SEO排名因素面板：SMX West会话回顾

我参加了今年SMX West的SEO排名因素会议，并乐于听取小组成员的意见，经验和想法。

关于排名因素的任何讨论都会引起很多情绪和争议，这也不例外。 重要的是要了解如何使用这些类型的会话中的信息：所有数据都不是完全确定的，应始终以一定的谨慎态度对待。

它确实告诉我们的是市场上重要的事物类型，而不是直接影响排名的因素。

也就是说，我们的小组成员分享了一些很棒的见解，所以让我们深入研究吧！

SEMrush的Olga Andrienko

奥尔加（Olga）是第一个出现。 她介绍了公司最近的排名因素研究，他们研究了60万个关键字中排名前100位的排名，并按竞争力对这些关键字进行了分类。

与依赖传统相关度量（例如Pearson或Spearman相关度量）的其他排名因素研究不同，SEMrush使用了一种称为随机森林的机器学习模型。

这是一个基于随机数据集采样以构建决策树的模型。 该方法涉及获取几个不同的数据样本，使用该数据构建模型，然后对所有样本的结果求平均。

这种方法可以更好地拟合训练集中的数据，但是确实带有“过度拟合”数据的风险。 这项研究着眼于几个页面因素，例如链接和流量。

我将从最有趣的Olga演讲中指出要点。

我将从研究中强调的第一个观察结果涉及标题标签中关键字的使用。 这是她甲板上的幻灯片：

如您所见，该研究仅在他们研究的页面的35％中报告标题中的关键字。

该图表还显示，最具竞争力的关键字所占的百分比要高得多。 请注意，黄色虚线链接超过60％！

这是直觉会告诉我们的：标题中的关键字对于竞争性术语更为重要。

请记住，这与在标题中使用确切的关键字短语有关。 使用相关单词或以不同顺序使用所有单词的标题不会显示为匹配项。

我发现有趣的下一点涉及如何使用关键字丰富的锚文本。 这是幻灯片：

从这张幻灯片中得出的重点是，即使在词汇量很大的情况下，在排名较高的内容中也很少使用关键字词组。 有一个很好的好消息：这表明网络上的垃圾链接已关闭。 作为一个行业，我们应该庆祝这一点。 这也表明可以在不为页面提供大量丰富的锚文本链接的情况下进行高度排名。

但是，如果您想获得第一名，也可以推断将富含关键字的锚文本添加到页面上可以有所帮助。 只是不要以该建议为动机来发起垃圾链接活动！

内容长度是该研究解决的另一个问题，如下所示：

尽管围绕将内容缩短为移动设备进行了所有讨论，但这些数据表明，较长的内容长度有助于排名。 研究显示，排名前三的位置托管的内容更长。

尽管我们听到有关人们想要简短，快速阅读内容的所有信息，但事实并非如此。

SEMrush研究还解决了页面速度的问题，发现所有关键字组中排名较高的页面的加载速度明显低于排名较低的页面。

我发现“首次使用有意义的涂料的时间”图表特别有趣：

First Meaningful Paint测量主要网页内容首次出现在用户屏幕上所花费的时间。 看看数据如何显示排名曲线偏向更快的网站？ 首次有意义的活动时间图表显示了相似的结果。

