SEO中的大数据（6）：投资回报：关注转换。

在“搜索中的大数据”文章系列中，我将引导您浏览对企业SEO非常重要的七个主题。本文将探讨如何使用Searchmetrics套件测量在线营销项目的投资回报率。

最终它总是一个金钱问题。投资回报率（ROI）是用于衡量营销活动有效性的货币，特别是在互联网上。尽管乍一看这似乎并不总是那么容易，但仔细观察后发现，这只是收集正确数据，评估数据然后做出决定的问题。

搜索引擎广告与搜索引擎优化

从这个角度来看，两个大型在线营销工具箱几乎没有什么不同：

搜索引擎广告（SEA）：

• 很快就取得了实实在在的成功（就用户和转换而言）。
• 非常容易测量。
• 基本上遵循可以理解的标准。

搜索引擎优化（SEO）：

• 从页面（例如定位，网站结构，网站表现）到页面（例如域普及度，链接质量，多样性），涉及许多有些不确定的影响因素。
• 可以长期计划。
• 产生持久的结果。

简而言之，你可以说虽然SEA与经典绩效营销（以及个人用户因此购买）相当，但SEO就像投资一段较长的时间。因此，不同的措施适用于不同的目标：

理想的方法是将SEO和SEA以增长的方式结合起来：虽然有机优化排名正在加快，但SEA活动已经可以产生销售额。一旦有机排名有所提高，AdWord预算可用于开拓新的市场利基。极具竞争力的话题-很难期望有机的方法产生良好的地位-将始终需要e无论如何都在进行正在进行的PPC活动。

易于计算：SEA

的ROI

AdWords区域的ROI计算相对容易。所涉及的算术很简单：只要用户的成本低于他们转换成客户的成本，广告就可以毫不犹豫地进行缩放。

一个例子：根据我们的数据，关键字“报警时钟”的费用为0.74欧元。如果我的网站页面的转换率为10%，并且每个时钟销售我可以达到7欧元，那么我将每100位访问者花费70欧元，并为此支付Google 74欧元。这是而不是可扩展的业务模型。但是，如果我能够通过关键字“最佳报警时钟”获得相同的转换和相同的收益，我将为100位访客支付54欧元，并获利16欧元。交易是值得的！

复杂：SEO

的ROI

有机优化更加复杂。仅计算成本就已经很困难了-因为良好的SEO措施还支持通过改进性能或内部链接进行转换，或者因为真实用户通过已建立的链接登录现场。但是，这是我们处理的一个奢侈问题。现在回报的问题必须澄清：对于搜索引擎优化措施并不能立即确保销售，而是总是在一段时间之后。无论谁使用他的seo钱关键字将其放在Google上第一位，可能会在那里停留一段时间。

那么：关键字的最高职位价值多少？

将根据PPC数据在Searchmetrics套件中回答的问题：

无论谁想要在搜索词“Android平板电脑”中排名第一，广告预算应为91840欧元。然后，他将首先进行82000次搜索，每次点击必须支付1.12欧元。这些当然是近似值-但是接近且足够具体的值足以进行进一步计算。

但是，我们可以更好：当然，我们不仅计算排名第一的价值，甚至可以推断出略低位置的潜在流量。这就是为什么一个域的所有SEO排名都可以转换为金钱的原因：

每个关键字（交通指数*CPC）的所有单个值的总和导致该域每月300万欧元。

和SEO活动的投资回报率？这必须在几个月内计算。例如，如果有可能将给定SEO项目的上述域的SEO值从300万欧元/月增加到310万欧元/月，您可以在6个月时确定重新投资的期限，并且可以拥有60万欧元广告量增加。当然，这仍然必须反对转换（如上面的情况，大约10%）。因此将退还60000欧元。如果该值高于估计成本，则肯定应实施该措施，因为您处于“绿色ROI范围”。

实现潜力

然而，在计算的基础上急于在商店开辟一个新话题之前，首先挖掘潜力是很重要的。毕竟，几乎每页都有很高的排名-然而，这些排名仍然不在用户的视线范围之内。为此，我们在交通区域提供综合报告：

SEO流量是通过有机措施降落在现场的用户数量。当然，还有更多的潜力。这里假设您将首先查看每个关键字。上面的另外两个大数字以互联网货币“销售”表示。此外，在报告中，将显示所有分配的关键字，并提供有关每个关键字可能有多少流量和销售的详细信息。当然，充分发挥潜力几乎是不可能的。然而，如果在“实际”和“潜力”之间有非常大的差距“在这个池塘里钓鱼是值得的。

提示：这些都是当然计算的估计值。如果您想或需要更准确的信息，您可以将您的Web分析工具（例如SiteCatalyst，Google ****ytics或eTracker）与Searchmetrics套件连接，并接收有关流量的精确，无损数字。

坚持并跟踪结果

无论您是投资PPC活动，SEO测量还是两者，您当然应该不要忘记跟踪结果。还有什么可以比我们的搜索引擎优化跟踪更好地处理这个问题呢？这里有一个例子：PPC流量**减少，同时社会交通活动补偿了更多：

这里结合了两种“快速”在线营销措施，但这可以作为SEO和PPC措施的投资回报率可以非常精确地计算的一个很好的例子-应该！

下周我们将向您展示更多关于：优化流程：节省时间和金钱。

系列：顶级公司如何处理SEO中的大数据

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所以你看到：还有很多工作要做。大数据不仅仅是营销炒作或简单地浏览充满数据的水晶球。大数据是一种必要且有效的工作方式，它只是企业搜索引擎优化的一部分，必须学习。我们帮助你。继续关注！