「网站链接」2010年超越站群PPC广告

新年带来了来自站群Adwords的一些新服务，这些服务将使您超越基本的PPC广告。站群一直在努力为我们带来新的服务，例如站群Adwords产品扩展，Adwords网站链接以及它们当前的称为“再营销”的Beta服务。我们将介绍新服务，以及如何启用它们，并开始在您当前的PPC广告系列中使用这些服务。

站群Adwords产品扩展

Adwords产品扩展程序是一项新功能，它使Adwords广告客户能够将其站群Merchant Center（以前称为站群库）中的多个产品显示为站群.com搜索结果中一个广告的一部分。产品额外资讯会在相关的用户查询中显示相关的产品以及您的文字广告。 （注意：广告不会显示在搜索合作伙伴网站或站点群的内容联盟网络上）。

激活Adwords产品扩展程序的第一步是将您的站群Merchant Center帐户与Adwords帐户相关联。登录后，您需要输入您的Adwords Custo在“添加AdWords客户ID：”下的用户ID网站链接，然后点击“添加”。

将站群Merchant Center帐户链接到站群Adwords之后，您可以在广告系列一级启用产品附加信息。登录到您的AdWords帐户;转到广告系列的“广告系列设置”标签，其中包含您要通过Merchant Center的产品报价更新的广告。

在“广告附加信息”下的“网络，设备和扩展程序”中，选择从Merchant Center帐户添加产品信息的选项。 Adwords将显示与您的Adwords帐户关联的所有Merchant Center帐户;从这里，您将选择您想要链接的帐户。

完成这些步骤后，您将开始在用户查询中看到来自站群Merchant Center的相关产品。在下面，您可以看到珠宝公司JRDunn的“ John Hardy”一词的示例。请注意，用户必须单击“ +”才能显示相关产品;有些广告会自动展示产品，但这是站群会员计划的一部分。

要将来自Merchant Center帐户的产品作为产品扩展包含在Adwords广告中，您必须在Merchant Center帐户中包含每个产品列表的属性（链接，价格，产品图片，描述和标题）。另外，您可以包括一个或多个可选属性，以帮助站群更好地将产品与搜索查询匹配;这是可用属性的列表。

广告中的网站链接

几年前推出的站群一直在自然搜索结果中显示“站点链接”。网站链接通常指向网站上最重要的链接。站群在站群Adwords中为符合条件的关键字引入了此选项。

这些术语必须在付费搜索结果中排在第一位，以便显示网站链接，并且必须具有较高的质量得分。

激活此功能的第一步是登录您的AdWords帐户，然后选择要在其上显示网站链接的广告系列。从那里e您将单击“设置”并向下滚动到“网络，设备和扩展”部分。

在此部分中，您将点击与“广告附加信息”类别相关联的“修改”按钮。这将显示可编辑字段，您可以在其中管理Adwords网站链接。

添加完所有内部网站链接和相关标题后，您可以单击“保存”，然后站群Adwords将开始展示您的广告。请记住，您的广告系列必须符合资格，显示的链接数量可能取决于广告的质量。网站链接

借助站群Adwords进行再营销

再营销是站群为合格的Adwords客户提供的一项新的Beta版服务。它用于通过展示广告来推动内容网络上的转化次数增加。该产品可以帮助您吸引以前访问过您网站的用户。

您将能够定义要定位的用户组，例如将商品添加到购物车后放弃的购物者。例如，站群Adwords将投放在他们离开您的网站后，在他们浏览内容联盟网络中的其他网站时向他们展示广告。您将能够实时将产品“再营销”给访问者。您需要做的就是在您的网站上安装少量JavaScript，以提供跟踪并配置Adwords以定位特定用户。格兰特·凯勒（Grant Keller）的文章“再营销对营销人员意味着什么”很好地解释了再营销的工作原理以及它将为商人带来的利益。

如果将其介绍给公众，这将是站群Adwords为商家提供的极有价值的服务，它将为商家提供更高的广告投资回报率，提高转化率并提供将跳回的用户带回其网站的功能。站群Adwords一直在为测试此服务的客户报告更高的转换率。目前，这项服务正在某些产品导向站点进行测试，我们可能会在2010年下半年某个时间公开发布该版本，希望在下一个假期开始之前发布。我们继续站群将来发布更多信息时，有关“再营销”的报告。