AMP：还是死？ SMX West的会议回顾

“ AMP：做还是死？” SMX West上的会议涵盖了加速移动页面（AMP）的热门话题。

AMP是由Google支持的项目，旨在加快移动设备上的网页的速度。 Google一直在积极地推动AMP的采用，但是由于迁移到AMP固有的许多挑战，采用速度一直很慢。

本次会议提供了AMP的三种不同观点。 会议由Third Door Media的Michelle Robbins主持，会议采用拆分形式，首先进行了三场正式演讲，然后进行了生动的坐下来讨论，谷歌代表Cheney Tsai参加了小组讨论，向听众提问。

第一位发言人是Resolution Media的AMP传播者Dave McAnaly。

戴夫·麦克纳里（Dave McAnaly）

戴夫（Dave）提供了题为“ AMP：成为传播者和现实主义者”的演讲，在演讲中他分享了其机构对AMP的看法。

他首先回顾了AMP的三个核心价值主张：

1. 帮助内容更快地加载。
2. 减少遗弃。
3. 减少网页上的“混乱”。

Dave解释说，移居AMP的代理机构客户对AMP产生了积极的推动作用，因此他们将其视为可行的业务解决方案。 访问者对AMP内容和移动设备的参与度的提高使他的公司成为迁移到AMP的支持者。

Dave通过描述其公司所经历的与AMP相关的一些挑战来平衡他对AMP的热情。 由于AMP是一种新的格式，具有不平凡的学习曲线以及额外的管理和资源需求，因此实施起来可能会很昂贵且需要时间。 他还强调，AMP不能替代用户体验（UX）增强功能。

Dave演讲的一大收获是AMP并非“一劳永逸”的解决方案。 它需要持续的管理，并且涉及大公司中许多竞争利益相关者的范围。

Dave建议让人们接受AMP的最简单方法是使用“测试和投资”方法。 这涉及选择特定的品牌挑战（例如加载缓慢的页面或在移动设备上效果不佳的页面），然后在该区域实施AMP。 让测试运行一段时间后，使用真实的可测量数据检查结果。

他描述了一个案例研究，他们在客户站点进行了这样的测试。 他们已经注意到，拥有AMP页的其他竞争对手在搜索结果页中排名很高。 他们从客户的站点中选择了需要改进的四个页面。 在将客户的页面移至AMP之后，他们收集了几个月的数据，发现这些页面的加载时间快了2倍，现场时间缩短了2到3倍。

值得注意的是，他们在AMP中放的四页内容使移动设备上的自然流量提高了10％。

戴夫建议移至AMP时，不要立即将整个站点移入AMP。 相反，戴夫（Dave）鼓励采取小步骤，只做几页。 然后量化并测量变化。 他强调，下一步必须是可操作的，并与业务优先事项保持一致。

AMP：成为传播家和现实主义者，来自SMX搜索营销博览会的Dave McAnally

皮特·丹蒂

第二位发言人是eBay SEO全球负责人Pete Dainty。

他的演讲题目为“在eBay上学习AMP的经验教训”，它提供了一些现实的观点，以及在大型站点上成功实施AMP所需要的承诺水平。

Pete解释说，eBay是最早实施AMP的电子商务网站之一。 eBay于2016年7月开始实施，并于2016年10月全面投入使用。他们与AMP项目团队合作解决问题，并继续更新和改进AMP的采用。

皮特总结了eBay迁移到AMP时的利弊。 他证实，使用AMP跟踪和归因比较困难，并且迁移到AMP需要自定义-这不是开箱即用的模板解决方案。

网站速度对于eBay的成功至关重要。 皮特表示，AMP大大提高了来自Google移动版访问者的网站速度。 实施AMP后，首字节时间（TTFB）缩短了44％，满载时间缩短了68％。

皮特指出，能够使用Google的内容交付网络（CDN）非常有价值-特别是考虑到eBay的规模。 尽管他们可以使用拥有12亿个列表的另一个CDN，但是迁移可能会非常昂贵。

他的演讲的收获之一是“ AMP本质上是免费的CDN。”

皮特（Pete）发现了公司迁移到AMP时遇到的一些问题。 他解释说，当您迁移到AMP时，您仍然留在Google的生态系统中，因此Google继续控制UX元素。 皮特指出：“对于移动优先索引，AMP可能无法显示您核心站点中的所有响应式Web内容。”

