[网站提交]雅虎付费提交和Inktomi混乱

在过去的18个月中，搜索引擎市场发生了翻天覆地的变化，但Yahoo!标志着该行业的转折点。恰逢纽约搜索引擎战略会议召开之际，雅虎宣布大幅提高了付费收录费和结果分配。而雅虎！ Overture通过其公共关系公司Fleishman-Hillard，其子公司和转售商（例如Position-Tech和Trellian）发布了自己的新闻稿，造成了混乱的，有时是混乱的毫无信息的信息发布。后来有无数的电话和文章，我们认为我们已经破译了泥沼中的含义。最重要的是，搜索引擎广告将变得更加昂贵。从长远来看，这些新支出将如何影响搜索引擎市场，但对广告预算较低的网站的影响将是巨大的。

雅虎的分布范围非常广泛。硅由于Yahoo开始显示来自自己的搜索引擎的搜索引擎结果代替站群结果，因此Yahoo直接或通过其六个不同的搜索属性之一Yahoo Search，Yahoo Directory，Overture，AlltheWeb，Inktomi和AltaVista。雅虎的加入非常重要，如果AOL继续考虑将雅虎作为站点群的替代列表提供商，那么在不久的将来，包容性将变得越来越重要。雅虎在过去一年中通过收购Overture和Inktomi收购了其搜索引擎帝国。雅虎的收购历程使其拥有了多项强大的专利和一些最具创新性的技术，同时它还拥有六个不同的（有时甚至是竞争性的）包容计划。雅虎似乎正在尝试合并这些程序，但他们选择的方法令人回想起2002年11月实施的致命缺陷的收费结构LookSmart。

昨天的公告围绕雅虎的新内容获取计划（CAP），将由雅虎的Overture部门负责。 CAP具有两个基本组件，一个用于较小的网站，称为Site Match，另一个用于较大的公司站点，称为Site Match XChange。包含在这两个组成部分中的费用都将更高，并包括0.15美元或0.30美元的每次点击费用，具体取决于网站所在行业的竞争力。

网站匹配

对于小型企业，成本将**增加。在新的费用结构下，较小的网站将需要支付以下费用：

$ 50的押金（用于支付每次点击费用）

$ 49，用于从URL进行索引页面的审阅和索引

接下来的2-10页每页$ 29

来自唯一域的所有后续页面10美元

这意味着最少提交的最低费用为99美元，另外还要加上0.15美元或0.30美元的每次点击费用，具体取决于类别的竞争力。每次点击费用附带的隐藏费用如果您的网站营销团队做得很好，那么您的收入很快就会达到每月数百甚至数千美元。例如，我们的客户之一是一家小型企业，该公司的网站每天大约吸引100位访问者，这对于她所在的行业来说是一个合理的数字。接受41％的网络访问量数据，并假设每次点击费用为人民币0.15元，则她的展示位置每天将花费她约6.15美元。在为期30天的月内，该费用增加到$ 184.50。 12个月后，我们的客户除了需要支付49美元的提交费和50.00美元的保证金之外，还需要支付大约2214.00美元的点击费用。与目录中的299美元成本，Inktomi的收录成本（39美元，直到4月15日在Yahoo放置）以及Yahoo显示站群的网站提交结果时的免费费用相去甚远。对于小型广告客户而言，唯一的主要好处网站提交是雅虎蜘蛛访问量的增加，这使得网站管理员和SEO可以进行细微调整并更快地看到结果。

网站XChange

对于较大的公司网站，新的收费结构并不那么令人生畏或令人生畏，并且可能为广告商带来好处。 Site XChange将接受XML提要中站点的所有页面，其中详细介绍了该站点的信息。预订人员将管理这些帐户并向网站管理员提供反馈，以帮助他们改善他们提供的信息，从而帮助提高目标关键字和词组的排名。费用将按点击数收费。向您的网站管理员或SEO咨询有关建立XML提要的建议。

底线

搜索引擎营销界上一次看到这样的费用表是在2002年11月，当时LookSmart在先前支付的提交费用之外又引入了每次点击费用。网站管理员立即反抗LookSmart，并查看此后发生的情况。不过，比较就此结束了，因为Yahoo是全球第二大搜索工具，并且在雅虎与在站群中的位置至关重要。网站管理员的叛乱不太可能持续很长时间或不会成功。一个更好的主意是，每个人都可以通过以下便捷的链接告诉Yahoo的客户服务部门他们对新定价时间表的看法。我们希望Yahoo的团队对Site Match的费用结构进行一些更改，因为这显然对较小的参与者不公平，并且可能会以Yahoo的成本为基础提高Overture的收入。

在包含费用的基础上加上每次点击费用，也可能会将小型企业推向“站群”，后者继续提供主要搜索引擎仅提供的100％免费列表。这一变化也突然结束了雅虎与搜索引擎营销商所享受的“新”蜜月。 SEO和网站管理员似乎对Yahoo最近发布的无站群列表赞不绝口。随着费用的大量增加，许多小企业将不再能够负担在Yahoo上市的费用。我们的几个客户将搜索引擎营销视为与大型企业竞争的平衡器。假设互联网上的所有事物都是平等的，这显然是不正确的，因为所有广告预算的制定都不一样。

暗中，丹尼·沙利文（Danny Sullivan）预测自由上市的日子已经到了数字，并以雅虎（Yahoo）的举动为主要例子。站群是唯一不收取包容性费用的主要参与者，因此，假定他们被迫跳入付费服务浪潮只是时间问题。幸运的是，站群的共同创始人拉里·佩奇（Larry Page）昨天批评了雅虎的新政策，称他认为包含付费内容有能力损害搜索的信誉。

目前看来，未来将变得更加昂贵。谢天谢地，它至少很有趣。

吉姆·海格（Jim Hedger）提供的评论。 Jim是StepForth搜索引擎展示位置的SEO经理。 Jim拥有超过10年的互联网经验，曾担任企业家并超过担任互联网营销员3年。