网站测试:为什么转换优化应该成为您网站策略的一部分

CRO（转换率优化）并不新鲜。这是一种数字引线生成策略，已经存在了几年。转换优化是使用数据和测试来推动可用性改进，web设计更改和内容决策以增加用户转换为客户的可能性的实践。您可以整天将流量驱动到网站，但如果没有转换，流量将毫无用处。

数据网站测试，测试和优化–铅生成的三重影响

转换优化策略应该适用于您的所有网站策略，包括：SEO，付费搜索，内容，设计和信息体系结构。分析和可用性分析是CRO策略的中心部分，它驱动a/b拆分测试和站点更改。数据和测试的结果应该是推动网站决策向前发展以创建铅发电机的原因。

转换优化策略

每次优化网站进行搜索时，应优化用户优先，搜索第二。SEO策略还应该将增值内容创建放在与用户高度相关的用户前面，并影响他们转换为客户。您将所有这些钱都花在了SEO上，现在您应该通过将流量转化为线索来授权SEO程序。

最成功的付费搜索策略包括创建登陆页面以将广告指向。着陆页是具有高度集中内容的单个页面，针对用户的搜索查询进行个性化。在这些登陆页面上部署CRO策略将提高AD的转换率，并将这些点击转换为美元。

网站的内容，设计和体系结构对转换的影响最大。因此，应该重点关注转换优化，以便不断改进网站以提供更好的用户经验。在MWI，我们与客户一起实践所谓的“进化网站管理”，其中包括根据数据和测试对网站进行不断更改，以便不断适应用户行为和技术进步的变化。事实证明，这是一种非常成功的做法。

转换优化策略

此时，您可能会问自己转换优化计划中涉及的内容。转换优化包括四个主要策略：分析，可用性分析，用户测试和a/b测试。以下是进入转换优化计划的数据和测试的四个要素。

1）分析

Google Analytics和其他分析技术可以为您提供有关用户的大量信息。它可以告诉你用户没有参与哪些页面，他们从哪些页面反弹，以及用户正在寻找但未找到哪些内容。还有大量其他信息分析技术可以告诉您有关用户的信息，以帮助改善转换，但这些只是几个例子。分析数据应与热图数据配对，以充分了解用户如何与您的网站互动，以及可以做出哪些调整以改善他们的体验。

2）可用性分析

热图示例（注意：这不网站测试是MWI主页上的真实数据）

也许每个CRO expert工具箱中最强大的工具是热图技术。热图告诉您用户注意力的吸引位置，点击位置，滚动距离以及其他有用信息的全部财富。此数据用于分析网站的可用性，并用于改善用户体验，并增加在网站上转换的机会。

3）用户测试

用户测试是创建焦点小组和/或实施用户调查。用户测试用于从用户那里获得真实的反馈，以确定将来应该进行哪些改进以改善他们的用户体验。

4）A/B测试

原始

变化

您在这里看到的是a/b测试的一个例子。注意红色呼叫操作按钮。原文说“联系我们用户分析”，而变化是大胆的，有一个感叹号，并说“雇用我们！”. 实际上，我们不会实现这样的测试，因为有3种变化-字体，文本和标点符号。如果变化胜出，则可能是这三个差异的任意组合。我以此为例，为您提供一个a/b测试计划可以采用的不同方向和微调的示例。

A/B拆分测试是为站点上建议的更改创建测试的过程。原始元素是当前站点上的元素。变化是建议的变化。这两个版本提供给用户-50%看到原始版本，50%看到变体。更多用户完成所需操作的两个结果中的任何一个都是将在网站上永久实施的版本。这是一种非常有效的策略，可以确定对网站所做的更改是否更好，或者会降低用户转换的机会。

结论

停止对您的网站做出不知情的决定！根据意见而不是数据和测试做出网站决策可能会严重损害您的潜在客户流程。再次分析，测试和测试。将转换优化嵌入到您的所有网站策略中，以将流量转化为领先优势。
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