snippets 站群的精选摘要是否在窃取点击？情况很复杂

称他们为零位。

称他们为答案框。

称他们为现代SEO窃取流量的威胁，但精选片段仍可保留。

根据最近在Moz上发布的几篇文章，站群的搜索中大约有14-15％显示了精选的摘要。

尽管围绕该主题的大多数问题都集中在如何获得某些人所谓的新第一位置上，但是仍然有许多网站所有者和SEO专业人员都声称此功能正在窃取他们应得的访问量。

“零点击结果”（即精选片段）很可能会阻止点击，因为顾名思义，它不需要用户单击任何内容即可查看信息，” Holly Miller Anderson说道。 SEO和数字策略师。

“在SERP中可以看到类似'Airbnb in Colorado'的搜索结果，”与初创企业到企业级品牌合作的Miller继续说道，“当人们回答了他们的问题时，通常就不再需要他们点击方式并进入网页。”

但是其他营销人员不同意。

XSymmetry商业营销顾问爱德华·刘易斯（Edward Lewis）表示：“如果是对搜索者查询的立即答复，那么是的，点击可能会丢失但不会被盗。”

“在这些零点击的情况下，我将其视为品牌机会。您具有图像，说明和URL视觉效果。另外，您要占用大量的SERP房地产，在许多情况下是正常水平的两倍。”

听到营销商和网站所有者就这一点进行辩论很有趣，但我还是决定打破传统，并向一些实际的律师询问版权和知识产权法。

站群的精选摘要是不是真正在“窃取”流量？

根据您问的人，搜索行业中大多数人现在所说的精选代码段出现在2013年末或2014年初，虽然受到站群用户的欢迎，但一些网站所有者注意到访问量有所下降。

这些专门的搜索结果为简单的查询提供了快速的答案，例如从特定年份或州首府**定假日的日期开始，并从站群的知识库中提取出来，并向下推翻历史上拥有最佳搜索结果的“蓝色链接”。

知识产权律师贝丝·富尔克森（Beth Fulkerson）表示，虽然许多网站都在大声疾呼并声称站群窃取了他们的内容，但“您不能拥有版权事实。”

但是，在某些情况下，站群不仅仅提供简单的事实，而且还为归因提供了有些牵强的尝试（如果有的话）。

Fulkerson为大型媒体和科技公司撰写了条款和条件协议，并与站群就数据许可和内容联合进行了合作，他补充说：“受保护的是思想表达的独创性。”

自从在搜索结果中引入即时答案以来，站群发生了多次失误，包括实例被捕获而被盗用的举报信息，例如歌曲歌词或名人的净资产，却没有提供适当的归因。

“平衡保持站群用户对内容的搜索满意与使原创作品的出版者感到满意之间的关系，就是要确保出现在站群搜索结果中的任何丰富摘录中的来源都具有“归属”，” David Reischer，Esq。 LegalAdvice.com上的知识产权律师。

“在版权法中，有很长的传统，当作者的全部或部分作品有直接引用时，作者需要'署名'，” Reischer继续说道。

“另一来源以署名形式的承认是对著作权人或作品作者的功劳，如果站群不想违反版权法，站群将需要谨慎地适当地归类来源。 ”

尽管这些情况具有破坏性，但它们通常是规则以外的例外，它们被取消，因为站群的工程师在学会如何抓取受版权保护的内容之前试图运行。

在2018年，站群向世界重新引入了一个新的，更易于版权使用的摘录片段，这次是嘿，请确保在条款和条件上涵盖他们的基础：

但这足够了吗？这就是它变得复杂的地方

根据专门研究版权和知识产权法的律师约翰·康威（John Conway）的说法，“ [T] hey正在授予站群使用其所接触的任何和所有材料的许可，并向其所有合作伙伴授予全球版税-****您的知识产权的许可。”

“技术上需要许可证，”同时还是战略媒体公司Astonish Media Group首席执行官的康韦（Conway）继续说道。

“ [站群]需要一些许可才能存储和重新传输您的信息，因为服务器上的存储构成了**品或“副本”，因此创建了衍生作品。”

我不得不承认，当我第一次开始撰写本文时，我的看法是：“糟透了！如果您不希望站群使用您的东西，请随时将其排除在索引之外，后面有成百上千个站点准备就绪，可以取代您的位置。”

我的意思是，就在那！

站群在告诉 you they’re not stealing clicks because you permitted them to use your content on this search result by the very fact that your content appears on 站群.

