实践的解剖学SEO现场审计 - 第1部分

欢迎参加一系列关于一个关于实践中SEO现场审计的剖析的一系列文章！这是最初的只是一篇文章。但后台，我的书籍长度文章性质正好提出了真实的网站审计可能非常复杂的认识。

而且每个人都喜欢那些可爱的小9步，我们都知道这样的文章很少有人写作。这个特殊的话题是我认为在我们的行业中的重要性中，我认为这个名单的顶部。

十五学分

这一系列文章并不是覆盖该过程的每一个方面的全面涵盖，因为这很容易占据整个入学的大学学期。所以我今天在这里分享，并在未来的后续文章中应该被用作基础 - 更像是一个沿着沿着漂亮的多汁肋条的方式进行足够细节的任务检查清单，以最好的你有过的调味料。

在我认为它将是有益的地方，我还将对更广泛的思想提供一些见解，为什么我做出了我的方式，就像正确的过程会导致更高水平的概念一样在业务中成功，而且反过来，个人幸福。因为我们每个人都更成功，而且我们作为个人的幸福，我们越好，因为一个行业将成为。无论是人类的角度，均来自额外尊重，我们从客户和SEO H8ers获得。

所以再一次，我邀请你去一个大杯你最喜欢的***饮料，踢回来，享受！

双手审计的价值

每个人都涉及SEO网站审计的过程。有些人依靠各种工具或软件来做繁重的举重。就个人而言，我宁愿在动手方面做大多数一切。我从750美元到中小型网站的任何地方收费，对于高竞争力的领域，一个复杂的网站，2,000至3,000美元或以上的费用，尽可能多如果这是我认为“超级网站” - 一定数量的数万页，那么我认为是5,000美元。所以我认为客户应该关注这种方法带来的细节。

此外，当依靠软件或其他人的工具时，您可能实际上可能会错过一些非常重要的信息，甚至导致得出结论，不一定是基于现实世界的事实。在进行竞争分析时，这可能尤其如此，尽管您可能会在其中一些工具中的炒作中丢失。

你可能不同意这一概念。就个人而言，我认为来自软件的关键字密度百分比，KPI分数和竞争对手智能（在下载的安装或在线服务中）只是作为进入它的逻辑的准确性，对我来说更重要，我从来没有曾经发现这样的“解决方案”，我无法繁殖，因为至少在运行测试时疯狂地不准确我最大的一些客户。 （有数十万甚至数百万访客的网站）。

在任何情况下，我一直发现我的实践方**得到恒星的结果，所以直到有人能告诉我一个原因，我将继续接受过去为我工作的道路。

没有行动计划，审计就无用

在我执行的每一个审计中，我提供了关于我的研究结果的详细信息 - 什么有效，什么都没有。我总是提供行动项目 - 从字面上铺设如何克服我发现的问题的地图。这是我为我的工作收取费用的原因之一。在我有追求我的客户的奢侈品之前，我收取了费用，因为没有保证客户不会扭转，然后找到将别人收取我的计划的一小部分费用。

在这些情况下，如果我免费或廉价地释放我的审计/行动计划，许多客户会吓坏阅读IT的最后几页ail the costs of implementing that plan. Usually because my “free” or “low cost” audit caused them to think or reinforced their already existing belief that SEO is easy.

These days, I get the rates I do because my audits and action plans are the lion’s share of what I do. Probably 80% of my work comes from agencies who hire me either exclusively for this work, or for this work followed by overseeing the team that does implement (either that agencies team or their end client’s team). It also helps that I wasn’t afraid to charge the rates I do. I no longer live in fear mentality when it comes to that topic. Instead, I operate based on value pricing.