皮特还警告说，AMP会消耗您的爬网预算，并引入复杂性和新的错误，需要解决。 他警告说，使用AMP很难归因。 转化率和跳出率很难捕获，其他数据（例如唯一身份访问者）可能会被夸大。 Pete解释了如何在AMP和非AMP之间生成新会话，这可能会导致跳动并降低转换率。 另外，AMP有时可以归因于直接流量，而不是搜索。 皮特表示，将需要在大多数分析程序包中进行自定义。

演讲结束时，皮特问：“ AMP值得吗？” 他的回答是，尽管存在跟踪和归因问题以及解决问题所需的额外定制工作，但这还是值得的。 能够利用Google的预渲染和免费缓存可以使页面更快，从而改善访问者的体验。 这些好处使AMP在eBay上的采用值得。

搜索营销博览会– SMX的Pete Dainty总结了在eBay上实施AMP的经验教训

帕特里克·斯托克斯

第三位发言人是IBM技术SEO Patrick Stox，他对AMP提出了鲜明对比（但不那么热情）的观点。

帕特里克（Patrick）在演讲中称自己是小组的“愤怒的老人”，探讨了为什么AMP可能不是所有公司的好解决方案。 对于具有复杂结构的大型企业，实施AMP可能会太困难且会带来巨大风险。

帕特里克（Patrick）解释说，虽然AMP的目标是改善网络体验，但通常缺少功能。 在您的网站上拥有某些商品可能无法包含在AMP中可能有很多商业原因。

他确定了Google鼓励采用的一些“胡萝卜”。 他提到的一些诱因包括AMP轮播，AMP故事，闪电图标以及从Google搜索引擎结果页面SERPS（HTTP预加载）启动网站加载。

这种预加载使AMP页面的加载看起来很即时，并为AMP页面带来了真正的可用性好处。 帕特里克（Patrick）说，没有这些激励措施，没有人会经历转向AMP的头痛。

他说，尽管有很多优势，但AMP还是有退缩的。 例如，帕特里克（Patrick）提到了AMPletter.org，该网站上有一群开发人员抱怨AMP。

在一家大型企业工作，带来了巨大的压力，使AMP的采用面临挑战。 有一些标准，准则以及法律和业务要求，这可能会使迁移到AMP变得更加困难。 将其与要维护的又一个系统的增加的复杂性结合在一起，尤其是当它需要在多个系统中实现并且需要来自可能有或没有资源的不同团队的支持时，这几乎使得迁移到AMP成为不可能大型企业。

帕特里克（Patrick）强烈建议他结束讨论：如果您打算转到AMP，请雇用更多开发人员，因为您将需要他们。

搜索营销博览会– SMX的企业AMP作者Patrick Stox

蔡仔

剩下的部分是问答期，听众提出了问题。 除了小组成员之外，Google的高级解决方案工程师Cheney Tsai也参加了讨论。

提出的问题之一是（表述为）“您是否需要更改为AMP，或者仅仅通过改进站点以使其加载更快就可以获得足够的好处？”

Pete Dainty承认，您可以（并且应该）在AMP之外进行很多改进以改善您的网站，但是AMP在您的努力之上又增加了一层好处。 例如，预渲染是您在其他任何地方都无法获得的。

Cheney Tsai补充说，AMP是使用户的网络更好的工具。 可能还有其他工具可以创建很棒的用户体验并创建响应站点。 AMP在大型企业环境中可能没有那么有效。 归根结底，AMP只是一种工具，可帮助实现为用户改善网络的目标。

另一个问题是，是否可以像在搜索结果页面上显示AMP站点一样，为快速加载的非AMP站点提供闪电图标。 如果胡萝卜（视觉上的闪电）的目标是激励站点所有者提高站点速度，那么为什么不让所有快速站点都获得闪电呢？

切尼回应说，虽然他不能代表Google搜索团队，但可以保证AMP网站会很快，因此拥有该图标是有意义的。

他提醒观众，速度已经是排名因素，因此即使在SERPS中没有闪电图标的情况下，快速站点也确实会带来一些好处。

Google可能没有SERPS中所有网站的加载时间，因此很难预测网站的性能。 AMP是快速体验的保证，因此他们愿意用闪电图标标记AMP页面。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。