「优化」21位专家分享他们最好的SEO建议

虽然我喜欢认为自己在SEO领域非常有知识，但是我每周花费无数的时间阅读文章，社交文章，并从根本上消化其他人所学到的知识。

幸运的是，我认识了很多聪明的人，其中许多是《搜索引擎杂志》上的作家。

这让我开始思考：如果我跟随的所有这些人说了这么多聪明的话，只能说

一样东西

，那会是什么？

好吧，只有一种方法可以找出答案。

值得庆幸的是，SEO行业的人们总是愿意提供帮助。

那么他们的答案是什么？

当被问到如果他们只能推荐一件事时，他们会提供什么SEO建议时，这就是世界上21位SEO顶尖人士必须说的话。

蒸馏首席顾问Jono Alderson

您必须允许自己考虑更大的想法。如果您将优化工作限制在内容，平台和链接上，那么您将无法在积极改进的竞争者中获得优势。他们的用户体验，产品和主张。

我们需要超越“优化”这个词。这是一种可怕的思维方式;这意味着您必须充分利用已有的资源，而不是超越这些限制。

我们的想法是超越竞争对手，追逐“零排名”结果，保留并转化流量，等等。但是，我们很少停下来评估我们试图推动流量增长的实际产品或服务的不同之处和价值。

您只能做很多事情来调整您的定位，填充您的博客和害羞的记者–最终，竞争和胜利意味着您必须更深入地开展业务，并考虑价格，人员，位置。

如果将价格降低10％会带来更好的用户信号，提高排名，吸引流量并吸引更多访问者该怎么办？如果您的价格是竞争对手的两倍，那么获得丰富的摘要和出色的排名可能就没有任何意义。

如果你把你的将整个SEO预算纳入培训客户服务团队？如果团队没有经过培训以了解新的和不同类型的客户旅程，那么通过您的长尾编辑内容来进行大量查询就不那么重要了。

所以，请大胆思考。超越页面，超越关键字，寻找机会，以进行更深入，更有意义的优化。这将创建站群希望排名的各种信号，每个人都将获胜。

Dawn Anderson，Move It Marketing董事总经理

为自己考虑;为自己想。

操纵您自己的SEO游戏，并始终确保您认真地分析和质疑所读或听到的所有内容。

成为社区的一分子很重要，但成为自由思想者并避免成群的心态同样重要。

SEO是一个我们必须填补很多空白的行业。很容易假设其他人由于言辞而正确地填补了这些空白。

并非总是如此。

广泛阅读。广泛听。

探索中literature beyond the blogs and commonly viewed sources.

Do all of these things critically.

Build your own data-driven insights, test and surprise yourself by what you find.

Don’t discount or accept as fact, techniques or strategies by SEOs simply because you like them, or because everyone else does.

Disagree when you have to and support your disagreement with articulate rationale and further evidence.

Rob Bucci, CEO, STAT Search Analytics

Pay attention to the blend of different result types you see on the SERPs where you’re competing.

You can find some surprising opportunities by knowing what types of content experiences 站群 is offering searchers.

For example, there are some verticals where the use of the word “compare” gives rise to SERPs that have very prominent video result.

These types of insights provide big opportunities for those who are paying attention.

Doc Sheldon Campbell, Founder, Intrinsic Value SEO

The nuts & bolts!

I think we need to look at a site as if it were a building。

首先，基础是否稳定？它是必须支持的基础的正确类型吗？可能从选择正确的平台开始，但将包括托管，协议，安全性等。

第二，结构必须健全。是否足够承受任何撞击？是否足够灵活，可以承受任何压力而不会断裂？这指向诸如体系结构，导航，内部链接，hreflang名称，跟踪等内容。

以上所有内容都解决了技术问题。无论您认为它们是面向SEO还是开发人员的关注，它们都是需要解决的关键项目，以使您正在进行的SEO工作有效。

Joast de Valk，Yoast创始人

查看并修复您的内部链接。

任何具有一点权限的网站都可以通过在您阅读该网站上的第X页时真正考虑该网站上其他有用的内容，然后确保该内容被链接来帮助自己。

所以我经常找到插件g half a dozen proper internal links can boost a page’s rankings.