A Quality Audit & Action Plan Sets Healthy Expectations

By being as detailed as I am in this, it literally opens peoples eyes to what the causes were if they were in the SERP basement. It’s also a reality check on what the true competitive landscape consists of, which is usually something most business owners don’t have a clue about。它还显示了需要解决有多少事情，以及其中一些的复杂性。

所有这些都把它们放在“这比我们被认为的”的心态更为严重，这对他们没有标记我是一个想要的东西，或者因为有人在撕开它们。当我们甚至通过那些最终文件的一小部分完成，客户不可避免地对我的专业知识有更高的尊重。他们更加开放，相信他们雇用了合适的人。即使他们在这一过程中进入了这一过程，令人遗憾的是预算的预期，他们现在可以更加松动那些营销钱包。

不是每个人都可以负担每个推荐的行动项目

现实是我经常遇到客户有固定预算限制的情况。要么因为**流只是没有那里，或者因为他们的内部数字克里乔斯更熟练地争论比他们（通常是标记Eting部门）争论赞成支出。

或者，一些企业已经深入财务问题，从他们的网络存在中获得了更好的结果是挽救否则的公司的最后努力。尽管这种类型的企业所有者/经理已经固定了他们对这个过程的希望，他们经常了解一切都是不可能的（当你已经丢失了所有你的时候，你无法拿出营销的营销投资者或债权人）。

优先考虑任务有时会节省当天

因此，我经常将优先级分配给每个动作项目，并且任务最有可能获得最大的爆炸以获得最高优先级的降压。然而，当我这样做时，我将其清晰，以书面形式清晰审计目标，对于每项任务而言，对于未行动的每项任务，结果过程将采取更长时间，在某些情况下，可能意味着只关注实现一些所需目标全部。

知道y之前的情况ou提交

虽然我们不能总是知道何时一个潜在客户已经超越希望，但有一些关键的事情可以做一些关键的事情来规范潜在客户是如何或者他们是如何成为众所周知的噩梦客户。

例如，当第一次与前景发言时，我解释说，我只是忙于现有的工作，在我能够执行审计之前可能是一个月，（取决于网站的大小或竞争深度）实施计划/看到实际结果可能需要三到六个月。

对话是必不可少的，因为它是最简单的前面，了解它们是否处于绝望模式。如果你得到的响应是“有没有办法，你可以迟早做”，或者“真的？那么长？”或者“我们不能等待长期”，或 - “你的价格似乎太高”，我的行业同事的最佳建议是立即要求解释为什么他们这么说。

夫妻那是基于价值的rath的费用呃比基于绝望的（洞穴和说“我需要这个客户，所以我会向他们收取一半的正常速率”），并且已经在商业失败模式中的绝大多数潜在客户展示自己。

同心而不是被依赖的

现在只是因为我倡导有些人可能会考虑高速度，并不是我不同情这些人。事实上，我们大多数人都知道它是什么，在某些时候一直在努力。所以我们可以在有人需要休息时欣赏。不时，我会折扣我的房价。然而，我不再超过10或15％的新客户来折扣它们。相反，如果我心情慷慨，我甚至可以提出将我的付款结构传播到额外的付款。然而，我不会迷失在我的同情心，因为每次我有，我都在付出了压力水平的价格。

请记住 - 我们现在没有谈论Pro-Bono工作 - 这是我全年的事情。除了那些情况S，我将寻求未来的客户，而不是向与我联系的人提供这一点。

未能评估的成本

未能澄清此类陈述，更频繁地导致您在真正的梦魇客户上。将有人每天用几十个电话或****发送给您的人。或者，在最糟糕的情景中，责备你的延迟。即使他们自己无法及时回复你。最终，那些经常变成那些开始大喊大叫和尖叫的客户，即你已经花了数千（或成千上万）美元的收入。

