「广告」确定您的搜索营销利基

在过去的几年中，搜索营销的领域得到了突飞猛进的发展。与此相伴的是，搜索营销人员已经依靠博客，会议和社交媒体来掌握这个瞬息万变的行业。

网络不断发展，网络营销人员的角色也不断发展。仅在几年前，网络营销商可以说他们的利基市场是“搜索营销”，这本身就是一个误导性术语，因为业内人士争辩说搜索营销的真正含义是什么。今天，我认为我们已经确定将“搜索营销”定义为涵盖付费搜索和自然搜索，而不是一个或另一个。

这使我明白了我所谈论的本质-随着行业的发展，搜索营销人员的角色是如何被分解的。

最简单的分类是在付费和自然搜索之间。但这并不仅限于此！

付费搜索壁Ni

登陆页面：

如果没有适当的着陆页（以访问者转化为目标），则按点击付费广告系列将无法成功nd ROI。实际上，登录页面非常重要，以至于它们会进一步细分：

内容创作

您编写的副本会使访问者走得更远或使访问者步履蹒跚，或使他们立即保释。如果这是您的利基，那么您应该是一个很好的撰稿人。

用户界面

登陆页面的另一个必要的方面是用户界面的设计。设计技能在这里很重要，您需要知道访问者正在寻找和点击的地方。考虑使用热图跟踪和多变量测试来优化登录页面的用户界面。以后再说。

广告活动最佳化

如果“ AdGroups”和“ Campaign Groups”之类的词在您的词汇量中排在前10位，那么这可能对您来说是个利基市场。适当组织搜索引擎营销活动可以使您将每次点击费用降到最低，并最大限度地提高投资回报率。不知道这些术语是什么意思吗？您可能应该考虑聘请专门从事广告系列优化的PPC专家。

关键字研究

广告系列优化可以很好地进行此操作，因为广告系列和广告组在没有关键字的情况下无**常运行。您是否进行了关键字研究并提出了10到20个关键字？最好找一个关键字研究专家，他会根据主题提供1000至10,000个关键字。

顺便说一下，如果您在列表中的排名进一步下降，我知道我会重复“关键字研究”。敬请关注。

广告制作

付费搜索广告有多少部分？你说三个吗？去找一个有广告制作经验的PPC专家，因为有四个。属于此细分市场的用户要特别注意付费搜索程序的条款和条件，以确保广告遵循规则。例如，您是否知道站群现在坚持要求您的显示URL和目标URL必须来自同一根域？广告制作专家会对此有所了解。

竞标管理

设置广告系列并投入资金是一个很好的选择艺术。但是，如果您错位了出价，并且在拉斯维加斯停留了四天后点击率却低于平均会议参加者，那么您肯定需要在出价管理部门做一些工作。调整出价是一个微妙的过程关键字优化，必须谨慎行事。

测试（AB和多元）

虽然有些可怜的小伙子或小伙子可能会坚持认为这是付费搜索广告系列的附加功能或可选功能，但这是错误的。测试广告和目标网页不仅可以帮助您了解广告系列最成功的方面，还可以为您提供有关访问者的有价值的数据，您可以将其应用于网站的其他区域。然后也测试一下！知道测试的人会告诉您，直到您的转化率达到100％，您才可以进行测试。正如我的好朋友@scottpolk所说：“如果您停止测试，那么您就已经失败了。”

分析工具

我认为这是个人的最爱 我的利基。 Analytics（分析）应该是每个广告系列的开始，中间和结尾。假设您的网站已经启用了至少一周（有时甚至几天），并且在启动时实施了某种形式的网络分析，则您将拥有大量资源来帮助您开始付费搜索活动。这包括热门关键字，网站的热门区域，访问者的地理位置等等。属于这一细分市场的任何人都将知道如何使用此信息来增强您的付费搜索广告系列并在整个广告系列中监控统计信息。

