5个简单但精明的SEO赢得了增强内容和链接建设工作的胜利

您是否正在寻找2018年一些简单易用的SEO胜利？

谁不是这是个不错的时机，可以通过一些不错的老式春季大扫除来减少搜索引擎优化（SEO）努力中的蜘蛛网。

当然，产生出色的内容可能会带来很多乐趣，而链接构建可以带来强大的结果，但是有时您只需要了解SEO的基础知识即可。

技术方面的某些任务可能会更加困难，但是它们与内容开发和链接构建一样重要。 尽管如此，在引起重大问题之前，它们往往会被忽略。

您可以通过在技术性SEO基础知识成为问题之前付出努力来改变它们。 当基本面得到照顾时，我们往往会从我们的所有SEO努力中获得更好的结果。

让我们看一下五个巧妙的战术基础，这些基础一旦被利用，将提高我们内容开发和链接构建工作的效率。

链接断开

随着时间的流逝，网站来来往往。 有些可以简单地关闭或更改所有者，而另一些可以购买并用于黑帽SEO策略。

其他时间，网站可能由于收购或品牌重塑而重定向。 无论如何，以前的所有者通常不会花时间让所有链接到他们的人都知道更改。 这意味着曾经指向有价值资源的所有入站链接现在可能已失效（将404重定向返回到新页面，甚至指向完全不相关的内容）。

对于网站所有者来说，这是个坏消息，因为您可能会无意间（并且事实上）发现自己链接到了您不想关联的“不良”网站。

在极端情况下，尤其是在较大规模下，这些类型的出站链接可能会损害您网站的自然排名。 他们还会造成不良的用户体验（UX）。

搜索引擎希望出站链接指向相关页面，而无需执行多个步骤。 （即，链接指向页面A，页面A重定向到页面B）。

任务：使用“尖叫蛙”之类的工具扫描您网站上的所有出站链接，以确保它们都可以一步到位。

元描述

精心设计的元描述可以对自然搜索的点击率产生巨大的积极影响。 不幸的是，一旦为页面编写了元描述，大多数人就再也不会关注它了。 那是一个巨大的错误。

对于积极推广的网站，通常会定期添加新内容并定期编辑现有内容，这意味着今天或更完美的元描述可能不再是明年或更早的理想选择。

甚至在内容未更改且可能永远不会更改的情况下，搜索引擎行为的更改也可能需要更新元描述。

例如，2017年12月，Google将搜索结果摘要的最大长度从160个字符增加到320个字符。 由于摘要内容往往会从描述（以及页面内容）中提取，因此任何未更新其描述的人都可能会错过通过添加更具吸引力的描述来提高点击率的机会。

这是从说明中提取的较长代码段的示例：

搜索引擎和访问者都希望元描述准确，翔实且引人入胜。

任务：检查并更新网站内所有重要页面上的meta description标签。 您的目标应该是写一个引人入胜的描述，大约320个字符，并以自然的方式为每个页面包含一次或两次目标关键字

响应式设计

响应式设计当前不是桌面搜索的排名信号，而是移动搜索的排名信号-它构成了当今搜索流量的绝大部分。

响应式设计虽然在移动搜索中具有明显的优势，但它也有助于创造积极的用户体验，并在将访问者转化为潜在客户和客户方面发挥了作用，因此其价值远远超过SEO。

自适应设计是Google推荐的设计模式

我相信它最终也将成为桌面搜索的主要因素。 虽然Google最近创建了一个单独的移动索引，但我认为该公司最终会朝着单个索引迁移是合乎逻辑的。

如果您认为这听起来很疯狂，请听我说。 移动索引有两个特定用途：

• 为移动设备上的搜索者提供更好的用户体验。
• 为了更好地了解搜索者在移动设备上的行为。

Google了解了搜索者在移动设备上的行为（令他们满意）并成功地促使大多数网站所有者采用响应式设计后，便可以自信地返回到单一索引，这将大大提高效率。

Google的移动响应测试是一个很好的起点，但这不是最终答案，因为没有一种工具能够像人类一样（到目前为止，无论如何）都能理解复杂的问题。

Google Analytics（分析）是一款出色的工具，可提供有关移动访问者如何与您的内容互动的量化数据。

例如，尽管来自Google的移动响应测试的报告令人满意，但移动访问者的跳出率较高通常会表示负面的移动体验。 发生这种情况时，您可以评估跳出率较高的页面以确定原因，然后解决问题。

任务：使用Google的移动响应测试之类的工具，以及在多个移动设备上手动浏览，评估网站重要页面的移动响应能力。

内部连结

随着内容添加到您的网站，对其进行修改和从中删除，内部链接最终可能指向丢失和/或不相关的页面，这与出站链接相同。

尽管这通常不会在与断开和不相关的出站链接相同的级别上引起问题，但对于搜索引擎和访问者而言仍然可能造成严重问题。

幸运的是，这是一个非常快速且容易解决的问题（当然，根据您的网站大小，快速而容易地是相对术语）。

与出站链接一样，搜索引擎希望入站链接指向相关页面，而无需执行多个步骤。

任务：就像处理外部链接一样，扫描网站的内部链接以确保它们都可以一步到位。 由此产生的积极的用户体验是排名的信号。

页面速度

大多数网站的加载速度非常慢，尤其是在移动设备上，这是一个很大的问题，原因有两个。

首先，页面速度将成为2018年7月在移动搜索中的排名因素。来自Google的Zhiheng Wang和Doantam Phan：

我们称其为“速度更新”，只会影响向用户提供最慢体验的页面，并且只会影响一小部分查询。 不管用于构建页面的技术如何，它对所有页面都应用相同的标准。 搜索查询的意图仍然是一个非常强烈的信号，因此，如果慢速页面包含大量相关内容，则其排名可能仍然很高。

其次，页面速度已经在用户体验中起作用，并且用户体验已经是排名因素。 换句话说，它现在很重要，很快就会更重要。

偷工减料是大多数人提高页面速度的原因。 他们没有雇用Web设计人员或Web开发人员来正确，高效地编写所需的功能，而是将Frankenstein组合为一个WordPress主题，并安装了大量的插件来实现最终目标。

这很不好，因为插件加载的级联样式表（CSS）和JavaScript文件添加了不必要的超文本传输​​协议（HTTP）请求，每个插件通常请求多个请求，这些请求可以迅速加起来。 HTTP请求越多，您的网站加载速度就越慢。

数十兆字节和HTTP请求以后，它们可能具有所需的外观和功能，但是其网站加载速度非常慢，因此也可能会在“蚀刻草图”上进行渲染。

图片由@etchasketchgenius提供

与其从一个肿的，现成的WordPress主题开始并添加一堆插件，不如从一个干净的基础开始，然后在强调页面速度的同时添加必要的功能和设计，这是更好的选择。

与某些人的想法相反，在WordPress上开发一个不仅华丽而且快速发展的网站相对容易。

任务：减少HTTP调用，合并CSS和JavaScript文件，优化媒体文件，并在可能的情况下利用缓存，缩小和内容分发网络（CDN）。 优化页面速度可能很棘手。 您必须尝试使其正确，因为某些策略可能会“破坏”您的网站。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。