有些人在理解的情况下点头。你去过那里，所以你知道这是真的。其他人可能会认为“不会发生在我身上”。

在这一点上，我会得到所有哲学，而是我只是说这个 - 如果你认为你对它无懈可击，你可能更脆弱。

这不是自我，这是良好的商业意识

对于各种职场将从第一天，欣赏，尊重和重视您的服务的Pective客户端，还有更多的人不会。这是人性和我们现在住在的经济的结果。

因此，您将需要能够过滤掉哪些不会尊重或欣赏您服务的人。所以你可以稍后与那些愿意的人努力工作。

如果您要展示您的诚信和您的技能，请以一种可能帮助您的客户通过在搜索引擎中获得高速并通过现场访问的转换来帮助您的客户来制造大量资金，因此您应该得到这种幸福和成功。因为你已经赚了它。

超越心理学 - 从哪里开始

好的，所以让我们说你得到它 - 你了解尽最大努力承担欣赏这项工作的客户的重要性。你从哪里去哪里？好吧，审计当然！现在，每次审计都不会相同。在一个非常适用的市场中审核五页网站正在进行中o比它是销售产品的网站并将竞争对手与亚马逊等竞争对手复杂得多。然而，基本面是一样的。所以让我们从基本面开始。

聚焦和有条不紊的思维集

很久以前，我在军警。在我们的培训中，我们被教导着专注和有条不紊。当然，当我在我的手中朝着嫌疑人击败嫌疑人时，很重要，准备拍摄（呃，那是一个45口径** - 向我询问一些时间在这些情况下的情况......）。

然而，即使网站审核并不是那个离线的**激烈，正在聚焦和有条不紊地偿还。在审计期间，它有助于更好地确保您不会分心 - 您将更容易发生模式，并且您将涵盖更多，如果不是全部的基础。

好奇心杀死了猫，但奖励顾问

作为最终负责预防犯罪的人，我也学到了好奇的价值。如果是你的话“重新看着一个直觉的”这是奇怪的“时刻，停止。在那里。无论你的想法，你都认识到触发这种感觉，把它锁在你的脑海里。以书面形式说明它。

即使事实证明没有什么，最好停止和检查。额外的写作行为将确保您不只是将其吹掉或留下追踪和忘记。发生的最坏情况是您之后的符号废料。

好奇心有时很大

在本系列中，当我在谈论评估入境链接时，我将与您分享犯罪，该犯罪是延长的一段最大的客户犯罪。可能涉及严重**业务的罪行。在过去一周的年度审计时，我发现了如何。所有的，因为我有一个“那是奇怪的”时刻，并将它锁入我的记忆中。

好吧，也许我不会透露确切的情况，因为它目前正在经历法律程序，而且我没有得到许可讨论这种情况的确切事实。至少还没有。

无论如何，让我们说要注意审计过程中的那些颠簸可以有时在疯狂的魔兽行 - Cannoli方式中得到偿还。

记录您的发现

为了保持我的发现的适当记录，我依靠少数资源。随意使用最适合您的记录保存方法和资源。但是，重要的是，每次以一种一致的方式采取笔记并收集数据。我用：

MS Word.

excel.

Photoshop.

Firefox的Screengrab.

当我审查网站优化或缺乏的各个方面以及竞争对手站点和关键字列表时，通过从一开始就可以快速剪切和粘贴，构建列表，拍摄屏幕捕获并注释它们。

闯入群组

当我执行SEO站点审核时，我不留在一页并记录该页面的所有发现。相反，我分开了优化元素并查看了tha跨多个点的一个元素。例如，如果我正在查看主页标题标记，那么我将跳转到下一页的标题，另一个之后。

如果站点具有子目录或内容的漏斗，我始终在我做出任何广泛的假设之前检查每个部分中的至少一个或两个页面。

只有在我录制了多个点的那个元素录制了我的发现之后，我将返回并拍摄下一个元素。

不需要疯狂地覆盖

现在有些人可能会认为审核是**的，涉及在每个网站的每一页上审查每个单一优化元素。或每个入站链路。或二十个竞争对手网站。这可能是为什么有些人选择使用基于软件或基于Web的工具来完成这项工作。

