搜索引擎如何对页面进行排名

作为SEO专业人员，我们通常将重点放在以下问题上：搜索引擎技术“如何对我的页面进行排名？”

同样，即使不是更重要的问题，我们也要问：“搜索引擎如何对页面进行排名？”

为什么搜索引擎对网页进行排名

在深入探讨搜索引擎如何对网页进行排名之前，让我们先停下来思考一下为什么对它们进行排名。

毕竟，对于他们来说，简单地通过字数统计，新鲜度或各种简便的分类系统中的任意一个简单地随机显示页面，将更加便宜和容易。

他们不这样做的原因很明显。您不会使用它。

因此，当我们问有关排名的问题时，我们需要始终牢记的是，我们要满足的用户不是我们的用户，他们属于引擎，而引擎正在将他们借给我们。

如果我们滥用该用户，则他们可能不会返回引擎，因此引擎将无法获得该引擎，因为他们的广告收入将会下降。

我喜欢将这种场景想像成我们自己网站上的某些资源页面。

如果我们推荐工具或服务，这是基于我们与他们的经验，我们相信他们也将为我们的访客提供服务。如果我们听不到他们的声音，那么我们会将其从我们的网站中删除。

这就是引擎正在做的事情。

但是如何？

免责声明

我在站群或Bing上没有监听设备。

站群有一个坐在我的桌子上，另一个在我不在的时候随身携带，但是由于某种原因，邮件的提取却无**常工作。

我声明这是为了清楚地表明，以下概述是基于大约20年的观察引擎发展，阅读专利（或更常见的是-比尔·斯洛斯基（Bill Slawski）对专利的分析）以及多年回顾每天的情况而开始的。从SERP布局更改到收购到算法更新等行业中。