这些数据并不意味着速度是直接的排名因素，但是其他研究表明人们喜欢速度更快的网站。

最后但并非最不重要的一点是，我发现链接上的幻灯片非常有趣：

数据支持概念链接对于确定网页的排名仍然很重要。

我们还看到，排名第二的位置在所有关键字组之间的链接峰值很大。 我仍在尝试破译那个。

这是Olga Andrienko的演示文稿：

SEMrush排名因素：具有未发布更新的SEMrush研究，来自搜索营销博览会– SMX的Olga Andrienko

搜索指标的Marcus Tober

Marcus专注于两个主题：

1. 排名研究对搜索行业有害的想法。
2. 进行行业分析的重要性。

对于第一点，我认为可以肯定地说，如果您盲目地应用或相信这些含义，排名研究可能会造成伤害。

仅仅因为排名较高的页面更快，并不意味着它们会提高排名。 但这可能是一个有力的指标，表明更快的页面对排名至关重要。

他用来说明这一点的内容之一就是内容长度。 就像SEMrush研究一样，马库斯（Marcus）报告说更长的内容似乎排名更好。

实际上，搜索引擎排名页面（SERP）中排名前10位的内容的长度似乎随着时间的推移而增加：

在他的大部分演讲中，Marcus回顾了不同市场领域的变化。 他研究的领域包括约会，葡萄酒，食谱，家具，汽车**和离婚。

对于第二点（按行业进行排名分析的重要性），Marcus探索了微数据的作用，并使用微数据来比较约会，食谱和离婚细分：

到目前为止，食谱细分市场中微数据的使用率最高。 这并不奇怪，因为Google允许您使用结构化数据标记配方内容，从而提供了丰富的结果并提高了搜索范围。

Marcus的另一点关注视频：

我非常喜欢这一点，因为它表明了您需要如何根据所处的市场来定制内容。

如果您从事健身行业，那么视频很有意义，但离婚或喝酒的意义却不大。

这突显了研究可能不会总是专注于排名因素，但仍会分享有价值的见解。

Marcus分享的另一个有趣的发现是离婚，健身和家具市场的内容长度：

请注意，离婚网站上的内容往往会更长一些，而适应能力却远远落后。 这表明对更长内容的需求因市场而异。

寻找葡萄酒的人不想读书，他们想喝酒！

但是，相比之下，在图像方面，Marcus比较了离婚，食谱和家具市场：

在这里了解家具市场如何成为明显的领导者，这是有道理的。 在销售家具时，您需要创建多种选择的视觉体验。

对于食谱，视觉效果很重要，因为人们希望看到食物的外观。 但是在离婚市场上，图像的用途几乎不那么有用。

这是Marcus Tober的演示文稿：

排名因素研究是否正在损害SEO行业？ 搜索营销博览会– SMX的Marcus Tober撰写

迪士尼/ ABC电视集团Chanelle Harbin

最后但并非最不重要的是，香奈儿·哈尔滨（Chanelle Harbin）分享了一系列实际案例研究。

第一个案例研究与结构化数据有关。 在此案例研究中，Chanelle及其团队在视频页面之间实现了VideoObject模式。 他们还向搜索引擎公开了隐藏字幕，其结果如下：

访问量和页面浏览量的增长规模令人印象深刻！ 这也与我在参与的其他schema.org测试中所看到的一致。

******（ABC）在为电视节目“ The Chew”实施结构化数据交叉食谱页面时，也测量了结果。 这里的结果也很壮观：

我强烈支持精选摘要的价值。 香奈儿分享了他们从“碧昂丝鳄梨调味酱食谱”这一短语的摘录中看到的一些重要数据：

现在，这是交通的严重上升！

******还参加了一些很好的老式链接建设。 以下是他们采取的一些关键措施：

1. 接触到提及节目的网站，并要求将这些内容转换为链接。
2. 注意到旨在用于关键页面的断开链接，然后要求这些人修复这些链接。
3. 与内容非常相似且排名很高的联系的网站。

这些都是任何站点都可以采用的非常基本的做法，而ABC获得的结果却是出色的。 以下是几个示例：

最后但并非最不重要的一点是，ABC运行了测试，以比较非AMP页面和加速移动页面（AMP）的性能。 这是他们从这些测试中看到的用户参与度结果：

以下是流量方面的改进：

请记住，AMP不是排名因素，但是由于ABC是新闻网站，参与AMP使他们有资格在智能手机设备上使用AMP新闻轮播。

有人建议Google将来允许非AMP页面出现在智能手机新闻轮播和桌面上的Top Stories中。 即使确实发生了这种情况，ABC收到的用户参与收益也将保持不变。

这是Chanelle Harbin的完整演示：

2018年的SEO –什么有效？ 搜索营销博览会– SMX的Chanelle Harbin撰写

概要

这是一个很棒的会议。 请记住，并非共享的所有内容都是排名因素，而是所有可用于您的网站和业务的好信息。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。