但事实是，即使我为审计收取的费率，我也不会在每个页面或每个链接或每个竞争对手的每一个元素上查看每个元素。没有必要这样做。好吧，没有必要我个人感受到了。也许是因为我看到比其他模式更好，或者在看到我认为是一种模式之后，我刚刚幸运的假设。

然而，这里的底线是，如果我在网站的每个部分中的十个不同页面，至少一两个页面审核了十个页面审计软件，那么我已经指出的缺陷优化全部或大多数人，那么整个网站有页面标题问题对我来说是一个很好的指标。

这就是我需要记录的。我发现一个符合优化的页面标题的一致问题。

在可消化的块中记录你的发现

好的 - 让我们说我发现了一个有缺陷的页面标题问题。当我在我的审计文件中录制查找时，我将提供简要的描述，然后提供两个或可能三个的URL，但没有更多。只需向客户展示“嘿 - 我相信这是一个问题，这是证据”。

有像标题的东西，我所以喜欢展示一个机会，表明我将如何改变它们。

所以在这种情况下，该条目可能会如此结束：

在没有教学的情况下是特定的

在上面的示例中，我不打算解释我如何确定推荐的页面标题？这是因为网站审计不应该成为SEO的高级课程。这是指出问题并建议解决方法。

如果客户奇怪地知道如何提出我的建议，我们将在电话或对审计的亲自审查期间讨论这一点，但只有广泛的条款。因为我希望我的客户相信我知道我在说什么，而不是教他们的事。这不是为什么他们雇用我。

建立你的案子，没有赠送农场

通过使用这些方法，我正在做的是建立我的案例，即在现有优化中显然存在缺陷，并且有一个明确定义的行动计划来解决这些问题。

而且因为我展现了足够的深度，还有一些交流Tual示例，我将在稍后的情况下设置方案，其中，在审核结束时，我删除了客户端上的行项目提议。喜欢：

**关键字研究 - 15小时

在所有最高级页面上实现适当的页面标题播种 - 4小时

SEO类别标题自动化（CMS变化） - 15小时

培训客户在类别和产品级别选择正确执行关键字 - 4小时

客户实施的后续审查 - 2小时

实施行动计划成功的实施后 - 4小时

等等

等等

只有开头

当然，这只是SEO网站审计过程的开始，即我一直习惯了过去几年的巨大成功。在第2部分中，我将提供更多的洞察力和方法，我在审计中使用，但希望您发现这是一个很棒的开始。请 - 让我知道你的想法！

超级特别奖金透露

现在，对于那些没有在我的最后一个文章中没有评论线程的人，以前端SEO为 下一级，我需要祝贺

Michel Leconte在SEO烤面包机背后的一个天才之一，为这篇文章的“超级额外特别奖励SEO技术”的挑战发现了答案。

在那篇文章中，我包括一个我在插图中使用的下一个级别方法，但并没有透露它在文章本身的描述中。

米歇尔猜到了“我猜最后一句最后句子的变化限定了规模，解决方案不仅仅是一种巧合，每个/全部/这取决于导航水平。”

他是指在线产品目录中的事实，尽管有可能，我喜欢在每个类别，子类别和产品的描述性内容中包含一个或多个句子，其中该文本被自动插入并使用预先确定的关键词播种过程。这样做确保即使客户端任务为10岁以手动编写产品描述，我们就会至少获得一些具有它的关键字的写作的文本。而且，我们改变了e也向子类别写入产品水平，以降低重复内容的可能性。

所以对米歇尔的看法！

自1995年以来，Alan Bleiweiss一直是互联网专业人士，管理客户预计估价的客户预计为2,000,000.00美元。多年来，他几乎没有一些最值得注意的客户，包括PCH.com，Procewatchers.com和Starkist.com。在Twitter上关注他@AlanbleiWeiss，在搜索营销智慧中阅读他的博客，并务必在SearchEngenteNingjournal.com中阅读他的专栏，每个月都在星期二的星期二和第4天。