广告有什么用？广告如何带动降低商品的价格呢？

我们之前提到过广告的第一个意义是可以带动规模效应从而降低商品的价格。接下来我们谈一谈一下广告第二个容易被忽视的意义，就是它可以降低我们的选择成本。

我们以生活中非常常见的洗发水为例，假如现在所有的洗发水都不打广告，这时候我们到超市会如何去选择去屑的洗发水？

我们至少要阅读很多次的说明书，挑出带去屑功能的，我们可能还要比较它们的成分，产地，功效以及价格;

比起现在走到超市直接拿走一瓶海飞丝，我们刚刚做的这一系列动作，就是我们的选择成本。

广告第三个更容易被忽视的意义就是，在信息时代，他能够并已经让我们习惯于****很多的产品——

百度搜索——免费的，微信社交通讯——免费的，微博——也是免费的，有人说这些本来就是免费的。

但我们不要忘，没有广告模式的Windows和Photoshop是如此的昂贵：

Windows的零售价是1088元，Photoshop的惊喜价是3485元。

也许有人说我从来没为Windows付过费呀，那是因为你违法使用盗版，或者你买电脑的时候已经加到电脑售价里面了。

广告，甚至还能降低硬件的价格，在美国，Kindle带广告的版本会比不带广告的版本便宜25美元。

所以说广告意义重大。

而广告作为一个行业，自世界上第一家广告公司1843年在美国宾夕法尼亚诞生以来，已发展了将近200年，在过去仅仅二十多年的时间内，从传统广告到互联网广告的转变，堪称翻天覆地。