市场营销_为什么许多大型零售商错过了假日销售

感恩节过后的黑色星期五，网上销售开始增加。这通常是在在线销售开始增长且在线零售商推动假日促销时。

许多在线零售商都将PPC用作产生销售的一种方式。如果做得正确，付费搜索不仅可以提高假日销售量，还可以增加来年的销售量。能够增加****营销清单意味着将来有新的客户推向市场。

从事付费搜索多年使我更加关注广告和登录页面。我很高兴看到相关目标网页旁边的广告很棒。但是，当我遇到完全不符合要求的零售商时，看到浪费在不良广告甚至更糟的目标网页上的广告支出实在令人沮丧。

去年，我在Dockers.com上看到了一些广告。我不仅对他们的广告感到失望，而且对他们将用户定向到何处感到失望。 Dockers.com将用户转储到其网站的主页上广告。一个非常业余的错误，可以一家在线零售商赚了很多钱。为什么这么大的错误？

质量得分将很差，因此将人们带到该页面的成本更高。

当我的用户来自“男士皮带”的广告，而没有被带到男士皮带的页面上时，他们会离开并点击另一个广告。大多数人都希望看到皮带，而不是浏览网站查找皮带。

为什么大型零售商的PPC管理如此差？造成这种情况的主要原因有两个……

他们聘请了新手或尝试在内部进行付费搜索，因为他们觉得这很容易并且不需要花费太多知识就可以启动搜索广告系列。

他们雇用的公司或个人没有在PPC方面的实际经验，并且因管理不善而对他们收取过多的费用。

许多大小的市场营销企业都没有向他们的付费搜索人员/公司提出足够的问题。许多公司隐藏了您的每次点击费用和每次转化费用，因此您永远不会真正知道您的PPC是否具有成本效益。

在最近的PPC检修中，我做了一个大型在线零售商…。然后，我的销售额比上一年增长了三倍，同时仍然达到了目标每次转化费用！公司不一定总要去按费用和管理费收费的大公司。合适的人可以负担得起，并且可以将您的在线营销提升到新的水平。