广告:新广告客户支付的费用是现有广告客户的4倍吗？

经验丰富的搜索营销商知道，您在站群中的每次点击所支付的费用与您的质量得分以及其他广告客户的广告排名（质量得分*最高每次点击费用最高出价）直接相关。如果您是搜索营销的新手，您可能不知道，直到最近几年，站群才使广告商能够查看其帐户中关键字的质量得分。

在进行此更改（在2007年进行）之前，站群仅显示了质量得分的文字表示（差，好和好）。许多搜索广告客户可能会惊讶地发现，您的实际质量得分与帐户中显示的质量得分不同。每个关键字都有一个质量得分，每个广告都有一个质量得分，每个帐户都有一个质量得分;但是，唯一的质量得分编号

站群愿意向广告客户显示与关键字相关联的质量得分（默认情况下处于关闭状态）。当我与站**谈时，被告知我应该专注于提高关键字级别Qu品质分数，但我进行的测试显示-不错-当您考虑每次点击费用时，帐户和广告质量分数会产生重大影响。

最近，我进行了一个案例研究，以衡量这些隐藏的质量得分的影响。为了设置测试，我将其中一个帐户**到一个全新的帐户中。不久之后，我开始看到两个帐户之间关键字级别的质量得分处于平均水平。我将两个帐户中所有关键字的最高每次点击费用都设置为相等，因此，新帐户的实际每次点击费用比旧帐户高4倍，这在很大程度上是由历史帐户质量得分决定的。

当我将所有其他因素保持不变（不包括帐户）时，我发现每次点击费用的差异是原来的4倍，因为原始帐户具有超过5年的历史记录，这带来了比新帐户更好的帐户级别质量得分几个星期的时间。

有趣的是，帐户默认不显示关键字级别的质量在AdWords界面中得分-就像他们试图向不那么精明的用户隐藏得分一样。那么，站群为什么不共享此信息？我认为我认为有一些优点的原因有三个（如果您想到其他可行的原因，请在下面评论）：

站群认为显示此信息只会使他们希望简化的过程复杂化，以使我们中间最不熟练的人可以轻松地管理自己的帐户。

站群免费为新广告客户提供广告赠金。通过具有帐户级别的质量得分，不鼓励广告客户不断为免费广告创建新帐户（我认为这是最不可能的概念）。

广告商非常注重提高质量得分，因此通常会重组广告系列，并偶尔进行足够大的调整以保证建立新帐户。广告客户添加新帐户的广告频率越高，市场将CPC出价推得越高。

大概有一百个站群不共享此广告信息的一些原因，但我认为值得一提的是，在优化付费搜索帐户时，应牢记这些无形的质量得分组成部分，并做出最适合您的决定广告客户，而不是对站群及其股东最方便的方法。

就在上周，Click Equations的Alex Cohen和我在谈论我们作为搜索营销者如何需要注意我们自己的利益。为此，需要对站群，Yahoo和Bing提出更多要求。我今天要您与您的站群代表联系，并要求他们开始显示帐户级别和广告级别的质量得分。我们可以调用变更的唯一方法是，如果我们要求并期望变更。