国际SEO：如何建立全球足迹

国际搜索引擎优化（SEO）仍然是品牌建立全球数字足迹的最重要方法之一。

这是一项极富挑战性的工作，对那些将全球最佳实践和地方层面的见解完美融合的人给予了奖励。

像采用移动优先方法这样的全球趋势应塑造国际SEO战略，但这必须充满使每个地区都各不相同的使用趋势。

如果企业可以吸收本地的见解，并针对每个新领域不可避免地带来的技术，语言和文化差异调整其方法，则SEO可以成为可扩展且利润丰厚的营销渠道。

随着全球互联网人数的增加，这个已经相当大的机会继续增长。 目前，全球有超过40亿互联网用户，仍然仅占总人口的53％。

欧洲的互联网普及率达到80％，而亚太地区仍不到50％，非洲则低至34％。

趋势明显：每年，全球数字人口以亿计的速度增长。 随着越来越多的人上线，他们倾向于使用搜索引擎来导航Web上数万亿的通用资源定位器（URL）。 根据BrightEdge最近的一项研究，该搜索流量中有51％也流向了自然搜索。

Statcounter报告称，谷歌在全球所有搜索中占有92％的份额，但在中国，韩国和俄罗斯等重要市场，该职位面临着激烈的竞争。 因此，在假设Google是全球搜索引擎之前，我们应该更深入地研究。

即使所有国家/地区中的Google都是主要参与者，对所有市场都采用相同的SEO策略也总是会产生次优的结果。 竞争格局随着观众的行为和喜好而在各个地区发生变化。 对于每个本地区域，我们都需要了解搜索引擎的功能，但同时也需要了解使用它们的人员。

简而言之，国际SEO很难掌握。

新技术趋势

随着新技术趋势的发展，例如搜索结果的个性化和快速答案的出现，这种情况越来越多。

向移动优先的转变增加了另一层复杂性，因为它带来了将应用生态系统与核心搜索产品集成的机会。 结合对每个市场采用不同方法进行消费者通信的要求，情况变得越来越分散。 从用户体验（UX）到关键字的使用以及链接获得的所有内容都可能需要进行调整，以充分利用国际SEO机会。

同时，消费者的期望也在增长

消费者希望在各个接触点都能收到来自品牌的一致信息，而SEO在这种多渠道组合中扮演着至关重要的角色。 在我们想知道，去逛，买或做的时候，我们通常会去搜索引擎。 紧密的全球战略与零散的局部现实之间的这种紧张关系似乎无法消除，但事实并非一定如此。

任何实施了全球战略的营销人员都会熟悉对国际市场进行全景观察并确定单个市场中非常具体的趋势的需求。

这既适用于我们的核心市场，也适用于扩展市场。 我们知道桌面和移动搜索结果明显不同，并且我们也知道我们的目标受众绝不是同质的。

百度胜

SEO行业的发展日趋成熟，以至于这些见解对于任何有机搜索策略（无论是国内还是国际）都是至关重要的。 因此，我们拥有可以应用于每个新市场的灵活框架。

如果我们进入像中国这样至关重要的国际市场，我们可以看到百度是迄今为止最受欢迎的搜索引擎。 目前，百度拥有近75％的市场份额。 但是，它面临着来自新兴平台和通过移动应用程序发现内容的新方法的一些近期挑战。

这意味着我们需要了解该搜索引擎如何确定特定查询结果的优先级，但是仅此一项是不够的。 了解消费者在中国如何使用技术非常重要，因为移动技术的使用正急剧增加。

尽管报告的移动用户数量仅同比增长12％，但总体移动使用量却比上一年增长了30％。

像微信这样的应用程序也是在中国寻找信息的非常流行的方式，因此我们必须确保我们的内容也可以通过这种媒介被展示出来。

文化的影响不仅限于将消息翻译成本地语言，而且许多品牌发现在中国，需要一种新的用户体验方法。

下面的屏幕快照在顶部显示了美国汇丰的主页，在下面显示了汇丰中国的主页：

我们看到了一些显着的差异，这些差异都不是偶然的。 美国版本色彩丰富，并且可以激发个人做出选择的欲望。

中文主页采用了不同的布局和颜色，具有与农历新年有关的本地化内容以及为该国打开重要贸易路线的新道路。 号召性文字没有在美国首页上那么明显，图像涉及的是家庭而不是产品。

有意义的联系

这似乎不像SEO专家的舞台，但是如果我们想在全球范围内建立有意义的联系，那么所有这些都很重要。

用户参与信号对于SEO性能比以往任何时候都更为重要。 这些是国际SEO战略要真正取得成功所需要接受的见解。

这只是一个例子，但重要的是要采用扩展SEO策略的方法。 在将我们的SEO全球化时，我们应该始终提出一些问题：

• 搜索引擎如何在每个国家/地区对内容进行爬网，索引和排名？
• 搜索结果页在每个地区的不同设备之间有何不同？
• 我的核心关键字会翻译成当地语言吗？
• 我需要在URL，标题和描述中加入哪些语言上的细微差别？
• 我是否需要调整用户体验以与本地消费者互动？
• 人们通常如何在该国家/地区在线找到信息？

虽然国际SEO是一项复杂的工作，需要多种技能，但有些有价值的技巧可以帮助我们克服这些障碍。

翻译

不言而喻，就国际SEO而言，仅使用在线翻译工具就不会削减成本。

首先，不能保证翻译会准确无误，也不能保证会解释任何重要的口语化现象。

其次，找到短语的翻译并不意味着它是搜索最多的变体。

第三，仅仅因为您在一个国家/地区的查询排名良好，并不意味着您在另一个国家/地区通过代理获得的成功相同。 必须根据搜索趋势和消费者见解对内容进行本地化，以便对正确的查询进行排名，并在客户进入您的网站后对其进行转化。

以下是克服翻译挑战的一些技巧：

• 从本地需求开始进行关键字研究，而不是从其他国家/地区搜索您最初的关键字。
• 与母语为英语的人打交道，他们可以在您的关键字列表上提供宝贵的定性反馈。
• 研究竞争格局，确定可以产生影响的类别。
• 在所有国家/地区采用一致的方法来开发可消除噪音的智能内容。
• 通过研究客户使用搜索的方式来解决语音搜索等趋势，然后调整您的内容以加以利用。

搜索的性质正在改变

在机器学习的推动下，该媒体正在发展成为一个更丰富，更直观的平台，以使品牌与受众互动，从而提供更准确的结果。 我们在普遍搜索，快速解答和个性化的兴起中看到了这一点。 这为与观众建立更深层次的联系提供了重要的机会，但同时也需要更多的关注才能在国际市场上充分利用这一点。

以下是更多技巧，可帮助您与受众群体建立联系：

• 使用企业SEO和内容平台来确定塑造每个国家/地区结果的趋势。
• 进行这项研究并利用它来确定通过文字，视频或基于图像的内容进行排名的机会。
• 确定跨设备的搜索趋势，以确保针对正确的用户类型优化您的内容。
• 即使在Google占主导地位的市场中，营销人员仍应做好调整策略的准备，以适应搜索结果的本地差异。

结论

国际SEO不仅仅是翻译和技术性SEO基础知识。 如果操作正确，它将超越我们通常监控的核心SEO指标，并帮助品牌建立全球足迹。

新市场等同于新机会，但只有最先进的策略和最高效的全球团队才会占上风。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。