「网站架构」信息架构–简化火箭科学

我无法数出过去几年中听到过多少次人们谈论信息架构（也称为IA）对于SEO的重要性。但是，几乎总是以一种需要很多技术术语的方式来呈现它。分类。用户体验。上下文浏览。心理模型。本体论。语义网...说实话，当我听到其中一些单词时，我什至不知道一半的行话是什么意思。

然后我的眼睛立刻闪闪发光。但实际上，即使我不是火箭科学家（也不是图书馆科学专业的人），事实证明我完全理解了这一点-不是从语言的角度，而是从视觉和营销的角度。因此，这是系列文章中的第一篇，它将以希望容易理解的方式呈现原本非常复杂的概念。

警告

在继续之前，请向所有阅读本文的人发出警告，他们实际上可能以高度技术性的语言说话和呼吸。我不是来这里自称I fully grasp every single thing about IA. In fact, I may even over-simplify some of the concepts I discuss. I ask your forgiveness in advance, simply because my goal of this and future related articles is to help non-technically advanced people in our industry. The more I (we) can help others understand these principles and concepts, the better we as an industry will become, and the higher quality both of users and search engine results…

Rocket Science Simplified

Okay – so what’s this thing all about? From an SEO perspective, Information Architecture, in plain English, is:

Some (but not necessarily all) of the most important aspects of achieving successful information architecture for SEO include:

Research & Investigation

Testing & Analysis

Structural Modeling

Establishing Relationships

Design

Implementation

Review

So What? I already do all that stuff…

Unfortunately, many people who “think” they know SEO really only know just enough to be dangerous. Or they know enough to取得了一些非常显着的结果，但随后达到了性能极限。

足以危险

在前者中，这可能意味着他们正在对LOOKS进行开发的网站就好像已经过优化。应该在搜索结果中找到它。也许确实会出现一些重要的短语。但是，大多数网站最终都停留在搜索结果的第二，第五或第十五页。

（对于与我合作的人来说，没有什么冒犯性的知识，这些人足够了解危险–我是SEO的专家，并且在您专注于其他事情的同时，我已经花了数百小时的时间来学习SEO特有的知识，这意味着当您这样做时，我对这些事情一无所知……）

成功的幻觉

在后者中，一切似乎都需要优化。实际上，在工作之后，来自搜索的访问者数量急剧增加。该站点在许多站点上有机地显示在站群的第1页上。但最终，其中许多是我们建议新手关注的“低门槛”。或者访问主要来自长尾短语。相应地，这意味着网站所有者实际上错失了潜在的大量访问或转化。

（与我一起工作的人没有冒犯，直到我出现之前，以为你已经取得了举世瞩目的成就。相对而言，事实是，你确实做到了。仅仅是因为我多年来的学识，我偶然发现，我一次也生活在这种幻想之中，并且投入了大量的时间和精力学习如何突破到新的水平...这就是为什么您雇用我的原因，对此我深表感谢！）

一篇文章的概念太多

考虑到全面的信息架构方法涉及多少，第一篇文章将仅涉及本主题的一个方面。我将其分解为最基本的概念，但这是至关重要的领域。今天的主题是链接关系和内容焦点。

链接关系和内容重点

H你们中许多老派的SEO人士还记得以前用链接充斥页脚的常见做法吗？还是对于您现在可能正在用文本中的数十个链接填充单个页面内容区域的过程？在某些时候，您听说这些方法中的一个或另一个（或两者）都是可以接受的。或者您以为是。因为在我们行业中受人尊敬的人曾说过一两次关于内部联系的重要性。而这一切都与锚文本有关...

或者您了解到，将网站各部分的网站架构链接显示在该部分的每个页面上非常重要……

也许您听说过，提供指向“相关产品”的链接是一个好主意。或为人们提供对大型产品结果集进行排序的方法…

您是否曾经停止考虑过，即使基本原则是正确的，但在某些情况下，所有这些都可能存在严重的缺陷？也许您还没有看到它在哪里麻烦，但如果您认为自己获得的访问和转化次数“足够好”，也许您没有足够的重视就认为这是一个问题...

也许使用nofollow不足以解决这些问题！

站点内部链接结构示例

同样，本文将无法涵盖有关内部网站链接的所有特定情况。但是，让我们看一个示例站点，希望您能找到寻找和考虑的模式……

关于这个例子的一句话

请注意，我使用的模型是虚构的，但实际上确实来自真实世界的客户。有问题的客户碰巧拥有8,000多页的内容，属于数十个顶级类别和100多个子类别。

当我2月份被带到这个特定项目时，已经通过该网站获得了数百万美元的销售额。但在任何给定时间都不会索引几千页，其中大多数位于第3、4站群的自然搜索结果的第10页或第10页。

