[市场营销]赢得站群质量得分之战–这次是真实的

裁员和预算削减比比皆是，毫无疑问，这次衰退给所有类型的商人带来了严重的压力。我很幸运能在这个行业工作

几乎

经济衰退证明–能够以令人难以置信的精细程度跟踪大多数在线工作;很难不只是一点点自鸣得意。尽管如此，搜索市场营销商仍然面临越来越大的压力，要求其证明价值并取得更好的结果。

对于付费搜索，提高支出效率和改善整体帐户效果的最佳方法是提高质量得分。尽管我们都知道基本的最佳做法-主题紧密的广告组，高度相关的文字广告等-我认为突出一些更高级的策略将是最有帮助的。

消除零展示关键字：通过删除在较长时间内产生零展示的关键字来清理帐户市场营销。这些无济于事，只会对整体产生**影响ccount QS.

Stop Running DKI for Broad Match: running Dynamic Keyword Insertion (DKI) ads on broad match keywords can increase the likelihood that non-relevant terms can show up in ad text. YourPPCSucks.com highlights many bloopers that result from ineffective DKI usage. The key is to use DKI with extreme caution, because it doesn’t always improve CTR.

Segment Campaigns by Target & Type: most advanced PPC managers by now know to separate search and content campaigns for better targeting capabilities. Now take this one step further and segment by geographic region. For example, the majority of international traffic comes much cheaper than U.S. traffic and can also behave differently. So separate these campaigns in order to be able to better tailor messaging and bids.

Search Query Report: some recent changes with this AdWords report have made it easier to identify non-relevant keywords triggering ads from broad match. First, the enhanced search query performance report pr与以前相比，它提供了更全面的关键字列表。其次，新的用户界面具有超级有用的功能，可将搜索查询数据直接集成到给定广告组的关键字标签中。从这里，只需选择与产品和服务产品无关的查询即可排除为否定匹配关键字。有效地使用否定匹配关键字将增加相关性并提高点击率。

动态文本插入：一种更高级的策略，旨在提高搜索查询与相应登录页面上的内容之间的相关性。使用目标网址的关键字插入可以使用？kw = {keyword}将术语附加到目标网址，并将一些php代码放在目标网页上。这样可以将搜索查询动态插入到目标网页中，如果操作得当，则可以改善QS。就像在广告文案中动态插入一样，请谨慎使用此策略，以免无关的关键字潜入。

真正的A / B创意测试：按顺序要真正比较多个广告文字变体，请确保同时包含2个广告。切勿包含新广告来与已在给定时间段内投放的广告其他变体进行比较。现有广告已经有时间获取历史记录，因此它不会是一个公平或准确的测试。

积极主动地提高支出效率的方法将赢得所有人的青睐。通过专注于质量得分的提高，每次点击费用将下降，而相关性和点击率则会提高。每个人都赢。

雷切尔·安德森（Rachel Andersen）为位于波特兰的SEM机构工作

铁砧媒体公司

。她在搜索引擎营销的各个方面都有专业知识，并且擅长大型网站的SEO。在与Anvil合作期间，Andersen负责了数十个搜索和社交营销活动的开发和执行。