Rhea Drysdale, Co-Founder & CEO, Outspoken Media

Be relentlessly curious.

When someone newer to the industry says they don’t know how to do something, I like to burst their impostor syndrome bubble.

The secret to doing great SEO is to simply follow your natural curiosity.

Asking questions like, “what’s that?” will carry SEO strategy a long way.

That curiosity can take someone into technical areas or my favorite – a deeper understanding of human behavior.

SEO will always excite me because we’re tracking how people search for information. That’s complicated, challenging work that’s never finished and there’s nothing more thrilling than figuring something just to have the game change.

Eric Enge, CEO, Stone Temple Consulting

Learn How to Earn Featured Snippets

Featured snippets have attracted a lot of attention, and for good reason. They sit above the normal search results and therefore attract a lot of attention. Their 对他们的定位很好，似乎站群在说：“这是**的答案。”

好，那为什么这么大呢？两个原因：

如果您目前处于SERP的第5位，那么进入第0位的工作可能要比进入第1位的工作少。如果您已经在第1位，那么您的工作也就更容易了。竞争对手排在零位和1位，因此您想获得精选的片段来捍卫您的草皮。

在私人助理的世界中（Amazon Echo，在您的手机上运行的站群Home，在计算机上运行的站群Assistant，等等），您可以对他们说出命令，然后得到口头答复。当您收到一个语音答复时，该答复是从精选代码段中提取的，

不是

常规的SERP。随着世界上越来越多的人开始讲他们的查询而不是键入他们的查询，具有该摘录位置的位置将变得越来越重要！

如何获得它们是一个更长的答案，但是它涉及到学习如何创建内容类型，站群正用于在您的市场中生成这些。

Yext行业洞察副总裁Duane Forrester

内容，一定要拥有。

上下文，因为它更重要。

但是，如果您真的想成功前进，则需要关注一些其他基本要素。

标记，HTTPS和移动设备。

如果这三件事不在您的关注范围之内，那么您很容易被竞争对手超越。

Markup本身就为SERP中的如此丰富的参与机会打开了大门，这是不言而喻的。

语音搜索业务的增长推动了赌台的发展。不是一件好事，而是必须的。

Verve Developments首席SEO David Harry

管理客户的期望。

我和其他许多人出错的地方就是与新客户脱颖而出。

我真的很想和他们谈业务/网站的目标和转换点，以了解对他们而言重要的内容以及SEO工作的最终目标是什么。而且，以了解他们如何设想该过程。

来回在这里，您要确保一切都切合实际。

考虑到预算，资源和竞争，他们想针对的用语是否切合实际？

每个查询空间都将涉及相关的成本。您想确保他们了解这一点，以免日后发生“大惊小怪”。

高级搜索引擎优化顾问Bill Hartzer

我不确定目前是否可以给您一份SEO建议-需要说明的地方很多。但是，一般而言，我可以将其缩小为两点：

加快您的网站。我最近查看过的所有网站，在尝试加快其网站加载速度方面从未做过任何事情，它们都可以提高网页的加载速度。而且大多数可以立即提高页面加载速度的功能与网站的总体网页设计和功能无关。

不要忘记页面上的SEO。搜寻时引擎排名，尤其是在过去的一年中，我看到了很多对页面SEO的重视，甚至超过了链接。花一些时间适当地优化每个网页。在页面上添加更多内容。包括项目符号列表，表格，图像，标题和子标题。使用H1，H2和H3。对于WordPress网站，在标记中使用“粗体”而不是“强”。在适当的时候向您的页面添加架构标记。在网站的每个页面上花费时间来优化它们并添加正确标记的内容是值得花费的时间。

