雅虎-站群反驳搜索广告交易的不利影响研究

站群公共政策博客希望就SearchIgnite的一份报道说得直截了当，该报道称，一旦交易在10月份达成，站群-Yahoo搜索广告交易将使在线广告价格上涨高达22％。 SearchIgnite在他们的雅虎研究中声称，他们的客户对行业的竞争越激烈，对广告商的感觉就越好-这些广告商从中购买广告位的供应商越多，他们可以利用的杠杆就越多。

站群首席经济学家瓦尔·哈里安（Val Harian）撰写的该站群博客文章指出SearchIgnite报告存在5个问题。

广告价格不是由Yahoo或站群确定的，而是由广告客户自己通过广告竞价过程确定的，因此，站群和Yahoo都无法为广告客户决定广告的费用

Yahoo和站群都无法看到他们各自为搜索广告位定价的多少，然后决定投放哪些广告

雅虎将不会为其搜索查询投放那么多的站群广告，而是在搜索引擎上投放几乎没有相关广告可投放的结果。这实际上是有道理的，因为Yahoo投放的站群广告越多而不是投放自己的广告，则对他们的收入就越少。

关于每次点击费用（CPC），站群说，该报告未能认识到广告客户成功的更重要指标，即广告费用的投资回报率。根据他们的经验，广告客户更愿意为高价值的点击支付更多的费用，这意味着那些为其产品带来更多销售的点击。因此CPC并不是什么大问题。

最后，站群还驳斥了该论文的雅虎失败，因为雅虎每页显示的广告明显多于站群。这往往会降低广告客户的平均每次点击费用。

然后，博客文章重申了一个事实，即站群没有为广告展示位置设置价格，而是由广告商来设置价格。广告价格必须反映出，即使在站群和Yahoo的广告交易已经开始。

妳去另一个问题结束了。实施搜索广告交易尚需再过几个星期。仍有许多事情可能发生，我们预计随着十月份的到来，将有更多的人反对这一有争议的广告协议。