深入研究此关键字短语，我发现x.ai也可以定位许多相关的长尾关键字：

单独来说，这些搜索量并不大，但是如果它们开始对其中几个关键词进行排名，则总体而言，它们可能会对x.ai的相关流量产生重大影响。

但是x.ai有机会排名吗？ 为了找出答案，我需要分析这些搜索引擎结果页面（SERP）中的竞争页面。

2.分析竞争网页

在找到潜在的机会之后，我需要了解在这些领域取得成功的动力，这包括检查竞争对手的页面。

由于我正在集思广益，因此我想分析按我的关键词排名的页面，而不是分析整个网站或品牌。

例如，我确定的一个与“会议调度程序”和x.ai的业务有关的重要术语是“会议请求电子邮件”。

这是我进入搜索结果时看到的内容：

我立即注意到，有一个精选的代码段，这意味着，如果我适当地优化了内容并到达第1页，那么通过保护代码段，我应该能够超越其他结果。

该代码段是一个简短的两点项目符号列表，但我希望实际的电子邮件模板可能对此处的用户有帮助。

旨在确保摘要中包含位置的方法可能是提高性能的最佳方法，因为此处的前三项结果是权威网站，可能很难跻身顶级行列。

但是，查看其余的SERP可以发现更多的见解：

我注意到了另一个有趣的SERP功能：结果中间的图像。 这进一步增强了我的信念，即电子邮件模板的图像可能有用。

点击一些结果，我很快意识到我可以创建更好的内容…

…如果没有其他问题，至少从纯粹的美学观点来看：

研究实际的搜索结果可以告诉我搜索者在寻找什么以及要创建哪种类型的内容：具有帮助性示例和可用模板的信息性内容。

这些信息为我提供了一个可能的新网页的指导，但是在咨询内容团队之前，我想知道x.ai在此搜索引擎结果页面中是否具有竞争力。

衡量SERP竞争的最佳方法是通过链接。 为了分析链接，我将使用Majestic之类的反向链接浏览器，以便可以根据引用（链接）域来分析结果。

如前所述（图5和图6），SERP的位置是权威站点，是头等大事。 但是，我认为我可以与排名较低的页面竞争：

• letter.sampleinvitationletter.info/meeting-request-email根：1,133。
• sample-resignation-letters.com/writing-a-business-meeting-request-letter-with-sample.html根：518。
• newoldstamp.com/blog/examples-for-an-important-business-meeting-meeting-business-meetingmeeting root-692。

这三页报告的数字表明，此SERP的链接竞争实际上很低。 鉴于x.ai自己的权限，它可能有很大的机会来建立排名靠前的页面。

此外，较高权限的页面（如Image 5中的Muse）具有指向它们的大量入站链接。 这意味着我的页面将具有内置的链接前景，因为这些引荐域也可能对链接到我的内容感兴趣。

3.执行内容创建

现在，目标是构建出一流的，针对搜索者意图进行了优化的东西。

我建议x.ai的内容团队构建一个页面，该页面彻底解释如何编写会议请求电子邮件，并附带示例电子邮件和可下载模板。 潜在的链接合作伙伴可以轻松链接到这些可下载项，或将它们嵌入其网站。

我还将根据链接和关键字排名跟踪此页面的效果，以评估接下来几个月对SEO的影响。 即使进行了充分的规划，诸如搜索行为变化和市场变化之类的因素也会突然出现，并引起战略重心，因此请密切注意趋势。

在开发新页面和改变策略时，密切关注内部链接策略也是一个好主意。 某些内部链接可能需要添加或删除。

我现在有一个战略性的内容构想，可以在相关术语中满足用户的需求。 这从一开始就充实了我的链接广告系列，因为我知道如果我做好工作并确保获得有价值的链接，则此页面应该排名并带来相关流量。

重复此过程几次，您就可以开始看到如何实现增长。

扩展SEO内容咨询

我提供的假设示例仅讨论了一个特定页面的创建。 但是，此示例概述了可伸缩模型，该模型可以一次又一次用于构建战略页面。

回顾一下，这个过程：

• 通过检查当前站点的性能并找到可以改善的机会来识别搜索机会。
• 通过研究目标搜索结果并分析排名内容来分析竞争网页。
• 在检查竞争链接时，确定了常见主题和样式。
• 研究目标搜索结果。
• 开发的内容比当前排名更好的内容。
• 审查了内容意图和“可链接性”因素。
• 跟踪内容效果。
• 必要时调整内容。

这个简单的三步过程提供了易于遵循的框架。 在实施此策略来构建新页面时，请记住：

• 此策略最适用于渠道顶部的内容，但也可以应用于某些类型的渠道中内容。
• 注意内部链接。 新页面应链接到重要的产品或类别页面，以引导人们并提高链接的公平性。
• 有明确的目标，并就SEO内容设定适当的期望。 每个新页面都是更大策略的一部分。

SEO绝对不应支配您的整个内容策略。 内容可用于SEO之外的众多目的，例如品牌，声誉管理和消息传递。 但是，如果您想构建可提高SEO效果的内容，则需要在您的内容策略中加入SEO。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。