这些缺陷有很多原因，但其中一个更复杂的问题（一旦您看到更大的图景就很容易理解），是由于内部导航链接过于饱和所致。

简单导航

这是一个带有简单导航的典型网站示例。

尽管上面的导航在一个小型站点上可行，但是当您处理成百上千，成千上万的页面时，必须要有更多的链接。下一个屏幕显示了他们决定“帮助网站访问者找到所有内容”的一种方式。

现在，从网站所有者的角度来看，这样做的原因是，这意味着访问者可以快速浏览网站上的每个主要类别和子类别页面，而无需向上滚动。因此，这主要是作为可用性的选择。可用性是信息体系结构过程中的主要考虑因素，通常被称为UX（用户体验）。因此，从技术上讲，通过havi在页脚区域链接所有这些链接，这是一个“便利”因素。

从SEO角度来看，这也意味着从页脚区域链接的每个页面都将获得更大的权重。 （现在的说法是站群一直在忽略页脚链接的重要性，因为这是一个被我们行业的人（和SEO**）滥用的区域。这些页脚链接具有或不具有的价值值得商debate。

但是等等-还有更多！

与**的网络一样，许多设计人员提出了一种仅当有人将鼠标悬停在该部分的主导航链接上时才显示该网站各个部分的链接的方法，而不是使顶部导航保持简单。对于此站点，结果将变为：

同样，从网站所有者的角度来看，这是一个可用性问题。他们不希望访问者在展示所有内容之前必须先点击网站的该部分各种子类别选项。从SEO的角度来看，它还确保每个子类别都具有更高的重要性，因为从现在开始，每个子类别都从整个站点的主导航链接到该子类别。

网站导航变得复杂

这是事情开始变得非常复杂的地方。单击与第一个类别相关的任何链接后，系统会向您显示该类别内的特定页面，然后瞧瞧，您会看到…

现在我们来看一下这个站点的真正复杂性。 –我向您的读者们展示了从导航角度看本网站的完整视觉效果……

注意–即使您在上方看到了所有链接，也请不要忘记在各个页面的内容中也放置了链接...

网站导航组织

有人可能会争辩说，以上示例实际上以一种非常干净，用户友好且合乎逻辑的方式展示了站点导航。

我认为你很高。

哦，可以肯定，这比所有导航功能都好几年sible all the time. And it’s convenient to have all those links in the footer.

And by having each section’s navigation sub-set only appear on mouse-over, it’s visually not really overwhelming at all.

Information Architecture For SEO Principle #1- Don’t Confuse The Search Engines

When you look at the above full page view, with all the navigation links revealed, consider, for a moment, that while these are all links, and the gray area is where the actual individual page’s content resides, the fact remains that every link is made up of text. Anchor text. And every link not only has anchor text, but it also has a URL associated with it. So here we have a situation where there’s something like 240 words on that page NOT including the primary content for that specific page.

So even if we don’t even consider what Matt Cutts said a while back about how many links is okay, purely from a numbers game, it means you’ve got thousands of pages on the site that share 80% or more of those same anchor文字和网址。而且，鉴于该网站上的大多数页面都是产品详细信息页面，仅用很少的几个字描述单个产品，以及一个或几个图像和订单处理按钮，这意味着该网站上的绝大部分页面都是，出于所有意图和目的，从SEO角度来看，其真正意义上的独特性不足以获取所需的最大价值。

明确有关板块或页面的焦点

现在，如果使用行业最佳实践实施网站优化的所有其他方面，那么事实恰恰是这个问题本身并不是SEO的杀手er。该站点有数千个入站链接。这些部分按一种方式分组，即它们被视为单独的部分，并且该部分中的每个页面都具有相似的焦点。

因此，根据共享的（相关）关键字短语，为许多顶级类别分配了足够的唯一性，以至于该网站在某些竞争非常激烈的网站上的自然搜索结果中已经名列前茅乐句。实际上，对于某些类别，它们位于站群的第一页上。

总体而言，这是一个问题。通常，网站上的唯一内容深度不够。因此，很多内容都停留在结果的第二，第三或第四页上。

分段导航–进一步考试

好的，这是该网站一部分内的左侧导航视图。大多数链接用于此特定部分。这是一件好事，因为它可以帮助用户毫不费力地跳到该部分中的任何页面。但是，然后有一个指向完全不同类别中的页面的链接。并根据人们喜欢缩小结果范围的常用方式来过滤内容的链接。然后，在此下方，有“您可能也喜欢”链接。

如果您只考虑用户的体验，这一切都是好事，但事实是，这将使您更加重视网站上不属于该特定页面组的页面。现在，如果所有其他导航链接都不存在顶部导航或页脚，这可能是可以接受的。

但是，考虑到网站上的每个页面都具有所有这些顶部和页脚链接，左侧导航栏上存在的稀释部分使搜索引擎确定本节重点时的能力变得更加复杂。

解决此问题的一种方法是在每个链接上使用nofollow指令，而不专门指向本节中的页面。我将把该技术的“有效性”问题留给另一篇文章。或者更好的是，您可以花数小时阅读该论点两边的无数文章。