以我所说的作为受过良好教育的细分，希望大约90％是正确的。

如果您想知道为什么我会认为90％，那么我从Bing的FrédéricDubut那里了解到90％是一个很好的数字，可用于估算。

这只是一个简单的5个步骤-简单

那里完成页面排名过程的五个步骤。

我没有包括诸如负载平衡之类的技术挑战，也没有在谈论每种信号的计算。

我只是在谈论每个查询要开始作为信息请求的生命并结束于埋在广告海底下的10个蓝色链接的**所必须经历的核心过程。

了解此过程，了解它旨在为谁提供服务，您将可以正确思考如何将页面排名给他们的用户。

我也觉得有必要注意，这些步骤所用的词语是我的，而不是某种正式名称。

随时使用它们，但不要指望任何一个引擎使用相同的术语。

步骤1：分类

该过程的第一步是对传入的查询进行分类。

查询的分类为引擎提供了执行以下所有步骤所需的信息。

在可能进行复杂分类之前（请参阅：返回engines依赖关键字而不是实体），引擎基本上必须将相同的信号应用于所有查询。

正如我们将在下面进一步探讨的那样，情况已不再如此。

在此第一步中，引擎会将这样的标签（同样，不是技术术语，而是一种简单的思考方式）应用于查询，例如：

YMYL

当地的

看不见

成人

问题

我不知道有多少种不同的分类，但是引擎需要做的第一步是确定哪种分类适用于任何给定的查询。

步骤2：背景

排名过程的第二步是分配上下文。

在可能的情况下，引擎需要考虑他们对输入查询的用户拥有的任何相关信息。

我们会定期查看此内容以进行查询，即使我们不提出要求也是如此。我们在这里看到它们：

我们在这里看到它们：

当然，后者是我没有专门输入查询的示例。

本质上，该过程的第二阶段是让引擎确定什么环境和历史因素在起作用。

他们知道查询的类别，在这里他们应用，确定或提取与被认为与该查询类别和类型相关的元素有关的数据。

将考虑的一些环境和历史信息的示例是：

地点

时间

查询是否是一个问题

用于查询的设备

查询使用的格式

查询是否与以前的查询相关

他们是否曾经看过该查询

步骤3：权重

在我们潜入之前，让我问您，您听说RankBrain的病情如何？

好吧，请系好安全带，因为我们将再次提出它，但这只是第三步的一个示例。

在引擎确定哪些页面应该排名之前，他们首先需要确定哪些信号最重要。

对于类似[内战]的查询搜索引擎技术，我们得到的结果如下：

可靠的结果。但是，如果新鲜度发挥了重要作用，会发生什么呢？我们最终得到的结果更像是：

但是我们不能排除新鲜感。有在[netflix上的最佳节目]这个查询中，我不太在乎授权，而更在乎它的发布时间。

我几乎不希望从2008年开始有大量链接，概述最好的DVD以便订购它们的服务。

因此，有了查询类型以及上下文元素，引擎现在可以依靠它们对应用哪些信号以及给定组合的权重的理解。

当然，其中一些可以由许多有才能的工程师和计算机科学家手动完成，并且其中的一部分将由RankBrain等系统处理，该系统（第100次使用）是一种机器学习算法，旨在为以前未曾见过的查询调整信号权重但后来整体上引入了站群的算法。

凭借大约90％的排名算法依赖于机器学习的说法，可以合理地假设Bing具有类似的系统。

步骤4：版面配置

我们都看过了。实际上，您可以在内战中看到它乐在上面。对于不同的查询，搜索结果页面的布局会发生变化。

引擎将确定哪些可能的格式适用于查询意图，运行查询的用户以及可用资源。

[内战]的SERP整页如下：

我对用来确定何时存在每个元素的核心因素进行了有根据的猜测。

事实是，这是一个不断变化的目标，它依赖于对实体，它们之间的联系方式以及如何加权的知识。

这是一个非常复杂的主题，因此我们在这里不再赘述。

在本文中要理解的重要一点是，任何给定的搜索结果页面的不同元素都需要或多或少地实时确定。

就是说，当运行查询并完成前三个步骤时，引擎将引用数据库的各种可能的元素（可能的位置）插入页面中，然后确定将哪个元素应用于特定的查询。

旁白：我在上面指出搜索结果页面几乎是即时生成的。

尽管对于不频繁的查询确实如此，但是对于常见查询，引擎更有可能保留一个数据库，其中包含已计算出哪些元素以适合可能的用户意图，从而不必每次都进行处理。

我可以想象它有刷新它的时间限制，我怀疑它在使用率低的时候会刷新整个条目。

但是继续前进，引擎现在知道查询的分类，请求信息的上下文，应用于此类查询的信号权重以及最有可能满足查询各种可能意图的布局。

最后，是时候进行排名了。

步骤5：排名

有趣的是，这可能是该过程中最简单的步骤，尽管并不像人们想象的那样奇异。

当我们考虑自然排名时，我们会想到10个蓝色链接。因此，让我们从那里开始，看一下到目前为止的过程：

用户输入查询。

发动机考虑典型查询并对其进行分类，以了解基于相似或相同的先前查询交互，哪些关键条件在较高级别上适用。

引擎会考虑用户在空间和时间上的位置，以考虑其可能的意图。

引擎获取查询分类和用户特定的信号，并使用它来确定哪些信号应具有什么权重。

引擎使用上述数据来确定哪些布局，格式和其他数据可以满足或补充用户的意图。

掌握了所有这些，并已经编写了算法，引擎只需简单地计算数字即可。

他们将引入可以考虑进行排名的各个网站，将权重应用于其算法，并计算数字以确定网站应出现在搜索结果中的顺序。

当然，他们必须以各种方式对页面上的每个元素执行此操作。

视频，故事，实体和信息都发生了变化，因此引擎不仅需要订购蓝色的墨水，但页面上的其他所有内容也是如此。

简而言之

该网站的排名很容易。将所有内容整合在一起才能完成，这才是真正的工作。

您可能会问，了解它如何帮助您进行SEO。这就像了解计算机工作原理的核心功能。

我无法构建处理器，但我知道它们的作用，也知道使更快的处理器具有哪些特性，以及冷却如何对其产生影响。

知道这一点后，我将拥有一台速度更快的计算机，而我所需的更新和升级频率则**降低。

SEO也是如此。

如果您了解引擎功能的核心，那么您将了解您在该生态系统中的位置。

这将导致设计策略时要考虑引擎并为真正的用户（即他们的用户）提供服务。

特色图片来源：Paulo Bobita