质量得分 成功使用必应必知的5件事

由于Yahoo令人失望的巴拿马项目即将崩溃，并且似乎一夜之间就放弃了对搜索群和微软的搜索，现在是时候我们大家都开始对Bing尤其是Microsoft adCenter给予更多关注了。

就在前几天，我在搜索空间中与一些聪明的人交谈，当我们到达Bing的主题时，灯光就亮了，但没人在家。这让我想到了自发布以来，我们大多数人在很大程度上如何忽略了MSN / Bing广告平台，如Bing上的广告客户数量很少，而站群的估计有150万广告客户相比，这很大程度上说明了这一点，这在很大程度上是由于有限的消费者达到和

之前

功能非常差。虽然距离我们还有几个月的距离，但我认为现在是时候开始考虑如何在Bing中管理搜索，并希望与您分享5种在Bing上获得成功所需的知识。

动态文字插入：大多数广告客户都熟悉站群的动态ic关键字插入功能，允许广告客户进行搜索查询并将其动态插入广告文字中。 Bing将此功能提升到了一个全新的水平。您不仅可以动态地将搜索查询插入广告中，还可以有条件地将其他文本插入广告或显示网址中。例如，如果搜索查询为“红玫瑰”，则可以在广告文字中插入单词“红玫瑰”，但也可以使条件为：当搜索查询为“红玫瑰”时，价格为24.99美元，但如果搜索查询为黄玫瑰，则价格为19.99美元。正确使用此方法可以改善相关性，这将有助于提高点击率和/或转化率。

预定的出价调整：在广告系列和广告组一级，广告客户都可以根据地理位置（按城市，大都市，州/省，国家/地区），人口统计（年龄和性别），星期几来提高或降低出价水平，用户设备（移动设备或台式机/笔记本电脑）和一天中的时间。这需要营销人员真正地虽然了解他们的基本核心业务指标，但是知道自己的指标并了解这些功能的营销人员可能会严重偏向Bing搜索环境，从而对他们有利。

Bing使用质量得分指标：虽然这并不让很多人感到意外，但要注意的是，Bing还使用了与站群的质量得分和Yahoo的质量指数类似的指标（他们称其为“质量得分”指标，不幸的是广告，这是一个在Bing中非常糟糕的区域。Bing在此阶段并未显示与关键字，广告或帐户相关的质量得分，但是，有些情况下我们听说过，以便建立高质量的得分出价已经增加了2倍，从而在中长期内降低了出价。请注意，我们所听到的是Bing在为广告客户推出质量得分方面处于alpha或beta状态。

搜索管理工具：Microsoft的adCenter具有类似于站群的桌面工具质量得分（AdWords编辑器）的工具，该工具驻留在广告上ser的本地计算机。该工具的名称不是最原始的-Microsoft adCenter Desktop，但该工具具有一些强大的功能

根据URL或MSN的关键字工具为广告组提取关键字

广告分配（搜索与内容）和地理位置定位，并添加广告组一级的否定关键字

与下面描述的excel插件类似的功能。

adCenter在其桌面应用程序之上还提供了一个excel插件功能，该功能可提供深入的关键字研究见解。了解有关Microsoft Advertising Intelligence的更多信息。

Microsoft Advertising Intelligence的屏幕截图

专用的时间和资源：Bing为Yahoo提供自然和付费搜索结果后，其覆盖范围将得到扩展，他们的资源将更加专注于改进其广告工具，从而使他们能够增加每个查询的获利能力。愿意为搜索房地产赢得土地的广告商是那些愿意奉献自己的时间和资源来及早并经常测试和优化Bing。

一开始会很艰难，而且adCenter需要解决很多问题，例如公开其质量指标，改善其报告界面以及更多其他项目，但拥有近30％的市场份额（Yahoo + Bing合并），我们可以做到”不要再无视Bing了。在接下来的几周内查看有关Bing的更多信息。我认为您会爱上Bing！