「广告」广告文字优化–测试内容（以及测试时间）？

当您告诉我们搜索营销新手时，他们将获得即时反馈，他们将唾手可得的海量数据，并且能够通过测试测试来测试您所做的一切，这是该渠道的强大优势，他们总是想知道“那我到底应该测试什么？”

AdWords文字广告很小，并且在某些方面没有用处。当您考虑对目标网页进行测试时，很明显，有一些因素可能会产生很大的影响，但有时广告文字测试可以并且经常确实确实广告产生相同的影响，这有时不太直观结果。

让我们逐步介绍一些可以测试的特定事项，以最大程度地推动广告文字优化。

首先测试大创意

在是大多数情况下，通过广告文字优化，真正的金钱增长在于概念上的重大转变。既然是假期，那么我们来看一个“个性化礼物”的例子，并讨论一些我们可以设置的广告文字测试。这是perso的SERP金纳里兹礼品：

让我们想象一下，我们已被任务优化Ruppimprint.com的广告文本。

在您创建广告文本测试时，了解广告文本本身的各种因素非常重要，包括：

你的一流

触发广告文字的关键字和搜索查询

广告文字驱动的登录页面

我们可以看到上面列出的SERP中的一部分，我们肯定希望登录Rush int indwords帐户以了解这些关键字和搜索查询正在推动到此特定的广告;出于本例中的简单目的，我们只需尝试为“个性化礼物”一词创造一个伟大的广告。

接下来，我们还希望在到达我们的登陆页面时了解搜索者的经验：

就在此登陆页面中，AD文本测试有一些很好的想法：

免运费

价格匹配保证

免费艺术品

还有一些机会在搜索者的心中进入，看看我们是否可以创建共鸣的广告文字。世界卫生大会这个人在找吗？是什么促使他们购买个性化的东西？是什么促使他们从我们这里购买个性化的东西？

最初，我们要创建一些测试，这些测试提供一些根本不同的概念：

这里要注意的是，这些替代广告创意中的每一个都是基于根本不同的概念，并且会吸引搜索者各种各样不同的动机。通过运行这些替代广告概念，我们可以获得关于某些广告被点击以及其中广告获得最佳效果的真实反馈。

在此示例中，我们使用高分辨率广告。我们要根据其测试广告文字的关键字范围很广，因此许多不同的概念可能会在搜索者中引起最佳共鸣-浮动很多不同的概念并吸引多种不同的动机来吸引用户是很容易的了解有关这些搜索者的更多信息。

另外，我们可以假设个性化礼物之类的广义术语具有合理的数量，并且甚至有各种广告，我们也能够相对迅速地获得统计意义。如果您的广告组的数量有限，那么最好只测试两个广告，这样您就可以更如果您想了解统计合理的背后的数学原理，查德·萨默希尔（Chad Summerhill）拥有出色的广告文字有效电子表格，则可以帮助您选择获胜者并确信您的测试在统计上是有效的。

钻研一个成功的概念

一旦有了真正有效的概念并且是明确的赢家，您就可以进行深入研究，以隔离和测试概念中的特定元素。

不同的支持利益声明–如果我们赢得了“赋予他们的最爱礼物”文字广告，我们可能会考虑测试“价格匹配”利益与免费送货的关系精美礼物不同的语言（也许从控件中借用了枚举的项目）。

不同的号召性用语–再次假设“给他们最喜欢的礼物”文字是赢家，我们可以就号召性用语测试各种不同的事物，包括省略“圣诞节”参考，试图通过颠倒来创造更多的紧迫性该号召性用语的顺序应与“今天订购，盔甲在12月25日之前取到”（暗示他们需要立即订购才能在圣诞节前送出礼物）类似，或者与行动。

不同的显示网址–显示网址有时会使点击率和最终转化产生不小的影响。我们可以尝试一些不同的事情，例如：

Personalized-Gifts.rushIMPRINT.com

rushIMPRINT.com/Personalized-Gifts

rushIMPRINT.com/Favorite-Gift

那我什么时候停止测试广告？

绝不！如您在上方看到的，可以混合使用和匹配的组合，并且应该定期在数量最多的广告组中重新发布新的广告文字概念，击败您可以持续不断地改进广告的效果。方式不断变化，至关重要的是广告，您的广告文案要跟上，不要在表格上留下点击率和转化比例的百分比。