SEO 关键词研究 101：完整指南

网页不会对自己进行排名。 并且搜索引擎流量不会自行发生。

事实上，在每个搜索引擎结果页面背后，都需要三个关键的排名因素来主导搜索——页面搜索引擎优化 (SEO)、域权限和 SEO 关键字研究。

如果您想知道如何为 SEO 查找关键字，那么您来对地方了！

我们将涵盖的内容：

• 什么是关键词研究
• 2020年SEO关键词研究的搜索意图
  • 信息性
  • 航海
  • 事务性
• 如何为SEO找到合适的关键词
  • 问问题
  • 列出相关主题
  • 查找相关搜索查询
  • 研究竞争对手的关键词
  • 使用****作为资源
• SEO关键词研究指标
  • 搜索量
  • 关键词难度
  • 搜索意图

什么是关键词研究？

SEO 关键字本质上是 Web 内容中使用的单个单词和复杂短语，目的是增加相关的自然搜索流量。 网络访问者在搜索与您的品牌相关的内容时会使用它们。

例如，这些都可以被视为关键字：

• 吉他
• 学吉他
• 学习如何快速弹奏吉他的简单技巧

搜索引擎优化关键字研究是针对某些关键字有效优化网站的第一步。

在开始内容创建过程之前，您需要了解您的受众正在使用哪些搜索词。 他们的搜索词最终将成为您的关键字。 确定这些关键字后，您可以使用它们来帮助指导您的整体内容营销策略。

搜索意图：2020年SEO关键词研究

为了发布正确的内容，谷歌和其他搜索引擎需要识别用户的意图。

仅仅在搜索输入词中查找单个关键字和关键字组合并将它们连接到包含相同短语的网站是不够的。 要准确地对用户搜索进行分类，您需要确定请求背后的基本原理。

这些搜索查询可以分为三个不同的搜索类别——信息性、导航性和交易性。

信息性

通过信息搜索查询，用户只是在寻找信息。 这发生在舞台漏斗的“意识”阶段，这里的线索仍然很冷。

每当他们想了解有关特定主题或产品的更多信息时，他们往往会使用这些类型的搜索，而不必有意购买。

面向信息的搜索可以包含各种不同的关键字序列。 它们不仅可以以问题形式提交——例如，“我如何更新我的护照？”——还可以作为一个简单的短语，如“更新护照”。

航海

面向导航的搜索针对某种类型的网站，并使用搜索引擎在那里导航。 用户不是在寻找特定的产品或公司，也不是试图完成购买。 他们只想访问特定类型的网站并使用搜索引擎在那里导航。

这发生在购买周期的“考虑”阶段，此时潜在客户不冷不热。

导航驱动关键字的示例包括“Microsoft”、“圣地亚哥艺术博物馆”和“New Balance 跑鞋”等术语。 通过执行此类搜索，用户试图访问网站或品牌和企业的目标子页面。

事务性

也称为“商业意图”，交易查询通常被视为搜索营销的圣杯。 表明明确行动和购买意图的搜索请求被视为交易查询。

他们会使用谷歌等搜索引擎选择该产品并访问相关网站完成购买。 此操作也适用于潜在客户生成或文件下载。

那些使用包含特定产品名称的关键字词组以及“购买”、“优惠券”、“折扣”和降价等标准购买词的人准备购买。

如何为SEO找到好的关键词

问问题

通过 SEO 发展您的业务意味着您首先必须充分了解您的客户是谁以及他们试图满足的需求。 通过让您的受众成为您的主要关注点，您可以消除关键字研究中的猜测，并最终促成更成功的营销活动。

例如，假设您刚刚开设了一家新的比萨店，并且想要提高排名并创建更有针对性的高质量内容。 以下是您可以提出的一些问题：

• 谁在寻找披萨？
• 人们在寻找什么类型的比萨饼？
• 人们什么时候在寻找披萨？
• 潜在的比萨店客户在哪里？
• 人们如何搜索披萨？
• 人们为什么要寻找比萨饼？