Spartan Media首席执行官Jeremy Knauff

我可以给某人的SEO建议中最重要的一条就是在担心策略之前制定有效的策略。

SEO从业人员常常花费大量的时间，精力和金钱来追求最新的策略，却没有真正思考他们要长期实现的目标。

重大的战略目标将使您与行业中的其他人区分开来，这将给您带来重要的意义。总的来说，无论是在SEO还是业务方面，都无法获得优势。

有了战略目标，您就可以计划最适合实现该目标的策略。

这将使您实现更大的成就，并更快，更高效地完成任务。

Tandem Interactive总裁Joe Laratro

我的第一条建议，就是为SEO提供单条建议。

我们需要在有机搜索优化工作的各个方面都有纪律。

对内容的承诺需要纪律。

遵循最佳做法需要纪律。

阅读行业专家，新闻通讯，论坛和博客中的所有有价值的内容均需遵守纪律。

避免捷径和危险的游戏方案可能会受到严惩。

最后，知道尝试哪种策略以及如何衡量成功需要（您猜对了）纪律（以及一些运气）。

Heo Lloyd-Martin，SEO广告撰写首席执行官

问问自己，“什么是

一

内容营销策略能带动您的大部分潜在客户/收入？”

不要猜

dig进入您的分析并查看发现的内容。

找到答案后，请执行更多操作！

如此之多的公司追逐内容营销的亮点，因为有人说：“嘿，我刚刚读了这篇文章。我们应该将所有精力都集中在此上。”

网络研讨会？当然。

针对特色片段进行优化？你打赌

播客？为什么不？

没有固定的策略或游戏计划。而且，不幸的是，确实起作用的一件事在混乱中迷失了。

是的，尝试不同的事情很重要-毕竟，直到尝试，您才知道什么可行。

但是，更重要的是首先确定

是

工作并尽最大努力。

然后，如果您的受众群体（以及您的投资回报率）有意义，则可以开始采用其他策略。

Portent首席执行官Ian Lurie

查看您的服务器。要特别注意三件事：

1.响应码

您的服务器应为找不到的页面返回404，为永久重定向返回301，为临时重定向返回302。正确的响应码告诉蜘蛛如何治疗页面。

例如，您希望搜索引擎了解页面是否消失（404）。例如，如果您返回302断开链接的响应并显示“未找到优化”页面，则搜索引擎可能会重复索引错误页面，从而导致**失控。

进行站群搜索常见错误页面文本。您会发现很多索引错误页面。这些服务器返回错误的响应代码。他们浪费了抓取预算并生成了重复的内容。

2.表现

您需要好的硬件seo。确保您的服务器使用固态驱动器，并具有足够的RAM以在内存中缓存页面（如果有的话）。

有一个强大的缓存解决方案。更好的是使用Cloudflare之类的东西。

最重要的是，不要把自己画在一个角落。使用托管服务，可以在您成长时轻松进行升级。

良好的性能可以改善UX和爬网预算的使用。看看当下载时间下降时，该客户端每天抓取的页面会发生什么情况：

3.标头

如果您使用的是规范标题，请确保它们是e correct, and that they don’t conflict with any rel=canonical tags.

I’ve spent hours trying to debug canonicalization issues, only to discover the server used canonical headers.

Debra Mastaler, President, Alliance-Link

Stop depending on 站群 for your traffic/income, diversify your involvement on a number of different platforms and foster beneficial partnerships so you can tap into new community streams.

Why?

While 站群 says the new mobile-first index will transition seamlessly, expect issues if not for your site then others linking to you.

Not everyone will be mobile ready or understand structured markups. Expect fluctuations in your rankings as a result.

Britney Muller, SEO & Content Architect, Moz

Be data-driven in your approach.

Execute quickly and test often.

Carolyn Shelby, Director of SEO, tronc

Make sure your website is crawlable

and

indexable.