有机搜寻利基

链接建设

我想确定万维网的一种方法（从一般意义上来说）是将其称为“一堆链接”。实际上，这就是您在页面之间或站点之间进行操作的方式。内部链接和入站链接都是人们访问和浏览您网站的方式。自从算法开始以来，链接构建一直是自然搜索排名中的常数。引入，尽管赋予链接的权重已更改。改变了多少？这个利基市场中的某个人会知道。

关键字研究

啊哈！再次在这里进行关键字研究。为什么我要再次包含它？因为针对自然搜索的关键词研究与针对付费搜索的关键词研究不同。在付费搜索中，您可以为所需的任何关键字出价，无论它们是否出现在目标网页上（尽管我确信PPC专家都会告诉我，它确实会影响质量得分）。但是，关键字研究和这些关键字的实现要求关键字不仅出现在目标页面上，而且还出现在指向该页面的锚文本中。无关紧要的研究字词不会带来任何成功，因为您无法对自然关键字出价。

社交媒体

是的，社交媒体可能应该属于其自己的类别，但我觉得它仍然处在挤在搜索引擎优化保护伞下并全面发展到自己的阶段之间。一世通过他们对社交媒体的知识来确定这个利基的专家，但更重要的是，他们如何使用它来促进自己的品牌。如果你打算说话，走路！

内容生成

这个行业中最受欢迎的方法，“博客”，并且有很多人因博客技能而闻名。这是一个非常具体的利基，对于网络的所有方面至关重要，但尤其是有机搜索。 （我会给你“内容是王”线，但要诚实，我讨厌它，真的应该想出一个新的陈词滥调。）内容是无限的 - 评论，文件，公司信息，您可以想到的任何内容。用户生成的内容同样重要，可以通过发布和评论博客和论坛，参与Web组的讨论等。内容的黄金法则是用搜索引擎为二级受众写入的金色规则。

域名

大多数人都知道有关键字您的网域对于为上述关键字进广告行排名很重要。子域名呢？文件夹和目录？文件名？您应该拥有哪种顶级域名（TLD），它对国际搜索有何影响？查找一位对域名细分市场了解一两件事的SEO专家。

服务器端

我觉得过去，搜索引擎优化的后端问题被遗忘了。但是，由于大卫·哈里（David Harry）和凡妮莎·福克斯（Vanessa Fox）这样的人，最终我们将服务器端问题视为搜索引擎优化所必需的利基市场。这涉及什么？ 301重定向。 .htaccess文件。默认文件名。会话和跟踪ID。我相信您已经听说过这些，而且解决这些类型或紧急问题的服务器方面的超级搜索英雄也可以为您提供帮助。

分析工具

什么？再次进行分析？你打赌付费搜索平台都提供某种报告（尽管某些报告肯定比其他报告要好）。对于有机食品，您可以自行决定是否使用某种有机食品已安装Web分析。尽管大多数人都喜欢使用像站群Analytics这样的JavaScript解决方案，但他们却缺少一些重要的东西。它是什么？你不知道吗好吧，我会扭动我的橡皮筋。分析专家将提醒您服务器日志的重要性。您可以利用JavaScript统计信息获得大量的信息，例如网站的蜘蛛使用情况，人们热链接您的图像，窃取您的带宽等等。

其他搜索领域

内部搜索营销商和会员营销等付费搜索或自然搜索无法细分其他很多搜索领域。这些领域的专家会告诉您，这些也可以细分为特定领域。

您在其中的一些描述中看到了很多自己吗？作为搜索营销商，您觉得自己最适合哪些领域？您认为搜索营销人员有可能在所有这些领域成为专家吗？

“自我意识是所有美德中最大的。”一位非常亲近我的人会经常对我说这句话，他对我来说是一个很大的启发。我认为这句话很有价值。知道自己最擅长的领域，以及优势所在。然后，您可以专注于发展其他利基市场或建立完成搜索营销套餐所需的关系。

Lyndsay Blahut是位于加拿大曼尼托巴省温尼伯的加拿大网上商店的在线营销总监。