列出相关主题

考虑到您对品牌的了解以及您试图达到的目标，确定您想要排名的主要主题。 然后，将这些主题分解为更小的主题桶。

例如，如果您是一家专注于女性护肤产品的有机美容品牌，则与您的品牌相关的一些主题可能是：

• 天然护肤
• 可持续护肤
• 个人护理产品

创建主题桶后，从买家角色的角度查看搜索过程，并提出一些适合这些桶的关键字。 基于上面的示例，您的可以包括：

• 缩小毛孔
• 去角质多久用一次
• 抗衰老精华

研究相关搜索查询

在尝试提出您认为观众会搜索的其他关键字时，您可能会遇到心理瓶颈。 如果是这种情况，请在输入关键字后查看 Google 上显示的相关搜索词。 这些关键字可以帮助为您尚未涵盖的其他关键字生成提示。

如果您正在尝试针对 SEO 优化视频，您可以使用 YouTube 的搜索建议功能，一旦您在搜索栏中输入单词或短语，该功能基本上会生成大量相关关键字。

最好的部分是您不必付出额外的努力来确定它们是否受欢迎。 所提供的建议反映了用户实际输入 YouTube 的条款。

研究竞争对手的关键字研究

通过使用竞争对手的关键字信息武装自己，您可以领先同行业的其他公司一步。

您不仅要监控竞争对手的目标，还要监控谁已经对与您的业务相关的主题进行了排名。

这就是 SEMrush Keyword Gap 等工具派上用场的地方。 这项技术允许您找到竞争对手排名的关键字，但您的目标网站没有。

使用这些数据，您可以更好地完善您的策略并定制更适合您的目标受众的方法。

从****目录借用

在关键字研究方面，****经常没有得到充分利用。

要获得一些独特的见解，请先输入一个宽泛的术语并点击“输入”。

然后，导航到页面的“内容”部分。 从那里，您可以滚动浏览列出的子主题或相关条目。 所有这些项目都包含几乎不可能通过任何其他方式找到的关键字。

为 SEO 寻找最佳关键词：制定战略

最好的关键字是那些为您进入排名扫清道路的关键字，甚至可能绕过所有其他结果以达到令人垂涎的第一位置。 为此，您必须考虑以下几点：

了解搜索量

顾名思义，关键字搜索量是指在特定时间范围内对特定关键字进行的搜索次数。 SEO 和营销人员使用此信息来查看给定关键字的需求情况以及它在一段时间内的表现。

通常，搜索量越大，竞争就越激烈。 但是，如果您设置的太低，则可能会为您的网站吸引很少甚至没有流量。 最佳位置往往在中间，您可以在其中定位高度具体但竞争较低的搜索词。

关键词难度：它是什么？

这是进行关键字研究时的关键指标。 值越高，与使用相同关键字的其他人竞争就越困难。 关键字难度评级简化了选择 SEO 关键字的过程，这些 SEO 关键字足够容易让您的网站竞争。

搜索意图：什么内容格式最好？

搜索意图是搜索查询背后的推理或原因。

换句话说，当用户在 Google 中输入搜索词时，他们真正希望得到什么信息？

如果您尝试排名的关键字背后有一致的意图，您可以自定义内容格式，使其与该特定意图最匹配。

以下是以下搜索查询的最佳内容格式。

信息性

• 博客文章
• 操作视频
• 分步指南
• 信息图表

航海

• 登陆页面
• 实例探究
• 电子书
• 网络研讨会

事务性

• 产品页面
• 注册页面
• 现场演示
• 免费咨询

搜索意图：关键字价值和您的销售漏斗

尽管搜索量较低，但某些关键字的排名比其他关键字更有价值。

大多数在线关键字研究工具为您提供每次点击成本数字，这是一个有用的指标，用于验证某个关键短语的排名是否有益。

请记住 - 交易搜索词是倾向于位于销售漏斗底部的关键字，而研究或信息查询位于顶部。

最后的想法

你有它！ 我们知道我们已经向您提供了大量信息，但我们保证它并不像看起来那么复杂。

您需要做的就是花时间学习如何为 SEO 进行关键字研究，并一天一天地进行。

如果您这样做，我们保证您很快就会看到流量、潜在客户和销售额激增！