“The permissions let 站群 go so far as to not even provide a sourcing option at all. 站群 currently includes a source link in the snippets . . . but legally. . . they don’t have to,” Tom Dunlap, an intellectual property lawyer and partner at Dunlap Bennett & Ludwig, agrees with me.

“The terms of service clearly allow 站群 to create snippets. In other words, you use 站群 – you give 站群 permission to do whatever they want with content, even to modify that content.”

However, if SEO and the law have anything in common, it’s that issues like this are rarely that simple.

Websites that answered these questions to make a few cents from an ad impression lost their revenue streams faster than when Apple added the flashlight button to their phones’ Control Center and killed hundreds of mobile apps that did the same.

“The problems arrive when 站群’s answers开始使[知识产权]持有者的流量和潜在收入蒙受损失，他们的处境通常是版权诉讼的根据。” Conway说。 “这种使用是车站群所要求的广泛许可所允许的，但实际上与车站群应该将其用于该协议的精神不符。”

我与David Reischer再次进行了核对，“站群提供的“服务条款”非常开放且含糊。这可能是有目的的，以允许站群做他们想做的任何事情。在实际诉讼中受到质疑，我们只能推测站群对其条款和条件含义的理解。

“ [令人难以置信的是，他们相信站群拥有他们搜索结果中出现的所有内容。站群肯定不能在其所有者未同意将所有这些网页编入索引的情况下，对其所找到和显示的所有网页主张所有权。此外，站群很难宣称他们可以重新发布作者的内容，ithout the owner’s permission merely because the webpage exists on the Internet. I do not believe that the interpretation of 站群’s ‘Terms & Conditions’ would be successful in any lawsuit.”

“There is a tension between content producers and users,” Tom Dunlap added, snippets“站群 is an ecosystem where both parties participate. Content providers want their content noticed on 站群 and sourced back to them so they can derive clicks and authority. 站群, on the other hand, is looking to serve both content providers and users at the same time.”

I also reached out to 站群. Here’s what a 站群 spokesperson told me:

What Do We Do Now?

For the past few years when SEO elite, Rand Fishkin, delivers his famously animated keynote presentations at various international conferences, he tends to open with some depressing data about the current state of 站群’s organic search results.

Working with data from the now-defunct Jumpshot, he puts the fear of the gods of SEO into his audiences by announcing that, “Over 50% of 站群 SERPS获得零点击。”

尽管此数字是基于移动搜索得出的，并且通常包括一开始通常不会看到点击的内容，但仍然占大多数SEO专业人员声称应为之付出的大部分。

但是，正如贝丝·富尔克森（Beth Fulkerson）所说，“版权法下的辛苦工作并不重要。”

无论您是相信站群是从其他网站上窃取流量，还是在新建的围墙花园都只能玩耍，事实是，精选片段很快就不会出现在任何地方。

永远以前，当我为Napster进行搜索营销时，站群介绍了一种针对音乐的专门搜索结果，该搜索结果提供了用于购买或收听歌曲和专辑的多种选择。

该功能提供了数月的大量自然流量;然后，有一天，它消失了。

后来我发现该功能是站群r的“ 20％项目”，当他们继续从事其他工作时就停止了使用，但这并没有为我们提供解决方案所有自然搜索流量的ll都干dry了。

当发生这种情况时，这是任何商人值得做的决定时间。

正如古老的错误说法所言，“大多数人都错过了机会，因为它穿着工作服，看起来像工作。”

Trailblaze Marketing的搜索专家道格·托马斯（Doug Thomas）说：“我认为最大的事情是框架。” “营销人员和企业主应该采用与Yelp相同的方法，说生态系统不公平，我们应该获得点击和流量吗？还是我们会通过发展在微观领域有效的品牌声音在不断变化的渠道中工作？”

Napster团队和我一起进行工作，而不是抱怨站群从我们那里偷走了我们免费获得的东西。

在一个月内，工程师为目录中的每个歌手，专辑和歌曲创建了以前仅订阅者目录的搜索友好版本，最终，这比原始的站群功能带来了更多的自然流量。

在这些特征时期d snippets and “shrinking opportunities,” instead of battling over the legalities of each and every 站群 move, our challenge as marketers is to discover new opportunities “inside the box” to make sure our target audience gets our message.

Get to work.

More Resources:

站群 Featured Snippets: A 2020 SEO Guide

站群 Offers Guidance on Featured Snippets Update

Unpacking the CausalImpact of 站群’s Double-Dipping Featured Snippet Update

Image Credits

Featured & In-Post Image #1: Screenshot taken by author, March 2020

In-Post Image #2: Ann Smarty/Search Engine People

In-Post Image #3: The Outlinesnippets