You would think this would be obvious, but I have run across two sites in literally the last two weeks that were completely blocking 爬虫在其robots.txt中的爬虫，可能已经存在了很长时间……他们并不知道。

在robots.txt文件中，当站点正式启用时，会忘记关闭整个站点的“ noindex”，直到将元刷新与302导航到无法遍历的奇怪组合时，我经常对网站使自己无法抓取的方式感到震惊。

最终，如果您要告诉站群机器人去砸沙子，那么您的奇妙内容和SEO魔法/秘密调味料根本不会对您有任何帮助。

Avalaunch Media总裁/创始人Matt Siltala

在过去的几年里，我的建议是一样的，就是这样：

成为解决方案。

人们在线上寻找信息。成为答案，解决问题，并为那些寻找解决方案的人提供解决方案。

这可以是任何形式。视频，图形，电子书，***，销售表，幻灯片，信息图表等，但是只要它能提供解决方案……您就是金。

当然，如果您正在优化all those different types of solutions they will be rewarded on the search engines and drive traffic. They will build natural links and be socialized; simply, because you are providing the information people are looking for.

There are many ways to find what people are looking for as well:

Analytics.

Analytics provided by social networks.

站群 Trends.

Q&A sites.

Talking with your sales/customer service teams and really understanding what questions are being asked by real customers.

Running your own polls.

These are just a few ideas that can help you gain great insights.

Dig deeper and be the solution.

Ann Smarty, Brand and Community Manager, Internet Marketing Ninjas

Research and optimize for questions!

These days we have awesome tools at our disposal that give us valuable insight into questions your audience and customers are asking online.

Addressing those questions in your copy has lots of benefits, from increased odds to be featured to better engagement with your webpage, which is something I wrote about in my Search Engine Journal article, How to Find Niche Questions: Optimize Your Site for Q&A.

Question research lets you understand your customers’ struggles better and enables you to meet their needs in your copy better.

Optimizing for questions makes your copy better optimized for voice search.

Addressing questions in your copy helps you optimize your copy for 站群’s featured snippets.

Making questions prominent on your landing page prompts your users to spend more time on the page because human beings have a natural reflex to stop and look for answers.

To help you research niche questions use the following tools:

Serpstat “Search questions” feature

站群’s “People Also Ask” box (which expands with more questions as you start using it)

Answer the Public

Buzzsumo’s “Question Analyzer”

Aleyda Solis, Founder, Orainti

Do a full SEO audit.

It doesn’t matter if you have done one in the past.

It is always good to have an updated status of your site optimization from 技术，内容和受欢迎程度的观点，以及对自然搜索可见性和竞争的了解，以此作为输入来建立或更新符合您的情况和目标的经济有效的SEO策略。

IBM SEO专家Patrick Stox

是SEO们学习JS框架的时候了。它们正变得越来越受欢迎，您需要尽快了解如何与他们合作。

一些基本技巧是：

使用获取，渲染和检查，而不是缓存和查看源

内容必须加载DOM，并且不能执行滚动或点击之类的操作

Chrome 41可以帮助解决问题，因为这是站群当前用于呈现网页的工具

确保链接输出正确。注意类似ng-click或href =“” javascript：void（0）;“之类的东西

大多数框架都有自己的路由器来制作干净的URL，这些URL允许模式匹配，例如/ {country} / {locale} / {category} / {slug}

抓取工具是第一个访问该页面的抓取工具，但WRS（Web Rendering Service) comes back later and renders (processes the JS). The delay between crawling and rendering can confuse people and cause issues with troubleshooting.

Really learn how to troubleshoot using 站群 itself.

There are a lot of search commands that can help with different things, like the

info:

operator which can help with looking at duplication and canonicalization issues.

Turning the filter off (

add &filter=0

to the 站群 search URL) can help identify other pages in the consideration set which may indicate duplication issues or page consolidation opportunities and can also be used to see additional link opportunities from other websites.

The Takeaway

So there we have it, the single best piece of advice from 21 SEO experts – all of whom have ranked multitudes of sites for a myriad of phrases across different sectors.

While interesting that the critical tips are often varied, each carries with them a pearl of brilliance and when we combine them – that’s where the success lies。总计大于其各个部分的总和。

我知道我从反馈中得到了启发，希望您能这样做。您有补充要诀吗？加入我们的Facebook页面-我们很高兴收到您的来信。

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特色图片：Adobe Stock

后期照片：Ian Lurie