adwords:PPC的投资回报率胜过大多数广告机会

在Fuel Interactive，我们一直在努力为客户寻找更多有利可图的广告和营销渠道。这意味着我们将测试那些adwords已知投资回报率最高的渠道（****营销和PPC）。我们的某些客户的预算几乎是无限的，因此我们可以尝试各种不同的渠道。

我想向您展示我们测试过的一些广告机会的比较结果。

注意：此案例研究是在酒店行业中。其中一些渠道仅适用于旅行和款待或客户所在地区。对于其他客户，请查看针对其垂直行业和地理位置的广告机会。

这是我们在2009年2月，对于一个客户来说，这是一个强劲的酒店预订月份。这里的数字与我们在其他月份看到的数字成正比。

* ROAS是投资回报率指标=收入/广告支出

最佳投资回报率在哪里？

为了保护客户的身份和竞争优势，我不能分享支出或销售量，但我可以告诉您，最大的收入份额来自“每次点击付费”。

最佳的投资回报结果来自：

每次点击付费广告

本地定位网站上的文字广告展示位置

其中一些本地展示位置的优势在于，每次点击费用可以比您在AdWords中支付的费用低得多，有时甚至少50％或更多。例如，我们可以从MyrtleBeach.com获得不到$ 0.50的点击，而我们许多酒店的平均AdWords CPC为$ 1.30。当然，您的每次销售成本较低，因此可以提高投资回报率。

TripAdvisor取得了不错的投资回报率，但我们不能在那花很多钱。与PPC相比，总收入下降了。

PPC工作的详细信息

每次点击付费包括站群AdWords，Yahoo和MSN。像往常一样，站群提供了大量点击和销售。雅虎在PPC中产生了最佳的整体投资回报率，但销售量远低于AdWords。 MSN产生的点击量通常很低。

AdWords广告系列着重于c既是默特尔比奇（Myrtle Beach）的新客户，也是熟悉特定酒店品牌的客户投资回报率。我们使用了搜索网络和内容网络的混合体。站群采用新的内容联盟网络关键字方法产生的广告投资报酬率超过300％。

针对在线广告商的六项预算分配建议

对于那些正在在线分配广告支出的人，此案例研究和我们的其他客户经验使我向您推荐以下内容：

仅当您可以通过分析跟踪投资回报率时，才测试新的广告渠道。另外，使用电话跟踪功能可以找出每个渠道带来了多少销售收入。

花费在您可获得最佳投资回报的地方。不要盲目地为点击付费。除非您想被指控陷于20世纪，否则不要只为展示付费。

广告支出中的大部分都花在了每次点击付费上，主要是AdWords，但也要花在Yahoo上的尽可能多的钱。

对于新客户，PPC是您最强的选择。但是，不要忽略通过发送****到房屋清单来适当地**退货的做法。

在以本地为中心的网站上找到媒体投放的机会，尤其是那些使用文字广告且价格低于您的利基AdWords每次点击费用的广告。

考虑从AdWords内容网络直接访问具有较高广告投资回报率的网站。如果他们有自己的广告机会，则可以从这些网站上降低每次点击费用并提高投资回报率。